導讀：喜臨門狀告慕思3月份“以舊換新”活動中所使用的廣告中，未經同意，引用該公司07年的原創圖片。從廣告被“抄襲”事件中，我們發現，行業抄襲已不在只是設計的盜用。面對一系列的“抄襲”，家具企業是坦然接受還是奮起維權？

　　從3月起，床墊龍頭企業慕思床墊全國推“以舊換新”活動，贏得消費者陣陣叫好聲，此舉更是被眾多行業所關注和效仿。正當慕思該促銷活動如火如荼進行時，卻收到了喜臨門寄來的律師信。2010年3月26日,國內另一著名床墊企業品牌喜臨門通過律師致函慕思，狀告慕思盜用其主題畫面廣告。

　　我們且不評論慕思盜用同行原創圖片是有心還是無意，但是“抄襲”在家具行業已形成了一股風氣，在眾多家具企業對抄襲行為已麻木的時候，市場上的抄襲方式也開始呈現多元化。當抄襲之風越吹越強勁之時，企業是坦然接受還是站起來維權反擊?

　　設計被抄襲，覺得很自豪

　　現今，任何行業內都會出現"模仿、抄襲"這樣的詞語，當然，家居行業也不例外。隨著家具 產品款式、風格、種類的不斷增多，抄襲之風也乘著家具行業發展的勢頭愈演愈烈，手法也越來越豐富，而家具設計抄襲最常見。

　　檳榔家具遭遇盜版，著名實木家具品牌香港金富麗將某仿冒金富麗經典款產品的家具廠告上法庭，雅鼎衛浴潔具公司更是一次性地將九牧、申鷺達、銀晶等20余家涉嫌侵犯外觀設計專利的衛浴企業推向被告席……家具設計抄襲他們選擇用法律解決，但隨著抄襲風氣越來越盛以及打官司的繁瑣，家具商們已開始對“抄襲”麻木的時候，態度更是轉變為默許，甚至覺得被“抄襲”是“一件自豪的事情”。有企業負責人更表示，自家產品被抄襲，有助于企業產品的更新換代，不斷創新。

　　營銷手法被復制，看誰比誰強

　　家具設計被抄襲，家具商們對此已默許這種“潛規則”，現在，營銷手法也被無限復制了。

　　前些年，浙江的沙發巨頭顧家工藝在家具展會上，都會把兩輛加長悍馬從浙江一路開到廣東的展會現場最顯眼的位置，作為活動廣告牌，幾年來賺盡了家具展的眼球。

　　然而無獨有偶，在2009年，顧家工藝獨一無二的“悍馬營銷”被廣東的著名家具品牌斯帝羅蘭“盜用”。“悍馬營銷”不僅在展會期間亮相，更參加了一系列的“悍馬推廣活動”，把“悍馬營銷”做的比顧家工藝更加的有聲有色。

　　今年，中國家具行業三甲廠商的雙虎也加入了“悍馬營銷”隊列中。據說，雙虎已經購置了8輛加長悍馬，成為目前國內擁有加長悍馬最多的家私企業;這8輛加長悍馬組成的營銷車隊，將分赴各地，在全國范圍展開一場轟轟烈烈的悍馬營銷。當人們說起“悍馬營銷”時，我們可能想到的不是顧家，而是斯帝羅蘭或者是雙虎了。
 
　　“抄襲”逐步滲透家具行業每一環

　　從設計被抄襲，同行營銷手法被模仿，到同行廣告被盜用，抄襲開始慢慢滲透到家具行業的每一個環節中。面對坐享漁人之利的“抄襲”，再以默許去應對，也許以后也沒有必要再費力去想新創意，而去想，這個該如何抄襲。

　　我們再回頭看喜臨門慕思案，兩個床墊行業的巨頭，從產品質量，功能到價格，在行業中的競爭已經硝煙四起。慕思這次廣告圖片抄襲中，受影響的不僅僅是這次活動宣傳的正常進行，重要的是企業品牌的聲譽也受到了影響。而喜臨門在被侵權的情況下，學會利用法律來應對解決事件，維護自身權益的情況下，一定程度上，還對企業的品牌作了無形的宣傳，達到一石二鳥的效果。

　　抄襲可以讓某一家具帶來了利潤，但一味地抄襲最終只會扼殺自主品牌，阻礙品牌的創新。從設計抄襲，到宣傳手法的抄襲，到喜臨門慕思的廣告抄襲事件，整個家具行業蒙蔽在陰暗的環境下，行業的惡性競爭使更多自主品牌難以生存。而對于被抄襲的企業，更要學會勇敢拿起法律的武器，維護自身產權，維護行業的健康發展。

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