2008年，中國木地板行業在“寒冬”中渡過。值2009新年即將到來，面臨金融風暴來襲及地板行業的原料緊缺，人才流失，行業內洗牌加劇現狀嚴重等現象，我國木地板行業應該采取哪些新的舉措和發展思路？

　　到今天為止，還有人預言將有半數企業被淘汰出局。然而，2008年11月18日-20日，記者奔赴我國“實木地板之鄉”--南潯采訪到的的各方聲音和久盛地板、世友地板等諸多企業發展的跡象表明，2008年木地板行業不但沒有想象中那么糟糕，而且其前景也有很多利好。記者與當地地板行業幾家知名品牌的負責人進行對話，他們**揭密:南潯地板業穩中有升的背后離不開當地地板企業的集體戰略轉型；對如何應對明年更嚴峻的經濟形勢,他們也提出了獨特的思考......

　　往昔：南潯地板已成為古鎮響當當的名片

　　一踏上南潯的土地，古鎮外圍林立的高架地板廣告牌、6.13萬平方米的地板生產交易中心、3.6萬平方米的正在建設的南潯建材市場地板城、專業園區內一家接連一家的地板生產企業就吸引了我們的目光……

　　就是在這個因“湖筆”聞名的江南水鄉，南潯人成功打造了讓人感嘆的“沒有森林的木業大區”，目前已擁有400多家木地板生產企業，成為全國生產規模**、品牌數量最多、區域最集中、產業鏈最長的木地板生產基地，實木地板產銷量連續多年占據全國“半壁江山”。

　　南潯地板協會會長蔣雪林見證了南潯木業從無到有，不斷成長的全過程。“80年代的時候，南潯鎮有很多制作家具的家庭作坊，隨著家具業的興旺，帶來了對膠合板的需求。那個時候，南潯的家具廠都要到上海周邊去采購膠合板，隨著需求量越來越大，南潯也就自發形成了一個膠合板的批發市場，從馬路邊、河邊的批發市場而后轉變為一個專業的建材市場。”

　　經過幾年的發展，南潯木地板產業已成為全國**的木地板生產基地和銷售中心。去年，整個木地板實現年銷售收入75億元左右。不少企業還把銷售的渠道拓展到了國際市場，出口的方向也從單純的美國、英國等少數幾個國家向全球范圍擴展。南潯已經成為全國**的、專業分工齊全的實木地板生產基地。“南潯的地板是依托市場所發展起來的，它的輻射面從長三角到全國，木地板從開始的幾家，經過2000年到現在，這幾年的快速發展，到目前形成了全國最有集中優勢，最有區域優勢的，木地板占到全國的一半，所謂的‘半壁江山’。”

　　現狀：當地品牌競爭白熱化金融危機是行業洗牌的催化劑

　　“地板行業的發展確實出現了一些不利因素，如人民幣匯率影響地板出口、原材料以及人力成本的上漲給企業造成極大壓力，等等，但同時也存在一些好因素，如企業可以趁機調整內部結構，進口木材、設備的價格也在下降。”久盛地板董事長張恩玖表示，“地板行業的洗牌其實早已來臨，金融危機只是催化劑。”

　　據記者了解，小小一個古鎮南潯，地板生產企業卻已達到了400余家，曾實現年銷售收入120億元，免漆地板產量占全國66%以上。當地馳名的久盛、世友、創鑫等11家木地板企業曾榮獲******。“當地品牌已經飽和，新品牌要想突圍而出，就得有過硬的真功夫。”上臣地板總經理顧國華認為當地品牌競爭“已然白熱化”。

　　去年曾被稱為是地板行業的“死亡年”，這種說法也確實在不少企業身上得到了印證，世友地板副總經理于學利告訴記者，“雖然久盛地板現在的訂單一直應接不暇，但行業洗牌戰爭早已在當地悄悄打響。”在南潯當地一家木地板企業走訪時，記者聽到了一位高管的抱怨，“原材料總在漲價，上游房地產市場又不景氣，一些品牌地板采取降價策略。這樣一來，我們只好犧牲利潤，硬著頭皮降價促銷，如此一來就形成了惡性循環。”

