有調查顯示，作為主流消費群體，國內處于25-40歲之間的中青年，網絡普及率達到89%左右。在這一群體中，幾乎所有的消費者都已養成了一個習慣，即在購買任何一件所需商品之前，都會先進行網上搜索，對比產品的性能、價格和口碑，然后做出最終選擇。過去，傳統家裝建材的營銷方式多是由開發商在精裝房配套提供或是業主直接到建材市場和建材連鎖超市去購買，業主對于建材產品缺乏了解，也沒有多少自主選擇權。但在這個信息化的時代，越來越高的網絡普及率使得消費者在建材產品的選擇上有了更多的主動權，也使得越來越多的建材企業開始重視品牌的網絡推廣，以期借助網絡的普遍性和迅速性，為企業發展謀取更多利益。

    門窗：

    越來越多的企業開始關注網絡營銷

    兩三年前，眾多業內人士和消費者都認為，在網上賣木門不太現實，借助網絡推廣木門品牌還差不多。因為，木門屬半成品，購買后還有很多服務工作，鋪裝完才算商品，消費者在網上也看不到實物，質量好壞難以確定，怎么買?就算有消費者購買，如果沒有經銷商，誰去安裝服務?另外，網上賣木門，肯定要比實體店便宜，和傳統渠道形成沖突怎么辦?諸如此類的問題太多。但縱觀現在的木門網上商城可畏是發展迅猛。

    從商業邏輯的角度來看，網絡銷售木門并非癡人說夢，未來很有可能成為行業的主流銷售渠道之一。

    從目前木門企業反饋的信息來看，不少企業已經嘗到這些新興渠道運作模式的甜頭。雅居士門業負責人說到：網絡商城的建立無非基于三大目的：**是拓展新的銷售渠道，從而增加銷售額;第二是減少運營成本投入;第三是減少消費者選擇其他品牌的余地。而能激起消費者到網絡商城購物的因素，也無非這么幾個：**是價格優惠;第二是對網絡商城的產品質量足夠認可;第三是可以滿足售后服務。當然網絡銷售價格相對較低，運作復雜，在兩三年內還不會以成為大部分企業的主流銷售渠道。

    行業利潤率偏低決定了木門企業或經銷商都必須利用低成本方式開發市場，在這種前提下，團購、網絡營銷逐漸浮出水面，正受到越來越多的企業關注。

    地板：

    后來居上，整合創新

    有業內人士認為，相較于家電等行業，地板業的電子商務發展起步較晚。但是，后來者的優勢就在于可以充分利用前人積累下來的成功經驗，再結合自身的產品性能和安裝服務特點，創造出一條屬于地板行業的電子商務營銷之道。

    大自然地板的360度全景體驗中心和圣象地板的網絡旗艦店，都旨在通過網上的展示和虛擬體驗，達到理想的宣傳效果。與傳統的報紙、電視等媒體相比，網絡宣傳的成本較低，投入產出比率較合理。而且，品牌商現在也越來越重視網絡宣傳，軟文、帖子、評價都成了地板品牌宣傳和品牌形象維護的重點，并結合事件營銷等方式來進一步擴大網絡影響。比如，宏耐地板的網上商城上線發布會請來了在南京“發跡”的話題人物馬諾。關于現場活動的報道以及品牌商陸續發布到各網站和論壇的話題帖引起了社會的極大關注，在各大網站的點擊量超過150萬次，轉帖量達到200多次。在話題較為沉悶和專業的家居類網站中，宏耐網站一枝獨秀，宣傳效果極佳。

    此外，新綠洲地板在網絡營銷上也有所作為。現今，一線城市受到國家房市調控政策的影響，銷售渠道下沉，市場需求基本飽和。因此，擁有廣闊發展空間的二、三級市場成為了地板企業爭奪的主要領地。據悉，新綠洲地板已制定了打造行業網上貿易平臺的發展規劃。在這一規劃中，新綠洲將整合上下游資源和銷售渠道，為行業打造**全球化的商業貿易和信息交流平臺，并使其貿易功能專業化、系統化，從而實現人(才)流、資(金)流、信(息)流和物流的四流合一。對此，地板業資深專家高幸指出，在網絡化時代，新綠洲的網絡發展戰略勢必對行業起到一個很好的帶頭作用。同時，在渠道成本和宣傳成本大幅度降低的情況下，最終得到實惠的還是未來購房的業主群體。

    陶瓷衛浴：

    借力視頻，推陳出新

    芙蓉姐姐、鳳姐、hold住姐、犀利哥、草地哥……網絡的強大力量，能夠在一夜之間讓默默無聞的路人甲成為紅遍全國的“網絡名人”。在嘗試過投放網站廣告、組織網民活動和網絡熱點營銷等多種方式之后，陶瓷衛浴企業開始把目光投向網絡視頻營銷。

