去年3月，瑞嘉率先以每平方米86元的終極價推出了進口地板，打響了強化木地板價格戰的**槍，之后，圣象又推出每平方米65元(凈板)的“標準王”地板，成為國產地板終極價。今年初，繼宏耐推出六六折促銷活動后，萬寶龍、彩蝶地板也隨即推出幾款68元的低價位產品。此后又有一些品牌緊跟其上，紛紛在店頭貼出打折的海報。由此不難看 出，強化木地板市場價格戰已風起云涌、此起彼伏。日前，瑞嘉再次推出每平方米售價57元的“國標王”時，我們不禁要問，這些強化木地板品牌企業怎么了，因何如此頻頻“大打出手”呢！ 
       強化木地板從1995年進入我國市場，在消費需求的推動下，國產強化木地板的產品產量和企業規模發展勢頭迅猛，并逐步形成國產與進口產品平分市場的格局。目前，國內強化木地板的市場容量已達到近7000 萬平方米。據業內人士介紹，2001年至2005年間，強化木地板市場平均每年將以超過30%的速度遞增。由于其市場前景看好，競爭日趨白熱化，也備受一些利益熏心、專門生產假冒偽劣板材生產商的垂涎。   

       如今，強化木地板成為家庭裝修的主流地材已是不爭的事實，但由于其科技含量高、工藝復雜，且受評價指標項目多、檢測專業性強等因素的限制，消費者一時難以直觀辨別地板的產品質量，因此給那些偽劣產品有了魚目混珠的空間。據了解，目前假冒偽劣強化木地板仍占有接近30%的市場份額。因此，為了抵御目前市場所披露的“五劣板”(即： 甲醛嚴重超標的怪味板，使用不久就磨穿、變形、褪色的短命板，采用偽劣低質基材的酥芯板，假冒仿制名牌產品的李鬼板，小“作坊”生產的不達標板材的作坊板)的沖擊，不少正規品牌都在絞盡腦汁尋求差異化，于是市場上“鎖扣王”、 “雙耐磨”、“彩色風暴”等新品不斷。但假冒偽劣產品跟進也快，你有“鎖扣王”，我也宣稱“鎖扣王”；你是“36 0度環保”，我就承諾“720度環保”，等等。強化木地板的差異化之路走得很辛苦，由此可見，針對假冒偽劣產品的價格之戰已是必然。
       但是，單純的“價格戰”，正規產品絕對不是“五劣板”的對手，因為正規品牌不可能偷工減料自毀家門，而假冒偽劣卻可以將地板做成粗劣的豆腐渣式“玩具”，經不起踩踏，更不用說有什么服務了。近半年來，受那些假冒偽劣產品的影響，強化木地板平均單價已下降了10~ 20%，然而“五劣板”卻仍大有日見猖獗之勢，不能不引起行業中人的 深思。
       國家質檢部門2002年第三季度對北京、上海、廣東等13個省市52個品牌強化木地板的抽查結果顯示， “五劣板”的假冒勢頭日見猖獗：一是以三聚氰胺板假冒強化木地板；二是假冒名牌產品；三是標識的性能與產品實際性能不符，片面夸大產品性能；四是以國產強化木地板冒充進口產品。由于這些劣質板材很難直觀地辨出好壞，經常是“耐磨 20000 轉”耐不了200轉，“保修30年”保不了3個月，不但讓消費者吃盡了苦頭，而且對地板行業的形象造成了極壞的影響。
       同時，“五劣板”的泛濫也侵占了不小的市場份額。據國家統計局的**統計，2002年強化木地板銷量前十名的品牌，市場占有率的總和僅有54%。而假冒偽劣地板的份額竟有30%之多。如此大規模的“五劣” 產品泛濫，當然是品牌企業所深惡痛絕的。強化木地板業界巨頭曾就此共商對策，發起過“誠信倡議”，進行過消費知識普及，但終未奏效。去年圣象推出“標準王”，將名義價格降到了65元，目的是要通過價格手段，擠占“五劣板”的生存空間。但仍有不少消費者在不法廠商的夸大宣傳、誤導宣傳以及六七十元“全包價”的誘惑下，落入了“五劣板” 的圈套。此次瑞嘉 “國標王”再次以國家頒行的質量標準、健康標準和服務標準為依據，從底線出擊，將強化木地板的價格降到“五劣板”的 痛處，目的就是要整頓低端市場的混亂局面，將一批不合格的產品和小作坊式的廠商清除出市場。其效果如何，仍需觀察。
       其實，任何一個市場的規范都不是一兩家有責任感的企業所能完成的，“大亂”到“大治”的過程很艱難，最終還需要政府有關部門、行業協會加大執法和管理力度，需要消費者協會和新聞輿論的監督，更需要消費者強化維權意識，提高鑒別力，讓假冒偽劣產品永無藏身之處。

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