國內14家企業獲批，指定下鄉產品有補貼

　　今年炒得沸沸揚揚的“建材下鄉”日前終于邁出實質性腳步——全國木制建材下鄉試點工作正式啟動，批準參加的14家企業將采取直接讓利的方式，對購買木制地板、木門等指定下鄉產品的農村消費者實行補貼。

　　“家電下鄉”政策讓家電行業賺得盆滿缽滿，“建材下鄉”于是成了香餑餑。據悉，深圳惟一試點企業燕加隆，已把未來市場版圖的3成劃給了農村。

　　推出農村“**”地板

　　燕加隆集團董事長何貽信告訴記者，燕加隆旗下的森諾·韋爾地板在此次試點中榜上有名。為此，他們推出了“**”農村市場的三款產品和另外兩款在城市已有銷售口碑的產品。下鄉試點選擇了燕加隆“低碳經濟產業園”所在地的湖北蘄春縣11個鄉鎮。

　　據悉，首批試點產品囊括木地板、木質門兩大品類，對質量有嚴格規定，如木地板就細化為實木復合地板、強化地板、竹地板；木質門細化為實木復合門、模壓門、免漆門。

　　農村家裝也在上檔次

　　相比木門而言，木制地板即便在城市，也算比較上檔次的選擇，農村市場消費能力能否承受呢？

　　業內人士介紹，農村外出務工人員多年來工作在東部沿海地區，其生活潮流正逐步向城市看齊，在打工中攢下錢后，愿意提升生活水平。同時，現在的農村已不是刻板印象中的“臟亂差”，在中東部地區很多鄉鎮，是否使用木地板裝修新房已成為農村生活水平的關鍵指標之一。

　　建材下鄉調研小組的報告顯示，所調查的12個省1709個農戶樣本中，85％喜歡選擇木制建材，需要木地板量為戶均192平方米。

　　“我們下鄉地板的價格嚴格控制在每平方百元以內，三個針對農村市場的產品系列在60元／ｍ2－90元／ｍ2之間。在這之前我們已經試銷了大約半年，效果不錯。實踐證明，農村地板市場大有可為。”何貽信說。

　　農村消費需求無法滿足

　　談到農村家裝建材市場，何貽信說，目前在森諾·韋爾銷售份額中，農村占比只有5％左右。“但隨著農村消費力提高，‘地板下鄉’補貼政策到位，消費能力將進一步釋放。森諾·韋爾看好農村市場，預計未來會在整個營業額的30％左右。”

　　巨大的市場需求現在能否得到滿足呢？在所調查的12個省中，僅有615戶表示可以買到全部產品，約占總數的36％，大多數農民無法在當地買到木制建材產品。

　　燕加隆表示，現在他們會集中力量做好木制地板下鄉的營銷、售后工作，做精以后，考慮其他建材產品的下鄉業務。

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