我國整體衣柜業 仍無法承受價格大戰[圖]
整體衣柜業在中國的發展機遇與前景世界整體衣柜經過發展,逐漸形成了主要四大流派:法國體系的整體衣柜以注重浪漫藝術感為主;意大利體系注重設計風格;德國體系注重標準化;丹麥體系則以簡潔著稱。整體衣柜進入中國家庭至今不過十年左右時間,中國整體衣柜行業形成一個產業的時間也并不長,隨著近年來中國百姓居家消費開始關注居家整體的生活藝術,人們喜歡在家居當中加入更多自主的創意與特色,臥室作為生活的核心,整體衣柜及步入式衣帽間越來越受到家庭的青睞。
臨近2010年歲末,各行各業又將迎來消費旺季,“價格戰”在各行業內屢見不鮮,已成為不少企業拉動銷售的常用手段之一。對整體衣柜企業而言,現如今還面臨著很多問題,發展并不完善,價格戰雖然能收短期之效,但是,并非是解決企業長遠發展的良方。
整體衣柜行業“小荷才露尖尖角”羽翼未豐
整體衣柜憑借個性化與良好的收納功能、**化地利用居室空間、優化、合理配置居室等優點,迅速得到了追求高品位生活的消費者的青睞。
雖然整體衣柜的前景很好,不過進入中國家庭至今不過十年左右時間,在中國形成一個產業的時間也并不長,作為新興行業,整體衣柜有70%是作坊式小企業,市場競爭力弱,同質化現象嚴重。
此外,整體衣柜行業目前還沒有形成統一的行業標準,無論是所謂的國內一線品牌或其它小品牌,在行業標準上極為欠缺,均處在探索中前進。整體衣柜行業要形成一定的行業標準,需要時間與經驗的積累。
整體衣柜稚嫩無法面對價格風雨
價格戰雖然能收短期之效,但并非是解決企業長遠發展的良方。因為,我國整體衣柜業目前發展并不完善,經不起價格戰的折騰。
此前,南方某企業就以低價格為賣點吸引客戶,招徠生意。其18厘米厚的中纖板每平方米價格為69元,推出如此優惠的價格,猶如投下了一顆重磅炸彈,引起同行們的高度關注。
就算是歐派、索菲亞、好萊客等知名品牌,目前也只是屬于“雛鷹展翅”的階段,還不夠強壯,還需要“呵護”。而數量眾多的三、四線品牌則還處在“蹣跚學步”階段,更無力應對價格戰所產生的各種負面、不利的因素。目前的整體衣柜業,無論是一線品牌,還是成長中的中小企業,都經不起價格戰的折騰。
因此,針對年底的銷售旺季,整體衣柜可以想想用其他方式進行促銷,比如:附贈小商品類促銷、會員促銷、短信促銷、優惠卷促銷等等,切勿繼續打價格戰了,否則將會“賠了夫人又折兵”,得不償失。
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