2011年開年，國八條的調控政策讓整個樓市以及下游家居產業布滿了陰云，對于地板行業來說，不僅要面臨新政策的挑戰，還要面對2010年地板行業出口受到的**沖擊：雙反應訴。從2010年10月開始的中國木地板企業遭遇美國“雙反”調查一事，2011年3月，美國商務部將公布地板雙反調查初步裁決結果。地板企業在國際市場的日子戰戰兢兢，國內市場或許永遠是溫暖的選擇。

　　地板雙反事件背景：

　　2010年10月21日，美國硬木地板商聯盟向國際貿易委員會和美國商務部提交申請，稱中國出口美國的多層實木復合地板和強化地板產品存在傾銷和政府補貼，且傾銷和補貼幅度超過100%，嚴重損害了美國地板生產企業和貿易商的利益，要求對原產于中國的多層木地板進行反傾銷、反補貼立案調查。

　　2010年11月12日，美國商務部開始發起了從中國進口的多層實木地板反傾銷和反補貼調查。

　　2010年12月3日，美國國際貿易委員會初步裁定結果：中國輸美多層木地板對美國產業造成損害。據估計，涉及中國地板企業150余家，涉案金額逾100億元。

　　2011年3月，美國商務部將公布地板雙反調查初步裁決結果。

　　2011年6月，美國商務部將公布最終裁決結果。

　　2011年7月，美國國際貿易委員會將公布最終裁決結果。

　　針對雙反 地板企業反應不一

　　從林產工業協會地板專業委員會相關負責人處了解到，此次事件涉及約100億元的美國市場，初裁結果一出，美國海關將根據初裁結果征收臨時懲罰性關稅，意味著**繳納242.2%的懲罰性關稅將成為現實。

　　對于雙反造成的地板企業對出口造成的影響，企業之間反應各不相同，一派認為雙反的應訴必然會帶來出口量的縮減，從而影響企業的生產和銷售。2005年大自然等國內地板品牌就遭遇過一次美國“337調查”?！澳谴握{查，我們贏了一半輸了一半?！贝笞匀毁軐W斌在接受記者采訪時說。另一派則表示在此期間或減少了出口量，或轉而爭取內銷市場，因此所受的影響很小。圣象集團總裁助理陳大男告訴記者，“在這次調查期間，公司并沒有向美國出口實木地板，所以對圣象地板并沒有什么影響?！比A明地板總經理藍強表示，“華明在這次調查期間通過多種渠道的配合和產品的差異化，反而實現了大幅度的增長。”

　　內銷是否可成為拯救良藥

　　雙反案令出口占業務比重較高的企業面臨著巨大的困境，于是眾多企業紛紛開始關注并希望打開國內市場。這次雙反案被列入三家強制應訴企業之一的良友木業大藝樹品牌2010年12月19日在嘉興紅星美凱龍開設當地的第三家直營店，主營三層實木復合地板。以出口做出了巨大影響力的貝爾地板早在2008年便開始了“內銷元年“的設定，開始專注國內市場，2010年8月28日貝爾網上商城上線，貝爾品牌為國內市場的開拓做出了新的邁進。

　　國內的零售市場也有其特殊性，一些以出口位數的企業可能對于國內市場與國際市場的區別并不十分熟悉，對國內市場的不熟悉可能會造成產品品類、花色上的不適應；在國內市場的渠道上可能也會存在缺失，在對經銷商的爭取上，也并非爭到就是賺到了，也要看經銷商本身對當地市場的適應性。從產品定位到經銷渠道都是對“外貿轉內銷”的企業不小的考驗。

　　多種品牌競爭 經銷商如何選擇

　　出口受限制導致多家地板企業開拓國內市場，這對于國內的地板經銷商來說似乎是件好事，因為有了更多的品牌可供選擇，對經銷商的爭奪必然會使品牌提出更多的優惠政策。但是從另一個角度來說，國內市場本身的地板品牌已經足夠令經銷商眼花繚亂，經銷商在選擇品牌時，廠家的支持政策固然重要，但是產品本身的品質，對更多的經銷商關注的。對一些地區級的總代理商以及相對穩固的經銷商而言，更換代理品牌反而是更大的風險。出口轉內銷企業對于渠道的爭取恐怕也不是短時間內能完成的。

　　在雙反案即將迎來初裁結果的時候，3月22日，我們即將迎來第十三屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會，在展會上，來自國內外的眾多觀展者將會帶著自己的需求點來到展會，選擇產品。究竟2010年的影響和2011年的預期將如何影響地板市場的變化，我們也期待能得到一個新的解答。

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