2011年，被稱為朝陽行業的中國木地板業卻同時遭遇著內憂外患：國內品牌紛雜，同質化現象嚴重，樓市調控力度不斷加大;同時隨著美國“雙反”調查公布初裁結果，外銷市場受阻更加劇了行業的惡性競爭，進一步限制了地板企業的盈利。加上油價高漲、地板原材料漲價等事件接踵而來，這一切都給2011年地板業的發展蒙上了一層陰影。

　　互聯網擁有著“傳遞無界、高效、互動性大、低成本”等特點，因此，電子商務就成了地板企業急切想要切入的經營領域，也是戰略轉型的必由之路。但地板企業僅憑一己之力就能進入電子商務，并打造一個B2C平臺嗎?無疑，其中的投入、難度與風險都是巨大的。

　　2010年，我國網民規模繼續穩步增長，網民總數達到4.57億，互聯網普及率升至34.3%，較2009年底提高5.4個百分點。全年新增網民7330萬，年增長19.1%，截至2010年底，我國網民規模已占全球網民總數的23.2%，亞洲網民總數的55.4%。互聯網的發展，改變了人們過往購物的習慣，消費者足不出戶就可通過網絡來獲取產品信息，進行比較，以便作出購買決策。

　　正是在這樣的背景下電子商務，地板網上交易的方式熱的發燙，一種新興的地板銷售模式，正在強有力的沖擊傳統的地面銷售市場，或許很多傳統地板經銷商都還是溫水里的青蛙，還沒有察覺到外部火熱的市場變化。

　　就地板市場而言，傳統的地面地板銷售模式過度依賴大型建材商場，在當今木材價格日益增長，銷售成本逐漸增加的形勢下，全新電子商務發展模式將為地板企業提供新的思路。新的思維也必將決定未來我國甚至全世界的建材銷售模式，或許一個品牌地板網購新的時代正在被拉開。

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