    特地陶瓷出品的《蠟筆小新復活之為房而戰》，將社會熱點植入企業營銷視頻。久違的蠟筆小新成功復活，總結前半生，活得有點累，整天搞這搞那瞎折騰。如今蠟筆小新長大了，變成“蠟筆大新”，他想要結婚，想要成家，可是同廣大的“70”后、“80”后一樣，“蠟筆大新”也面臨著房子和裝修的難題。視頻借助今年流行的“咆哮體”語氣，貼近當代年輕人的真實生活，將國人喜愛的“蠟筆小新”與“特地陶瓷”、“美墅主義”組合在一起，在歡笑中植入“特地”的品牌概念。

    澳斯曼衛浴出品的《衛浴要革命》，通過**人稱的訴說，以上世紀70年代中國人的沐浴方式為起點，分別截取了《功夫》、《陽光燦爛的日子》和《愛情呼叫轉移》等電影的相關片段，描述了70年代室外公共浴室、80年代室內澡堂子和90年代私家衛浴間這三個發展階段。最后，視頻轉入21世紀，向消費者展示了品質非凡的澳斯曼衛浴所營造的低調奢華、優雅時尚的衛浴生活空間，預示著一個品質生活時代的來臨。
 
    金牌衛浴制作的《“跳水王子”田亮再續金牌夢》，以“跳水王子”田亮加盟代言金牌衛浴品牌為背景，通過10多幅精彩畫面的組合和生動文字的注解，生動展現了田亮代言這一事件與金牌衛浴的完美融合。片中這樣介紹：“跳水王子”田亮，帥氣的外形，與金牌衛浴的精致外表不謀而合;卓越的成就，同金牌衛浴的品牌影響力相得益彰。跳臺的高度，代表著金牌衛浴的行業高度;金牌的數量，代表著金牌衛浴的滿身榮譽。據悉，《“跳水王子”田亮再續金牌夢》這一創意推廣視頻在各大視頻網站累計播放量已達數10萬。

    涂料：

    再接再厲，續寫輝煌

    隨著網民人數的增加以及涂料品牌目標消費群體中網民比例的增大，網絡營銷已成為涂料業非常重要的營銷方式。嘉麗士漆的“熄燈一小時”、“為愛種樹”、“聲援失志學子蘇黎杰”、靜電影《那年三十一》;3A環保漆的“3A真人環保日歷”、“3A指數”;美涂士漆的“幸福升級”、立邦漆的“為愛上色”以及多樂士漆的“一起出彩”等活動都成了涂料業品牌網絡營銷的經典案例。

    嘉麗士漆一直是涂料品牌網絡營銷的倡導者與踐行者。2011年，嘉麗士漆投入數千萬廣告資金，重磅出擊網絡營銷，廣告、微博、新聞、論壇、搜索、網絡活動等形式全面開花。從“為熊貓征集名字”到“低碳地球，熄燈一小時”，從“為愛種樹”有獎微博轉發到“嘉麗士漆與李冰冰續約有獎競猜”，從“善待自然，關愛熊貓”有獎大轉盤到即將進行的“為愛添彩”活動，嘉麗士品牌的密集型網絡活動，已沉淀了一大批客戶，也提高了嘉麗士的品牌知名度。

    3A環保漆一直致力于打造“中國環保漆**品牌”，在網絡營銷這一領域的投入力度相當大。作為最早應用網絡營銷的涂料品牌之一，3A環保漆已經探索出了一條獨具特色的品牌發展道路。2011年，3A環保漆延續精彩，在“打造3A族”、“挑戰3A代言人”的活動基礎上又推出了“3A真人環保日歷”、“3A指數”等一系列關注度非常高的網絡事件，品牌知名度再度實現飛躍。另外，3A環保漆還推出了“宅即麗”內墻翻新解決方案，深受業主歡迎。

    照明：

    口碑&品牌，相輔相成

    在傳統的營銷模式下，照明企業與消費者之間也許只需要一條客服熱線，并由相關服務網點的工作人員上門服務，產品銷售大多采取的是面對面形式。但在網絡營銷模式下，搜索引擎成了企業與消費者進行溝通的重要渠道。所以，在某些網站首頁，各種照明產品品類如LED十大品牌、LED照明燈等關鍵詞的收費標價一路走高。

    據網絡營銷專家劉東明說，搜索引擎、門戶網站、交友社區、個人空間、視頻網站、微博等都是消費者口碑的重要來源，照明企業一定要熟悉各種互聯網社會化媒體的特性及其實際應用，這樣才能更好地把品牌呈現在消費者面前。如一個潛在消費者也許是因為看了好友的空間博文《雷士的壁燈真漂亮》，就對雷士品牌產生了好感;又或許他是因為看了一個熱播的網絡短片，對女主角那可愛的床頭燈產生了興趣，就想到買一個送給朋友。口碑存在于互聯網的每一個角落，照明企業應當予以充分重視。

    歐司朗照明非常重視網絡口碑營銷。在歐司朗公司2011年度的策劃方案中，論壇引導、微博關注、博客導入和SNS引導被列為推廣網絡受眾人群接觸點管理的四個重點，并輔以問答推廣和新聞稿推廣等方式。這一階段的品牌推廣周期被定為2011 年3月1日——2012年2月29日，以更好地實現企業“樹立良好的品牌網絡口碑形象，促進品牌的線下產品銷量，提高消費者群體對歐司朗的品牌忠誠度”的長遠發展目標。

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