　　對此，蔣雪林告訴記者，如今很多企業主已經看到了健康競爭的重要意義。“企業還是應該圍繞產品下功夫，提高產品品質、提高產品知名度，不要老在價格上打主意。”在采訪中，記者也了解到，當地政府主管部門正和地板協會聯手積極引導，希望當地地板企業“建立合作競爭模式”。

　　出路：創新服務渠道一個都不能少

　　據記者了解，中國地板行業雖然起步晚、基礎差，但發展迅速，2007年中國木地板產量為3.61億平方米，居世界**。之前平均每年增長13%左右。雖然今年低迷房市影響了木地板產業，但在整個經濟不景氣大背景下，南潯木地板產業處于穩健發展狀態，08年上半年，木地板產業銷售收入達45億元，同比增長了48%。

　　“這樣的成績確實來之不易。”世康木業董事長羅柄章表示：“今年，受原材料價格上漲、勞動力成本上升、資金短缺、市場需求下降等因素的影響，南潯整個木業行業正面臨著各種實質性的問題和困難，在嚴峻的形勢下，我們迅速行動起來，通過品牌打造、技術創新和市場開拓，做足了轉型升級的文章。”

　　“不創新，沿著過去的老路就沒有出路。”創鑫地板總經理朱衛忠認為要想在這場“淘汰賽”中獲勝，“地板行業要重視企業的創新與研發，注重產品的科技含量，增加產品的功能和多樣化，實現產業結構優化升級。同時要注重營銷的理性化，千萬不能走低價競爭之路。”

　　由于行業自身特點，南潯上規模的木地板企業一般都有自己的營銷網絡。自產自銷、產銷平衡，是該行業的一大優勢，但同時，這樣的情況對企業的綜合素質提出了更高的要求。“企業升級不僅要在生產工藝上有所創新，同時，在品牌打造和市場開拓上也必須有所突破。”世友地板副總經理于學利告訴記者，“世友木業在全國推出終端體驗式營銷，將誠信文化融入到生產銷售環節，先后在鄭州、太原、沈陽、南通等地開展“鈦晶面實木地板PK大賽”、“鈦晶面板萬人踩踏”、“鈦晶面板滑旱冰”系列活動，讓消費者親身感受“世友”地板超強的抗刮痕性能。通過這樣的活動，將企業主打的新產品迅速推向市場，同時也打響了品牌。”嘗到了甜頭的“世友”將繼續加大研發力度，“不久后，又有一種新的系列產品將面世。”

　　展望：很難再現50%增長率

　　樓市遭遇的寒流可能會影響到地板行業，確實不排除有一部分消費者持幣觀望，等待地板價格下調。浙江久盛地板董事長張恩玖認為，但就地板行業整體需求而言，細分市場，穩步增長的趨勢還是十分明顯的。蘇州大衛木業有限公司董事長蔣衛也認為，房地產行業走勢對地板市場有一定影響，但中國還有大量的剛性需求，“對前景還是看好的。”

　　記者在南潯采訪時也聽到許多企業負責人喊著“活不下去了”，然而，同時記者也看到了許多企業仍在加班加點工作，加緊研發新品。對此，某業內人士透露，“現在最多是利潤率低了點。很多企業還在回憶上半年銷售量8%的增長速度，甚至還在回憶前兩年50%—65%的增長率。”

　　對未來的地板市場行情，久盛地板董事長張恩玖充滿信心。他分析說：“中國的內需市場存在巨大的潛力。同時，一些國外消費者也普遍看好中國生產的木地板。隨著工藝標準、花色品種、環保等方面的進步與發展，中國木地板仍將是國際市場的搶手貨。”

　　蔣雪林也告訴記者“現在南潯的地板企業品牌擁擠，這個數字應該會在金融危機中自然減少，最后整合成南潯地板產業集群。”他表示，明年或許是地板業非常艱難的一年，但“沙中爍金”后，最終或將打造出“強者更強”的“南潯地板。”

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