地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不少企業(yè)為了提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷的進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新，為品牌注入新的活力，但是新產(chǎn)品應(yīng)如何上市，又如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢?這都需要企業(yè)的精心策劃和設(shè)計(jì)，需要在新的地板產(chǎn)品上提煉出獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)和文化，以期能夠有效的進(jìn)行傳播和銷售。一款新的地板上市，企業(yè)要如何推廣呢?

　　產(chǎn)品調(diào)研

　　一個(gè)新的地板產(chǎn)品研發(fā)，在上市之前都是 要做足功課的，通過對(duì)地板市場(chǎng)的分析對(duì)自身企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力的分析，對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的分析。最后總結(jié)分析效果，為新的產(chǎn)品定位，找出新產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　產(chǎn)品的命名

　　品牌文化直接影響到了新產(chǎn)品的產(chǎn)品命名，新的產(chǎn)品在繼承品牌文化的同時(shí)還要有其他文化的體現(xiàn)，企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品特性梳理提煉出精煉的產(chǎn)品名稱，企業(yè)的品牌文化是新產(chǎn)品的靈魂，也是影響消費(fèi)者記憶的最重要元素，新產(chǎn)品有強(qiáng)大的品牌文化做為后盾。

　　產(chǎn)品推廣傳播

　　新產(chǎn)品上市推廣發(fā)布，適合大部分的產(chǎn)品上市做推廣活動(dòng)，根據(jù)企業(yè)自身的推廣預(yù)算，設(shè)計(jì)符合企業(yè)自身的發(fā)布會(huì)，一般要選擇宣傳地板，發(fā)布內(nèi)容設(shè)計(jì)，新聞稿件內(nèi)容規(guī)劃，如有條件還可邀請(qǐng)權(quán)威嘉賓等已達(dá)到預(yù)期的產(chǎn)品推廣效果。

　　媒體傳播要細(xì)分媒體所覆蓋的消費(fèi)群體，進(jìn)行精準(zhǔn)媒體覆蓋，增強(qiáng)傳播的有效和力度，地板企業(yè)要根據(jù)自身的傳播預(yù)算制定選擇精準(zhǔn)的媒體傳播渠道，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品品牌傳播目標(biāo)。

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