主題：搜房網(wǎng)(家居集團(tuán))精英訪談

嘉賓：大亞人造板產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司總裁 陳紅兵

時(shí)間：2008年6月15日上午

地點(diǎn)：萬達(dá)索菲特酒店

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【張永志】各位同仁，家居界的朋友，廣大網(wǎng)友大家好。本期搜房網(wǎng)精英訪談的嘉賓是大亞人造板產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司總裁陳紅兵先生。陳總，您好。

【陳紅兵】你好。

打品牌 體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任

【張永志】首先，我要拋出一個(gè)觀點(diǎn)：大亞板材在08年的一系列動(dòng)作引爆了板材行業(yè)的品牌營(yíng)銷意識(shí)，您認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)嗎？

【陳紅兵】我們的目的就是這樣。

【張永志】可否深入的闡述一下？

【陳紅兵】首先這是大亞營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，我們旨在通過大亞人造板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動(dòng)中國(guó)國(guó)內(nèi)人造板的技術(shù)升級(jí)，為老百姓的健康生活服務(wù)，這也是大亞人造板社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。過去國(guó)內(nèi)很多人造板生產(chǎn)企業(yè)都是以低端設(shè)備生產(chǎn)，產(chǎn)品低端，以低成本、高能耗制造低產(chǎn)出的人造板產(chǎn)品，追求的是低效益。

大亞進(jìn)入人造板行業(yè)是因?yàn)槿嗽彀瀹a(chǎn)業(yè)屬于再生能源項(xiàng)目，大亞認(rèn)為它是朝陽產(chǎn)業(yè)，也就是說它具有生命力，就開始大舉進(jìn)軍這個(gè)產(chǎn)業(yè)。正因?yàn)樗窃偕茉串a(chǎn)業(yè)，在資源日益貧乏的社會(huì)得到了國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的支持。一般人的意識(shí)認(rèn)為人造板是消耗資源的產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上我們是利用可再生樹木通過一定的加工工藝把它做成高品質(zhì)的環(huán)保板材。過去人造板產(chǎn)業(yè)走的是低級(jí)的形式，以簡(jiǎn)單的設(shè)備加工簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，高能耗、低產(chǎn)出、低效益。大亞進(jìn)入市場(chǎng)以后要進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)、高投入，這帶來的必然是高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品，從而引領(lǐng)國(guó)內(nèi)人造板產(chǎn)業(yè)，真正符合國(guó)家的林業(yè)產(chǎn)業(yè)政策，能夠節(jié)約森林資源。在這一點(diǎn)上，從產(chǎn)業(yè)建設(shè)的規(guī)劃發(fā)展理念就與其他企業(yè)不一樣。

此外，除了產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該符合企業(yè)自身發(fā)展之外，還要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。對(duì)終端消費(fèi)者來講，提高他們的生活品質(zhì)是我們的社會(huì)責(zé)任。我們用高精尖的設(shè)備、工藝，可再生的林木資源做成老百姓信得過的產(chǎn)品。實(shí)際上我們的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷活動(dòng)就是要扭轉(zhuǎn)人們的認(rèn)識(shí)，從而拉動(dòng)需求。

【張永志】作為中國(guó)**的人造板企業(yè)之一，陳總能否詳細(xì)介紹一下大亞人造板的生產(chǎn)規(guī)模，包括它的技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)產(chǎn)能等。

【陳紅兵】大亞從2002年開始涉足人造板。目前，我們用了短短6年左右的時(shí)間形成了兩百萬立方米的人造板生產(chǎn)規(guī)模。在國(guó)際上真正形成這樣的生產(chǎn)規(guī)模至少要10－15年時(shí)間。

大亞一旦確定了發(fā)展方向，就大膽追求卓越，在挑戰(zhàn)極限的文化理念下，一旦決策以后實(shí)施速度就很快，每一個(gè)項(xiàng)目都要樹立行業(yè)建設(shè)記錄。所有的生產(chǎn)線都是進(jìn)口設(shè)備，全進(jìn)口德國(guó)的設(shè)備，代表世界上人造板生產(chǎn)和制造的**精尖的設(shè)備，這是與我們的建設(shè)理念有關(guān)系的，要做就做最好。目前高端密度板方面的產(chǎn)能是240萬立方米，刨花板的產(chǎn)能在60萬立方米。目前仍然還有在建項(xiàng)目，最終在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成300萬立方米的規(guī)模，基本上滿足國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)需求。

【張永志】目前中國(guó)每年人造板的市場(chǎng)總量是多少？

【陳紅兵】統(tǒng)計(jì)的口徑都不一樣，很難準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，大概在三四千萬立方米的市場(chǎng)需求吧。

【張永志】大亞目前的這種產(chǎn)能和規(guī)模是不是中國(guó)人造板企業(yè)當(dāng)中**的一個(gè)？

【陳紅兵】從規(guī)模來講是這樣。目前在中國(guó)市場(chǎng)更多的還是中低端人造板品牌，大亞引進(jìn)的德國(guó)設(shè)備某種意義上講大亞創(chuàng)造了人造板設(shè)備和工藝革新的先例。

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