隨著中國城市化進程加快引發的新增房屋面積快速增加，以及存量房迎來一輪新裝改造潮，由此推動家居行業總產值以每年近20%的速度在遞增，其中家居建材流通渠道的年營業額更是以每年29.3%的速度在增長，家居行業釋放出的強大生產力，不僅為消費者帶來更多選擇，也對當地的經濟市場、人才就業、稅收財政、產業規劃，有著極為重要和深遠的影響意義。作為中國家具產業基地之一的四川，以成都為中心而輻射周邊二三級城市的發展、家居與城市共同的成長，像一顆投入湖水的石子，機遇與財富的漣漪正在一圈圈擴散并帶來改變。

    一點到一片

     川內家居消費版圖正在改變

    在某家具賣場送貨登記簿上，“德陽、自貢、樂山、達州”等城市名字頻繁出現在送貨地址欄里，工作人員小王一邊辦理登記手續一邊告訴記者，近年來越來越多的“大宗貨物”記錄誕生在大成都范圍之外的四川二、三級消費市場，“二級城市的買主下手果斷，出手闊綽，一般當天就能訂貨交錢，成都本地的消費力量就顯得不那么突出了。”正如小王所說，記者從宜家、紅星美凱龍、八益家具城、太平園家私、富森美家居、博美、圣地亞、好百年、創美等賣場數據中得到證實。據悉，去年國慶、今年各個小長假期間，宜家、太平園家私廣場外地及大綜采購均占到了60%；到八益家具城消費的二級城市和周邊縣市的業主也占到了簽單量的70%；更有圣地亞單次消費60萬元一件紅木家具的記錄，“二三線城市消費能力其實一點不比成都薄弱，省內二級城市消費者購買力超過成都本地，已經是不爭的事實”。

    消費能力的轉移，決定了消費版圖的改變。有趣的是，在川內市場格局中由于地域文化、經濟發展等差異，形成了消費者的消費心理的不同，各大品牌對于川東和川南城市的消費特點也做了深入研究，如川東地區相對消費特點更注重品牌和產品性價比，川南城市消費能力更強，在消費特點上對產品品牌、產品質量的要求都較川東消費市場更為嚴厲，對品牌的認知感也更為強烈。

    平面到立體

    家居品牌布局更有針對性

    四川家具產業在國內占據一席之地的一個重要原因，是因為其在二三級市場的網絡和渠道建設規模宏大健全。據悉，近年來除“主戰場”成都外，如綿陽、德陽、瀘州、宜賓、樂山、攀枝花、眉山等城市的家居消費市場呈現出火暴景象，而據調查，瀘州、宜賓、攀枝花、綿陽、德陽等，已成為最吸引品牌的川內城市代表。

    成都市場的飽和與過度競爭，讓商家利潤**程度地被壓縮，但二、三級市場卻打開另一扇大門，如圣象早在2008年一級市場和二、三級市場的銷量就已達到了四六開，更可想象如今的巨大空間，遠未達到飽和的二、三級市場，成為品牌新一輪爭奪的戰略高地。因此從圣象、升達、千川、龍馬木業等木業品牌，或者如全友、掌上明珠、好風景、浪度等家具品牌，到近年來博美、圣地亞、蘭花草、瑪格、美國KD等所構建的從平面到立體更具針對性的布局，在為當地城市居民提升生活品質、升級居住空間起到了積極作用的同時，也提升了品牌的生存空間。

    整體廚房品牌瑞鑫RUISM總經理霍成將重點發展中心城市，全省范圍所有市縣全面布局，重點城市以商場專柜、賣場分銷網點為主，其他市縣則以專賣店銷售為主。四川品牌帝標家居總裁鄭紅鑫也將采用一線城市多店模式，二三級市場單店、大店模式，通過一線城市多店的品牌影響力來帶動輻射的周邊市場。對此，太平園總經理吳迪認為，賣場的增加，讓消費者購買家具從以往的“無處可挑”到現在的“眼花繚亂”，更多的是自身為圓心，**限度的縮小行動半徑，同時希望有符合自身地位的產品，因此品牌布局二三線市場是遲早之舉。

    被動到主動

    產業鏈因政府規劃而更具規模

    過去，四川家具產業在國內雖有一定的基礎，也有一定的地位和影響力，但與國內外同行相比，產業集群發展不夠，集中度不高，沒能形成較完善的產業鏈、家具制造功能定位特色不明顯，創新能力弱、區域品牌沒形成，但略顯松散和被動的局面，如今已得到了政府職能部門的重視和國際投資機構的關注。

    據悉，除了目前四川家具制造集群以新都區新繁鎮、崇州市、彭州市現有企業為基礎

    逐步形成家具制造集群區域，邛崍市羊安鎮工業集中發展區的四川家具工業園、新都區新繁鎮成都家具產業園、雙流九江工業園區、依照《崇州市家具產業集群發展規劃》推出的崇州家具工業產業園、明珠家具工業園、全友家具產業園、崇州市羊馬工業發展點家具工業園四大園區等，均頗受關注。除此之外，一些頗具前瞻眼光的品牌更是自己投資建設了規模巨大的園區，如浪度家私在廣漢經濟開發區推出的浪度廣漢創意產業園，據悉該園區完全建設后，浪度家私年銷售收入預計可達50億元人民幣，年實現稅金12000萬元以上，并可提供就業崗位10000個……諸多園區，包括了從原材料開始，到設計、制造、包裝，直至整個銷售，然后再到物流的整個鏈條，而這樣有規劃的打造，無論是政企聯合亦或是企業自立，整個四川家具產業集群，卻因“主動規劃”而更具規模。

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