2009年浙江省首屆地板行業(yè)新消費(fèi)論壇于12月21日在金華舉行，活動(dòng)由浙江省地板協(xié)會(huì)、浙江省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)等共同主辦。首屆地板行業(yè)新消費(fèi)論壇圍繞新消費(fèi)時(shí)代的地板營銷模式、如何提升地板企業(yè)品牌形象、注重綠色環(huán)保低碳消費(fèi)等地板行業(yè)的新消費(fèi)內(nèi)涵進(jìn)行了探討。公司董事長張恩玖作為中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、省地板協(xié)會(huì)副會(huì)長，應(yīng)邀在論壇上作“贏在綠色 ——新消費(fèi)時(shí)代下地板建材風(fēng)格及趨勢”的報(bào)告，對(duì)當(dāng)前所面臨的哥本哈根會(huì)議熱議的話題作出了相應(yīng)反應(yīng)，受到了與會(huì)者的共鳴。

　　張總就什么是新消費(fèi)時(shí)代？新消費(fèi)時(shí)代的特點(diǎn)以及消費(fèi)者的需求發(fā)生了那些改變這些問題進(jìn)行了分析，他說：我們正在經(jīng)歷的這場金融危機(jī)打破了很多神話，也改變了全球消費(fèi)者的購買習(xí)慣、消費(fèi)心理及消費(fèi)行為，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨了！消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，普遍變得務(wù)實(shí)，對(duì)價(jià)格更具有敏感度，更加追求高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　市場和消費(fèi)者的需求變化，使得我們每個(gè)企業(yè)必須隨之調(diào)整自己的品牌策略，我們?nèi)绾晤A(yù)測和解讀消費(fèi)者的需求，進(jìn)而做出正確的品牌決策是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。決策正確，品牌將一帆風(fēng)順，而決策失誤，品牌將縮水貶值。我們認(rèn)為這個(gè)新消費(fèi)時(shí)代，選擇更加務(wù)實(shí)的品牌策略是最明智的做法，由此決定我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略，并開展相應(yīng)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動(dòng)。

　　2009年，久盛地板高調(diào)推出美式原味子品牌，這個(gè)品牌的核心價(jià)值是推崇舒適的、自然的、和諧的家居文化，主張家是人們休閑的場所，是一個(gè)溫馨的港灣，而不是奢華的盛宴、流行的集會(huì)、物質(zhì)的堆砌。在這樣的品牌定位基礎(chǔ)上，我們開發(fā)了三個(gè)系列的產(chǎn)品，分別對(duì)應(yīng)了自然田園風(fēng)格、新古典主義風(fēng)格、現(xiàn)代簡約風(fēng)格。這些風(fēng)格雖然各不相同，特點(diǎn)各異，可以滿足不同消費(fèi)者的需求，這些差異化的需求體現(xiàn)在色調(diào)、規(guī)格、工藝、結(jié)構(gòu)等方面，但是反應(yīng)到產(chǎn)品開發(fā)的本質(zhì)上，無不遵循自然、環(huán)保、簡約的原則。

　　對(duì)地板行業(yè)未來發(fā)展趨勢，根據(jù)市場細(xì)分和產(chǎn)品細(xì)分現(xiàn)狀，張總提出了以下三點(diǎn)看法：

　　一、實(shí)木地板行業(yè)的發(fā)展，資源是永恒的話題。資源決定了這個(gè)行業(yè)擴(kuò)張的規(guī)模，品牌決定了各個(gè)企業(yè)的未來。實(shí)木地板的資源絕大部分依賴進(jìn)口，而誰想要掌控上游實(shí)木資源難度非常之大。一個(gè)明顯的趨勢是各個(gè)國家都逐漸停止原木的直接出口，未來實(shí)木地板隨著出口國林業(yè)政策的進(jìn)一步調(diào)整、從粗放型資源出口到提升產(chǎn)品附加值的出口政策變化，漲價(jià)是必然趨勢；其次，目前存在的低價(jià)競爭在實(shí)木地板的未來注定沒有出路，同時(shí)這類企業(yè)也將面臨更多的環(huán)境壓力，因此堅(jiān)持高端品牌定位、高質(zhì)量要求，做好服務(wù)和口碑，走優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)路線才是明智的選擇；在科技研發(fā)方面，如何更進(jìn)一步的提高資源利用率，減少資源消耗；在消費(fèi)者引導(dǎo)方面，如何讓消費(fèi)者更加深刻的理解自然之美接受實(shí)木地板的天然缺陷等，都是我們這個(gè)細(xì)分行業(yè)共同面臨的問題。

