強化復合地板是近幾年發展最快的地面裝飾材料。它以耐磨實用、花色豐富、打理方便、健康環保等諸多優勢得到了消費者的青睞，其市場規模已超過傳統的實木地板而躍居**位，估計2001年為7000萬平方米。為了深入了解復合木地板市場的情況和消費者的需求，促進復合木地板行業快速、健康發展，構筑消費者與地板生產流通企業交流溝通的平臺，實現國家可持續發展戰略，中國建筑材料流通協會在去年第四季度組織有關人員對北京地區復合木地板市場進行了調查。調查結果表明，消費者主要通過廣告特別是電視廣告了解和選擇品牌，健康環保仍然是消費者選擇的**因素，復合地板市場強勢品牌開始形成。

市場調查的基本情況

調查在北京的居然、明光、碧溪、怡和、三大件、麗澤、玉泉營、望京正時、大鐘寺、和平里、東方家園超市等11個建材市場進行，主要采用問卷的形式，輔助于必要的訪談。被調查者都是周末來逛建材市場的消費者。共發出問卷1100份，收回有效問卷998份。在998人中，企業職工占36％，個體、私營企業主占17％，企業管理人員占14％，科教人員占11％，機關、事業單位干部占7％，文藝體育界人士占6％，離退休人員占4％，農民占2％，其他占3％。被調查者中碩士研究生以上學歷的占6％，大學本專科學歷的占46％，高中及以下學歷的占48％。家庭月收入10000元以上的占7％，4000至10000元的占20％，2000至4000元的占31％，2000元以下的占42％。

消費者關注什么

調查表明，消費者在購買復合地板時最關心的是健康環保指標即甲醛含量，占70％，說明綠色環保意識已經深入人心。消費者關注的其他指標還有：耐磨65％，售后服務42％，價格41％，花色35％，防潮性能32％，表面接縫緊密程度25％，品牌知名度22％，產地12％，公司知名度11％。

消費者如何選擇

調查表明，消費者主要通過電視廣告了解產品和品牌，其比例高達67％，其他渠道依次排名為：報刊雜志28％，商家的產品陳列21％，親朋好友介紹16％，店內的宣傳海報15％，裝修公司（人員）推薦12％，商家的促銷活動12％，戶外廣告11％，電臺廣告11％，營業員介紹9％，互聯網7％。

哪些品牌****

為了了解各品牌在市場中的表現，調查活動的主辦單位從2001年消費者協會抽檢公布的眾多品牌中，選擇指標較好的32個品牌進行知名度和美譽度的調查，并讓有關品牌所屬企業提供了相關資料。調查結果表明，圣象仍然是復合地板行業中的**品牌，其知名度高達86％。消費者放心購買的美譽度排在前十位的品牌有（以筆劃為序，排名不分先后）：萬寶龍、圣象、吉象、宏耐、迪科森、歐典、歐陸佳、柏高、泰步、瑞嘉

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