歐美消費者購買欲下降 外銷訂單遭競爭對手分食

　　從美國開始的金融危機，進而波及到中國經濟危機，已經逐漸參透到國內家具業。**資料顯示：目前浙江省三分之一中小家具企業虧損、廣東省大約300多家具企業倒閉，且至少有一半的投資新廠房、新設備項目暫停，三分之一的項目減半實施。

    外銷家具業更是舉步維艱，日前，美國高點知名會計財務咨詢公司SmithLeonard調查報告顯示，不禁讓中國家具企業感到尷尬——美國家具廠訂單在本年度已第四個單月雙位數訂單量下跌。08年9月美國家具企業出廠訂單比去年同期下降12%；截止今年7月，深圳家具對美國出口訂單比去年同期約減少40%——冰冷的數字折射出金融風暴帶來的寒意。

　　造成上述現象其主要原因是受全球金融危機的影響，美國歐洲等國家的家具購買力直線下降，導致家具滯銷，這已給中國外銷家具沉重的打擊。然而最近又頻頻傳出外銷訂單被競爭對手搶食的壞消息，無疑是給中國外銷家具雪上加霜。

　　據馬來西亞種植業及商品部透露，盡管受到全球金融危機影響，馬來西亞家具出口受到一定打擊，但截止至目前，其出口額已經是史上**，預計2008年家具出口總額將達到100億馬幣（約220億人民幣）。然而去年馬來西亞家具出口額達到85.5億馬幣，在全球排名第十，亞洲排名第三，中國是**的家具出口國之一。

　　我們來看另一組數據，印尼《雅加達郵報》12月15日報道：印尼家具制造商從中國市場份額中分得2.5億美元訂單。中國長期以來一直是印尼家具出口企業的強勁競爭對手，中國將其生產的80%的家具銷往美國，印尼對美出口只占其生產的27%至30%。面對“如此搶食”沖擊，勢必引起國內家具業的思考。

　　中國外銷家具遇質量瓶頸

　　據行業人士透露，中國家具訂單之所有受到競爭對手分食，其重要原因是中國家具質量受到質疑。印尼家具企業協會主席安巴爾提到許多國際市場采購公司已對中國家具質量失去信心，轉向包括印尼在內的其他國家的高質量家具生產商。馬來西亞種植業及商品部長彼特•欽稱其取得成功的原因是其產品的獨創性、高質量、耐用性占優勢。當然安巴爾與彼特•欽有維護本國家具業的“嫌疑”，這樣的意見雖不能說明一切問題至少能夠說明某些問題，只有把握質量關，我們才能分得更多的蛋糕。

　　“家具是一種耐用消費品，相對講價格比較高，一般人只能一、二次性投資，因而特別注重質量。據了解我國東莞中小企業特別多，尤其是個體小企業，一沒有設備，二沒有技術，粗制濫造，偷工減料，往往是今年開、明年關，打一槍賺一筆換一個地方，屬短期行為，結果，敗壞了中國家具出口的聲譽?！币晃辉诩揖邩I摸爬滾打了10年的王先生談到。

　　中國家具協會副理事長朱長嶺指出受國際、國內市場雙雙低迷的影響，家具行業洗牌加速，經營不善、質量不高的企業因此抵抗風險能力也不強，木制家具環保要求是目前外銷面臨重大的壓力之一。

　　家具行業人才素質不高是行業人士李先生再三向記者反映的問題。據李先生介紹，家具業負責生產的人一般都文化水平不高，經常是在車間工作幾年就提升為管理人員，因此家具的質量把關也令人擔憂。

　　傳世嘉業品牌營銷整合機構CEO王斌曾接受記者采訪的時候也提到優化產品結構是目前應對主要措施，他介紹到中國家具出口經常遇見質量等問題，加強質量注重原創設計是家具業的重要一環。

　　【行業眼睛】：在市場競爭激烈的今天，打出一批堪與國際品牌相匹敵、為消費者所接受的品牌來才能立足出口大國的不敗之地，提高家具質量優化產品結構不容忽視。只有保證質量，中國家具才會有更好，我們的底氣才會更加強硬。

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