“香港家惋市場品牌聯盟”日前在東莞名家具展亮相，當前有包括富運、偉安、紅蘋果、皇朝等30家企業大約90個品牌加入聯盟。意味港資家具企業品牌告別各自獨立發展的局面，并藉此加大與賣場議價空間及擴大“香港家具”的品牌效應。聯盟主席張呈峰表示，香港家具品牌認知度當前在內地是**的，現在要告別只會開店而忽視品牌的做法，拓展內地市場。

　　香港家惋裝飾協會主席張呈峰表示，當前加入聯盟的企業只是**批，陸續會有更多的包括非港資家具企業加入。他指出，和香港其他制造業不同，港家具行業在內地的認知度居行業**，對大陸整個家具行業一直起到啟發、拓展及推動作用。不過，港商過去在內地主要是注重獨立發展，開設個人的家具店，對品牌營銷比較忽視，而且沒有發揮家具行業抱團作戰的力量，因此家惋品牌聯盟要做的就是促進香港家具制造商和品牌經銷商之間的交互。

　　擬吸納非港資企業

　　張呈峰表示，和臺資家具主要為歐美市場貼牌生產不同，香港家具業一直是以做內銷為主，過去10多年的發展基礎打得很好，在內地一級和二級市場都建立龐大的銷售網絡。因此，金融海嘯沖擊的大環境之下，雖然有所影響，但問題不大，港家具商人要考慮的不是應付經濟危機而是如何調整內地市場布局。他笑著說，對港家具今年內銷前景，感到“很開朗，很開心”，“其實生意做得很不錯，只是品牌推廣不夠。”

　　東莞啟動名牌戰略

　　東莞市日前也啟動名牌戰略。15家在東莞有影響力的家具企業聯手啟動名牌戰略，希望在3年到5年的時間內，形成由15家至20家優秀家具品牌企業組成的核心層以及由50家至80家家具品牌企業共同構成的東莞家具品牌集群。

　　據了解，東莞市當前有家具企業2,400多家，加上相關配套企業，年產值約800億人民幣，占全國家具生產總值1/5。不過，東莞家具產值過億的大企業少之又少。

　　名家具俱樂部常務副秘書長王獵表示，金融危機為家具行業的洗牌創造條件，也讓大家意識到抱團作戰提高區域品牌集群效應的重要性。

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