遼寧地板:樹立形象是當務之急 “地板南北對話”系列報道之一

　　“遼寧地板質量不差，主要是設計沒理念，自己搞不好，別人還信不著，人員素質不夠……”從上海地板博覽會參觀歸來，一位隨行老總發出了這樣的感慨。遼寧擁有450家地板企業，每年的產值有50個億，產值可以算是高產，但是“企業小而多，行業管理不到位，起步晚，研發新產品沒有主動權，再加上遼寧市場環境差，外地已經做成大產業了，遼寧卻還是小企業。”遼寧省家具協會會長祖樹武感慨地對記者說，“樹立品牌形象已成為遼寧地板企業的當務之急。”

　　2004年3月23日———26日，遼寧省家具協會地板專業委員會組織了省內地板企業家一行38人，赴上?？疾斓匕鍢I，參觀了上海地板博覽會，參觀了安信實木地板、菲林格爾強化地板、金田豪邁木工機械廠，考察了喜盈門、梅凱龍等地板市場。會見了上海、黑龍江、吉林地板專業委員會和常州等地區的地板協會負責人，并應邀出席了中國林產工業協會理事會。

遼寧地板企業多而小

　　安信、菲林格爾分別是國內生產實木地板和強化復合地板的著名企業，祖會長對記者說，安信、菲林格爾這樣的企業，產區面積龐大，現代化的車間設備和井井有條的生產秩序，都是遼寧地區的地板企業所沒有的?，F在所需要的是“少而精”的企業，而不是多而小的企業?？墒沁|寧450家地板企業恰恰大部分就是這個特征?！安粌H造成了資源的極大浪費，還影響企業創造品牌?！弊鏁L說“小企業造成了家族式管理，先進的管理理念不能融入企業，嚴重阻礙企業的發展壯大?！?

　　從產量上來說，安信和菲林格爾分別為200萬平方米和1000萬平方米。而遼寧的實木地板產量較高的邦迪和森王的產量卻分別只有60萬平方米和50萬平方米，生產強化復合地板的遼寧宏基和沈陽宏基每年的產量也總共不過200萬平方米，差距之大顯而易見。

遼寧缺少地板專賣市場

　　地板在國內一直是在建材市場或裝飾材料市場里經營，幾乎沒有自己的形象，造成了好貨無好價，劣質有市場，消費者投訴名列前茅的負面影響。上海為了打破這一惡俗，成立了喜盈門地板專業店，1.5萬平方米的營業大廳分為1—3層，分別為實木、復合、多層地板銷售區。

　　相比之下，遼寧作為地板生產基地，又是集散地，尚無一個地板專業市場。據了解，上海喜盈門地板專業商場收錄了近百家企業，裝飾風格各異，但協調一致，由于實行末位淘汰，使市場保持了先進性，品牌性和銷量**，該商場的王經理介紹，作為上海**地板專營店，2002年組建時，也是眾說紛紜，冒很大風險，但很快證實了，消費者喜歡，整潔便利、服務周到、運輸一體，可靠可心，省時省工，一站式購齊滿意，成為地板業**市場，受到了社會同行的認同。

樹立遼寧地板業品牌

　　品牌是企業的財富，地板業也不例外。上海地板博覽會是國內**的地板展會，眾多國內外的參展商云集展會，給國內外知名地板品牌提供了亮相的機會。

　　可是作為國內三大地板生產基地之一的遼寧卻無一家企業參展，祖會長感慨地說“難道是遼寧的產品不行？不是！”森王地板于亞臣董事長說，“明日復明日，總感到時機不成熟，不敢登臺演出。”

　　祖會長說，“遼寧企業規模小，造成了家族式管理、創新性差、實力不夠，所以單獨一個拿出來創品牌力量薄弱。”而圣象、宏耐等大型企業卻從規模和觀念上來講都有實力拿出大面積展位進行模特表演，并可以聘請李嘉欣、關之琳、朱茵等影視明星作為形象大使展示會場。所以，品牌形象是必須要樹立的。

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