2009年，盡管國內經濟環境逐漸好轉，家居地板行業在樓市升溫的帶動下有所回暖，但依舊一路坎坷。家居企業從產品質量、到品牌口碑都受到了極大的挑戰。如何把握契機迎接挑戰，眾企業可謂“八仙過海各顯神通”。

　　家居行業整風運動由來已久，企業依然面臨質量、檢測達標、企業自律等問題的嚴峻提挑。面對暖冬契機，在整合推廣層面，各領域領軍企業采取“抱團取暖”、優勢互補等方式；在終端銷售層面，進行外向經營轉內銷，兩條腿走路、多元化發展的營銷方式，迎接挑戰。

◆ 挑戰：質量、價格成整風首要課題

　　2009年，樓市回暖步履蹣跚，股市變化風云莫測。這一年，各家居企業為了破冰回暖可謂使出渾身解數。然而，多次被曝光的質量問題、價格陷阱，常常引來社會對行業的質疑，危及破冰成果。近日，北京六種實木地板以次充好被有關部門責令下架，室內空氣污染七成來自廚房，北京市工商檢測出多種小家電不合格。“甲醛超標”、“質量不合格”、“價格虛高”，這些詞眼頻現媒體，多年來存在于業內的弊病，也成為行業整風的眾矢之的。

　　『案例一：環保標準缺失整體櫥柜成室內污染“重災區”』

　　據有關環保部門調查，室內空氣污染超標近七成來自廚房。中國室內裝飾協會環境監測中心的專家透露，整體櫥柜是室內污染的“重災區”。

　　『案例二：地板概念泛濫 市場價格虛高』

　　靜音地板 、負離子抗菌地板、E0級地板、浪漫海琴地板、巴洛克手工浮雕地板……最近一段時間，南京建材市場上木地板“改名換姓”玩新概念成風，一些地板功能還像氣球一樣越吹越大，不少消費者也樂意為這些空穴來風的“貴氣”地板埋單。

　　『案例三：三星在華召回有爆炸隱患冰箱』

　　11月10日消息，三星（中國）投資有限公司宣布，由于除霜系統存在缺陷，可能導致除霜系統內部短路，極端情況下可能引起事故，存在隱患，對自2007年6月到2008年5月期間在韓國生產的6個型號的原裝進口雙開門電冰箱進行自愿召回。

◆ 契機：政策利好促進回暖

　　無論是樓市、股市利好政策的出臺，都是市場回暖的信號燈。作為房地產下游產業的家居行業市場，除了受樓市回暖的帶動升溫，政府也有針對性對出臺了一些相應的利好策政，從而促進家居行業健康、穩定地發展。

　　『稅收政策調整助企業走出困境』

　　面對危機，福建德化縣積極調整陶瓷業發展戰略，鼓勵企業穩定基礎保生產，大力發展日用陶瓷，并引導企業轉型升級。政企攜手，尋求突圍產生了積極的效果，**季度，德化日用陶瓷出口逆市增長46.93%，陶瓷業從３月份開始出現回暖復蘇態勢。

　　6月8日，財政部再發通知，調高部分商品的出口退稅率，其中，部分陶瓷類商品的出口退稅率提高到13%。“家電下鄉”政府實行補助，不僅能促進家電產品進入農村，提高農民生活水平，對于遭遇寒冬的家電企業來說，無疑是一次拓寬銷售渠道，擴大市場的有利契機。政策暖風頻吹，有助于家居企業順利度過困境。

　　『生產基地政策外遷帶來新機遇』

    行業久負盛名的“陶都”佛山，由于當地環保成本上升，許多企業將中端制造環節工廠外遷，或企業整體外移，在東北、山東、江西、湖南、四川等地初步形成規模。近期將在陜西省神木縣動工的“佛山陶瓷產業工業園”，在未來3—5年時間投資100億元,上馬66條生產線,其中首期投資8億元上12條生產線。業內專家稱，“外遷的陶瓷企業，無論是在產能上，還是在技術和設備投入上，都將得到一定程度提升。”

    此外，亞洲**水性涂料基地暨三棵樹30萬噸水性涂料基地于10月8日奠基，計劃2010年底完成建設。該項目為封閉式全環保自動化設計，設有國內涂料業**的節能減排系統，是全球單廠**的水性涂料基地之一和**進的全生態生產基地之一。

    ◆ 出路：企業加速自身轉變逆境求生

    應對市場嚴冬，企業各出“抗寒”奇招。有的企業組成“聯盟軍”，利用各自的優勢整合推廣“抱團”取暖；有的企業極積參加行業展會，聚攏人氣；也有的企業調整營銷策略，下移產品線，積極參與“上山下鄉”，開拓潛在市場。

    『拓寬渠道 外向轉內銷』

    近年來，由于金融危機的波及，令部分以外銷為主的廚衛生產企業遭受前所未有的打擊，不少企業開始轉而投向國內市場。于此時開展廚衛產品下鄉活動，能夠協助企業更迅速更流暢的進駐國內、農村，并從外向型經濟轉而走向國內外市場并重，兩條腿走路的新模式，為產業結構調整、穩步健康的發展創造有利條件。

   『組建聯盟優勢互補』

    由美的中央空調、歐派廚具、雷士照明、東鵬陶瓷、大自然地板、紅蘋果家具等六大國內家居行業領軍品處牌企業組成的“冠軍聯盟”，給家居業營銷創新帶來新的思路，聯盟企業無論在消費群體、流通渠道等領域都有共通之處，強勢合作對品牌宣傳具有提升作用。

    在惡劣的市場環境中，聯盟能為企業提供優勢互補、資源共享提供良好平臺，達到消費者和企業的雙贏，許多企業紛紛由競爭進向合作。“深圳家具品牌聯盟”、“廣東家具品牌聯盟”、“香港家私市場品牌聯盟”，他們利用協會的力量，組建獨立的商業機構進行專門的市場品牌聯營運作，旨在深化品牌經營，提升品牌價值。

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