　　二、實(shí)木復(fù)合地板的未來發(fā)展，我們十分看好，這符合資源節(jié)約型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，同時(shí)其實(shí)木的質(zhì)感、實(shí)惠的價(jià)格、更好的耐候性，注定這個(gè)細(xì)分行業(yè)未來發(fā)展的巨大潛力。久盛地板2009年啟動(dòng)產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略，目前一座占地88畝的實(shí)木復(fù)合地板制造基地正在轟轟烈烈建設(shè)中，2010年**季度將正式投入生產(chǎn)。

　　三、強(qiáng)化地板的未來發(fā)展，也是我們啟動(dòng)產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略最重要的一環(huán)，一座占地120畝的現(xiàn)代化的制造基地已經(jīng)投入生產(chǎn)。隨著國家政策的出臺(tái)，未來的中小城市建設(shè)、農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)都將給這個(gè)細(xì)分行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，剛剛閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議更是明確了這個(gè)國家發(fā)展方向，如何積極調(diào)整自身的品牌定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都是我們已經(jīng)面臨的緊迫課題。緊緊抓住這一新的歷史發(fā)展機(jī)遇，我們就可能在這個(gè)細(xì)分行業(yè)后來居上。

　　張總針對(duì)哥本哈根氣候大會(huì)的召開而引來的綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)的話題，發(fā)表了自己的見解，并向其他企業(yè)發(fā)出倡議，他說：哥本哈根氣候大會(huì)的召開，讓全世界的目光都聚焦在這個(gè)我們不太熟悉的城市，也讓我們這個(gè)行業(yè)一下子成為關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)專家測算，家居建材行業(yè)碳排放量占全國總排放量的70%，這就意味著家居建材行業(yè)即將成為節(jié)能減排任務(wù)的排頭兵，家居建材企業(yè)未來將面臨更多的社會(huì)責(zé)任和挑戰(zhàn)！如何做到綠色環(huán)保、低碳排放、持續(xù)發(fā)展、改善家居建材企業(yè)社會(huì)形象，這是我們?cè)谧恳粋€(gè)企業(yè)和企業(yè)家無法回避的問題，我們必須直面思考，勇于承擔(dān)，也是我們義不容辭的責(zé)任。我們久盛公司決定采取以下行動(dòng)積極應(yīng)對(duì)，同時(shí)也向其他企業(yè)發(fā)出鄭重的倡議，希望大家立即行動(dòng)起來！

　　1、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，提高實(shí)木地板資源利用率，減少木材消耗；

　　2、加大力度采購經(jīng)過FSC認(rèn)證的木材，保證我們使用的資源都是符合法律及可持續(xù)發(fā)展原則的木材；2009年我們推出的美式原味品牌**季產(chǎn)品全部采購經(jīng)過FSC認(rèn)證的木材，投放市場受到了廣大消費(fèi)者的歡迎；

　　3、加大科技研發(fā)力度，利用木材改性技術(shù)對(duì)速生材進(jìn)行處理，達(dá)到地面鋪設(shè)材料的要求，減少原始森林的砍伐利用；2009年我們將澳洲桉木這個(gè)速生材木種經(jīng)過改性處理投放市場，目前已經(jīng)取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績；

　　4、加大力度推廣實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板，減少對(duì)實(shí)木資源的消耗；2009年已經(jīng)建成年產(chǎn)能達(dá)1000萬平方米的強(qiáng)化地板制造基地，實(shí)木復(fù)合地板制造基地即將投入使用；

　　5、加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的正確引導(dǎo)，樹立正確科學(xué)的消費(fèi)觀念；倡導(dǎo)自然、綠色的消費(fèi)理念。

　　6、立即號(hào)召公司全體員工、經(jīng)銷商、導(dǎo)購員、安裝工加入到由久盛地板發(fā)起倡導(dǎo)的“關(guān)愛地球，立即行動(dòng)”計(jì)劃中來，我們計(jì)劃設(shè)立“久盛地板綠色基金”，用于購買碳排放、植樹造林等項(xiàng)目。

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