近些年,我國裝飾裝修似乎形成了一種規律,每年進入3月份,從南至北新一輪的裝修熱潮就涌動起來,往往在這時木地板價格大戰便拉開了序幕。



前些年,木地板主要是強化木地板價格大戰的初期,無論是賣方還是買方都處于“盲動”期,賣方紛紛降價以求搶占更多的市場份額,盡快回籠資金;買方則貨比三家,只圖便宜。經過幾年的市場歷練,今年木地板價格大戰盡管目前還僅是萌動,但可明顯看出競爭的目的、方式、心態和策略都與以往明顯不同,標志著木地板價格大戰已走向成熟和規范。



其一,現在強化木地板在木地板銷售中已確立了主流地位,而且在這個主流中圣象和宏耐等知名品牌更是確立了主導地位,因此今年木地板價格大戰從根本上說,不僅不是盲動,而且是主導產品的主動出擊,其目的不僅僅是為了多搶一點點市場份額,而是為了整個行業的快速整合,從而使木地板市場盡快進入完全成熟和規范運作的軌道。



其二,現在木地板價格大戰已從原來由一兩家品牌首先“發難”,其他產品陸續跟進的形式,轉變為幾大知名品牌強強聯手統一動作的形式。比如近期在華東和華南等一些沿海城市,瑞嘉、宏耐和萬寶龍等知名品牌幾乎同時以打折或優惠等不同名義加大推銷力度。



其三,今年木地板價格大戰一開始,低端產品盡管仍在憑借所謂“超低價”負隅頑抗,但顯然已屬強弩之末,除了玩弄魚目混珠或“貍貓換太子”等不法手段外,正規經營的利潤空間被擠壓到茍延殘喘的地步。



其四,在今年新一輪的裝修熱潮中,消費者對木地板的選購不是僅僅盯住價格“買漲不買落”,而是在價格相近的情況下,更多地比較產品質量、環保指標和安裝售后服務等,對市場占有率較高的知名品牌比較青睞,這充分說明買方和賣方的成熟與冷靜是同步和互動的。

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