背景：2月17日home.focus.cn，中國林產工業協會地板專業委員會公布一組數據，據不完全統計，2010年，我國地板生產企業銷售量約3.99億m2，同比增長9.6%。其中強化木地板約2.38億m2，同比增長12.3%；實木地板約4300萬m2，同比增長2.4%；實木復合地板約8900萬m2，同比增長7.2%；竹地板約2530萬m2，同比增長1.2%；其它地板約320萬m2，同比增長45%。

　　2月15日上午，國家統計局發布的CPI數據顯示，今年1月份全國居民消費價格指數（CPI）為104.9，比去年同月上漲4.9%。實際從去年末以來一直徘徊于“破5”上下的CPI指數，無疑體現了“2010年最受關注十大焦點問題”之首——物價飛漲。此外，由于原材料緊缺、人力成本企業管理成本提升、樓市成交量下滑等諸多因素的影響，2010年的木地板銷量并不被看好。

　　然而在這一情勢下，2010地板年銷量最終并未顯現低迷。2月17日，中國林產工業協會地板專業委員會公布一組數據，據不完全統計，2010年，我國地板生產企業銷售量約3.99億m2chinaren，同比增長9.6%。其中強化木地板約2.38億m2，同比增長12.3%；實木地板約4300萬m2，同比增長2.4%；實木復合地板約8900萬m2，同比增長7.2%；竹地板約2530萬m2，同比增長1.2%；其它地板約320萬m2，同比增長45%。

　　應該說這組數據是令人振奮的，也恰恰印證了1月18日，中國林產工業協會執行會長王滿在參加某地板企業年會時透露的：“十二五”林業產業規劃的制訂，依然要保持16.7%的增長速度，并將在五年后，保守估計達到3.5萬億，真正目標再翻一番，達到4萬億的產值。其中林產加工業，包括地板、木門窗、木制家具等行業，整個產業規模比例要達到60%。這一目標一旦實現，意味著未來五年，中國的林業產業將達****水平。

　　原料上漲+低碳環保 推動強化及實木復合繼續“吃香”

　　那么究竟是什么原因，令2010地板年銷售量可以逆勢上揚？

　　分析這組數據時，不難看出，強化木地板和實木復合地板增長速度相對較快，仍是我國木地板產業目前的主導產品。這也與當前原材料緊缺成本上漲以及環保低碳的主流趨勢有著密不可分的聯系。

　　原木板材方面www.focus.cn，不論是珍貴的紅木還是常見的木材品種，在2010年都出現了不同程度的價格上漲。譬如重蟻木，從兩年前的200元/平方米漲到了近400元/平方米。由于重蟻木貨源緊張問題很難在短期內緩解，有地板商家表示將從非洲、俄羅斯開辟新材種，以滿足市場需要。再比如常見材種巴花在年初的板材價格為12000元/立方米左右，至10月份已攀至15000元/立方米。木材價格的上漲使得地板企業更偏向于強化及實木復合等可以較少使用原材料的地板品類，也使得消費者在選購時也更傾向于這兩種品類。

　　其中，一直以實木地板作為特色的南潯產業集群也在2010年開始轉向實木強化兩手抓。而主打實木地板的久盛更投資建設了一千萬平方米以上的強化地板制造基地，并投資88畝占地，300萬平方以上的實木復合地板生產基地。回顧2010前三個季度運營情況，董事長張恩玖表示，久盛地板在前三季度實現同比去年增長40%的業績，主要也源于對強化地板、實木復合地板推廣比較成功。

　　此外焦點裝修家居網，當“低碳環保”理念走入國人心中以來，倡導綠色健康的低碳地板、環保木地板就成為裝修選擇的一種時尚和潮流。因此，在低碳環保方面有突出表現的三層實木復合地板、多層實木復合地板也就顯得尤為“吃香”了。

　　多渠道應對市場變化 企業自救是年銷量上揚又一關鍵點

　　此外，面對2010年整個經濟形勢的不利情況，地板企業所采取的各項創營銷措施，也為年銷量的持續增長提供了保障。其中，包括買地板送家電等一系列創新促銷模式，以及企業自降利潤進行的促銷，都使得地板銷售量出現了大幅度增長，特別是一些一線地板品牌企業。而由木制建材下鄉試點所開啟的地板企業向三四級市場拓渠的步伐，更帶給了地板企業另一片廣闊的發展點。

　　當然，市場經濟下，人民消費意愿的進一步提升，民眾消費需求的擴張也是保證地板年銷量上揚必不可少的因素。2月17日，商務部新聞發言人姚堅在介紹2010年中國消費市場運行情況時表示，2010年焦點房地產網，在搞活流通擴大消費等一系列促消費政策的作用下，國內消費市場保持了平穩較快發展。社會消費品零售總額15.45萬億元，同比增長18.4%，比上年加快2.9個百分點。扣除價格因素，實際增長14.8%，增速比上年回落2.1個百分點。消費對經濟增長發揮了重要作用。在經濟增長中，消費拉動經濟增長3.9個百分點，貢獻率達37.3%。堅挺的消費信心無疑是拉動市場發展最有利的杠桿。

　　當然，我們也必須看到，由于地板坯料價格的不斷提升，樓市新政的不斷出臺導致的銷量持續萎縮……地板企業利潤會否因此被進一步壓縮，商家如何緩解經營壓力，是否能夠繼續保持年銷量增長，仍將為2011年的地板市場帶來諸多考驗。

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