中國家具選擇新道路

2004-04-28來源：熱度：11334
 
家具作為民眾的大宗消費，在人民生活水平迅速提高，住宅建設(shè)快速發(fā)展的情況下，市場容量巨大，行業(yè)的平均利潤率遠高于社會平均利潤率，因此家具行業(yè)是各行業(yè)中資本投入和規(guī)模擴充最為突出的一個.80年代初，全國的家具企業(yè)為3500家，從業(yè)人員30萬人，總產(chǎn)值53.6億；至1998年，全國家具業(yè)已達到30000家，從業(yè)人員200萬人，總產(chǎn)值870億元（我國當年的國內(nèi)生產(chǎn)總值為79553億元）；而出口的增長更為驚人，1990年，我國家具出口額為2.08億美元，1998年，就接近20億美元.我國家具業(yè)的發(fā)展速度遠遠超過國民經(jīng)濟的發(fā)展速度，是一個超常發(fā)展的行業(yè).盡管如此，我國由于人口眾多，人均家具消費仍不足8美元（60-70元），不足巴西、菲律賓、泰國等發(fā)展中國家人均消費25-27美元的1/3，從總量上來看，我國的家具業(yè)仍有廣闊的市場空間，從市場的銷售增長來看，1998年的銷售增長仍維持在12％.

    另一方面，我國的家具業(yè)現(xiàn)在正面臨著強勁的國際、國內(nèi)競爭壓力：國際上，東盟國家正在爭奪我國的中、低檔家具市場分額；而歐美國家正在搶占我國高檔家具市場分額.我國于今年底或明年初即將加入世界貿(mào)易組織，家具關(guān)稅將從目前的22％在數(shù)年內(nèi)逐步降至為零，這為國際家具業(yè)提供了更有利的市場契機.在國內(nèi)，現(xiàn)階段生產(chǎn)能力已超過市場容量，加之東南亞各國的貨幣貶值，人民幣十分堅挺，出口受到影響.

    我國家具業(yè)前一時期的發(fā)展特征是重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同、勞動力低廉，市場迅速擴展.隨著我國“短缺經(jīng)濟”的基本結(jié)束，結(jié)局業(yè)的原有發(fā)展背景已不復(fù)存在，我們必須告別主要依靠高投入、粗放式外延擴張來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增長的方式.今后的增長將主要依靠技術(shù)進步來實現(xiàn)，包括現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營管理和營銷等諸方面，這是一場在較高層次上的競爭.我們面臨新的選擇：

    １、在下一世紀國際家具業(yè)的垂直和水平分工中，是在高檔產(chǎn)品中，主要作為“OEM Coutry”（照樣加工國），還是作為有自己品牌的，在國際市場中有一定地位的家具制造大國；從水平分工來看，我國的家具的一部分產(chǎn)品是否能做到“人無我有”，它們在國際市場中不可替代，例如中國傳統(tǒng)風格的家具，明式的或清式的等等.

    ２、中國家具的設(shè)計目前處在模仿階段，任何一個走向工業(yè)化的國家，在發(fā)展初期都不可避免這個過程．但是在模仿中也有兩種選擇，是真正地領(lǐng)會西方文化的底蘊，掌握西方造型藝術(shù)的精髓，做到“形象神似”，從而在市場上能以“假”亂真，能與被模仿的產(chǎn)品一較短長（我們畢竟還有地理經(jīng)濟優(yōu)勢）；還是在外觀上硬性模仿，結(jié)果是“畫虎成狗”，永遠在人家后面“東施效顰”，最終被淘汰.

    ３、中國家具最終要走出模仿，要創(chuàng)建中國現(xiàn)代風格.因為任何一種工業(yè)產(chǎn)品，沒有自己的設(shè)計，就不可能有自己的品牌，也就不可能擁有自己的市場份額，這在新一輪的國際市場競爭中更是如此，我們必須直面這種嚴峻的現(xiàn)實.無論怎樣，我們必須趕快做起來，而且以中國的國情作為起點做起來，這是不容遲疑的.

    ４、中國的家具業(yè)將成為世界家具制造中心之一，這是國際家具業(yè)分工的必然結(jié)果，也是我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然結(jié)果，我國的家具業(yè)哎喲成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，就必須遵循產(chǎn)業(yè)工業(yè)化的發(fā)展規(guī)律.它要求采取現(xiàn)代化的作業(yè)方式，也就是高度專業(yè)化的生產(chǎn)，這就需要實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和專業(yè)化分工.這對我國家具業(yè)相當離散、基本沒有專業(yè)分工的現(xiàn)狀提出了挑戰(zhàn).

    ５、家具業(yè)與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同的是，它是橫跨工、商兩個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)．在市場經(jīng)濟的體制里，市場是決定生產(chǎn)的，稱之為市場導(dǎo)向.現(xiàn)代化的生產(chǎn)，必須輔之以現(xiàn)代化的營銷．在“供過于求”的市場條件下，沒有流通領(lǐng)域的突破，生產(chǎn)難于進一步發(fā)展．我國的家具業(yè)雖然已基本實現(xiàn)“大市場、大流通、大貿(mào)易”的格局，但是我國在對國際家具市場的研究、開發(fā)方面非常貧乏，現(xiàn)代營銷方式基本沒有形成，多為比較原始的直銷或租賃商場營銷，尚未有成批的專業(yè)家具批發(fā)或經(jīng)銷商，商業(yè)風險直接轉(zhuǎn)嫁在生產(chǎn)廠身上.這種流通格局顯然有悖于國際慣例，對我國家具生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展牽制很大，也很難使我國家具業(yè)在國際市場上進出自如，大顯身手.中國家具協(xié)會流通委員會已經(jīng)成立，這表明我國家具業(yè)已開始重視這一方面的問題．但是，關(guān)鍵是如何通過市場經(jīng)濟體制來培育中國的家具現(xiàn)代營銷體系.這種選擇在某種意義上來說，也許比家具生產(chǎn)上的問題更加重要.

    我國的家具產(chǎn)業(yè)主要有“小而全”的眾多中、小型企業(yè)構(gòu)成，這種結(jié)構(gòu)從規(guī)模上來說并無不當，問題在“小而全”上，沒有實現(xiàn)專業(yè)化分工.現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)要求規(guī)模效益，同時又要求有高技術(shù)含量的加工作為支撐，前者要求有很高的投資／勞動比例，后者要求有很高素質(zhì)的勞動力，這對中、小企業(yè)來說未免過于牽強.因此，只有分工，“各司其責”，才能在產(chǎn)業(yè)中“各得其所”，在產(chǎn)業(yè)的共同利益中“雙贏”.這一點在全行業(yè)中不無共識，問題是怎樣組織和協(xié)調(diào)各自的利益，去實現(xiàn)這一目標.我們期待通過市場機制，兼并、重組、破產(chǎn)后再去“分久必合”.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重組和優(yōu)化已成為下一世紀中國經(jīng)濟發(fā)展最迫切的問題，中國家具業(yè)也不例外，因此，我們必須加快家具業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐.

    在新的世紀，我國家具業(yè)必將有更大的發(fā)展，但是，我們必須選擇新的發(fā)展道路，要建立起中國現(xiàn)代風格的家具設(shè)計，要全面地實現(xiàn)工業(yè)化進程，在國際家具市場中要有中國品牌家具.中國家具業(yè)必將成為國際家具業(yè)最重要的成員之一. 

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