中國(guó)市場(chǎng)從來都不缺乏隱性冠軍。他們之中有很大一部分是為國(guó)際品牌提供代工服務(wù)的“國(guó)際工廠”，有著豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和供應(yīng)鏈資源。一旦他們轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在產(chǎn)品上將具有較大的殺傷力。但好產(chǎn)品并不等同于好市場(chǎng)，更不等于好品牌。由于實(shí)木復(fù)合地板進(jìn)入中國(guó)較晚，消費(fèi)者的整體認(rèn)知不高，雖然占據(jù)了實(shí)木復(fù)合地板的絕大部分份額，但新生活家地板的知名度仍然無法與“圣象”、“安信”等大品類的**品牌相比，鮮為人知。

我們不相信市場(chǎng)是由奇跡創(chuàng)造的，但成功品牌往往在于抓住了寶貴的“契機(jī)”。2005年的中國(guó)地板市場(chǎng)，強(qiáng)化地板憑借價(jià)格便宜、花色新穎，占據(jù)了55%左右的市場(chǎng)份額，圣象、菲林格爾借助大量的廣告投放，在消費(fèi)者當(dāng)中享有很高的認(rèn)知度。實(shí)木地板因?yàn)槿〔奶烊弧⒓y理美麗、環(huán)保健康，雖然價(jià)格昂貴，卻依然深受中高收入家庭的歡迎，而占據(jù)了大約30%左右的份額。受到東南亞等主要木材出口國(guó)近年來出臺(tái)對(duì)于資源保護(hù)的控制法令，木材（特別是名貴木材）的供應(yīng)量急劇減少，導(dǎo)致實(shí)木地板的價(jià)格一路上漲。05年較04年的價(jià)格漲幅已經(jīng)超過了15%（06年中國(guó)頒發(fā)關(guān)于征收消費(fèi)稅的法令，實(shí)木地板被列為被征收對(duì)象，進(jìn)一步調(diào)高價(jià)格將是不可避免的），大自然和安信兩家實(shí)木地板行業(yè)巨頭都受到了一定程度的沖擊。

實(shí)木復(fù)合地板兼具耐磨性和自然花色的特點(diǎn)，既滿足了中國(guó)消費(fèi)者由于消費(fèi)能力的增強(qiáng)而對(duì)品質(zhì)日益提高的要求，又平抑了因?yàn)閷?shí)木材料因?yàn)橄∪倍鴰淼膬r(jià)格飛漲，已經(jīng)開始呈現(xiàn)出增長(zhǎng)勢(shì)頭。實(shí)木復(fù)合地板代表著產(chǎn)品升級(jí)換代的新趨勢(shì)，是最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)，無疑將是未來地板行業(yè)發(fā)展的一個(gè)“富礦帶”。

我們知道，選擇合適的切入時(shí)機(jī)和角度，對(duì)品牌的走向有著非常重要的作用。現(xiàn)在，實(shí)木復(fù)合地板的市場(chǎng)教育工作和消費(fèi)知識(shí)的積累尚未完成，如果此時(shí)以“實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)導(dǎo)品牌”的訴求進(jìn)行生活家品牌的推廣，將很可能面臨著一段時(shí)間的市場(chǎng)培育期，完全依靠整個(gè)品類的成長(zhǎng)來實(shí)現(xiàn)生活家品牌的增長(zhǎng)。而旗下的“巴洛克”系列地板因?yàn)轷r明的復(fù)古風(fēng)格，在部分地區(qū)也積累了一定數(shù)量的高端消費(fèi)群體，簽單成功率很高，極有可能成為建材行業(yè)第二個(gè)“馬可波羅”。

實(shí)木復(fù)合地板代表的是技術(shù)進(jìn)步的方向，在實(shí)木的自然和強(qiáng)化的耐用之間實(shí)現(xiàn)了完美的平衡，同時(shí)又提供了可以接受的價(jià)位供消費(fèi)者選擇。如果說實(shí)木地板是基于對(duì)稀缺資源的占有而滿足社會(huì)高端階層對(duì)于奢侈感的追求，那么實(shí)木復(fù)合地板則是基于技術(shù)創(chuàng)新對(duì)資源的合理利用而滿足大眾的消費(fèi)心理，它代表的是一種新的社會(huì)潮流和趨勢(shì)。基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的宏觀研究，我們發(fā)現(xiàn)這種新的消費(fèi)觀念正在各行各業(yè)發(fā)生著巨大的影響力。中國(guó)的白領(lǐng)和中產(chǎn)階級(jí)會(huì)為了他們喜歡的東西支付超出同類價(jià)格水平線以上的金錢，他們瘋狂地追逐70元一支的哈根達(dá)斯、30元一杯的星巴克、近千元的手工襯衫，而放棄3元錢的可愛多、3元錢的機(jī)器咖啡和幾百元的品牌襯衫，并將這作為一種生活的標(biāo)志引以為傲。這些在收入范圍內(nèi)完全可以承受的高價(jià)格，偶爾放縱一下的奢侈享受，我們稱之為“新奢侈主義”。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。