從80年代的三夾板生意商、90年代的品牌商到今日的木地板之都，這一步，南潯木業走了接近30多年。南潯成功變革的經歷，是今天仍處在困境邊緣的木制品企業借鑒的**榜樣。

　　與所有現在的小企業一樣，南潯木業最初的開始也并不起眼，再加上缺乏木業原材料的支撐，相比之下其條件并不樂觀。但其如何成為了木地板之都，值得正受“寒冬”威脅的企業借鑒。

　　產業升級三級跳

　　在南潯不見森林，卻形成了木業大區。南潯的標簽由三夾板、膠合板到木地板之都，走了關鍵性的幾步。20世紀80年代，南潯人抓住家具產業機遇投入三夾板生意;1993年8月，南潯建材市場建成并投入使用。天格、久盛、永吉、方圓、格爾森、好運、世康、林昌、創鑫研等一大批品牌相繼成立;2010年，南潯木地板產業集群被列入浙江省塊狀經濟向現代產業集群轉型升級示范區試點名單，中國林產工業協會授予南潯區人民政府“中國木地板之都”榮譽。

    經歷了這三級跳，南潯順利升級。南潯產業從小到大，從無到有，逐漸發展成為全國生產規模**、品牌數量最多、區域最集中、產業鏈最完整、最具行業影響力的地板生產基地。如今，南潯區共有木地板企業470多家，產量占全國的35%左右，其中實木地板占比達到60%以上。

　　“十二五”期間，南潯木業圍繞從原木進口到各類木制品生產銷售各環節，以開拓木材資源和培育大企業大集團為重點，以優化產品結構和推進品牌戰略為抓手，加快延伸產業鏈，推進公共平臺建設，形成華東地區**的現代木業制品生產銷售集散中心，并規劃建設中國地板坯料交易中心。

　　寒冬中不倒的“靶子”

　　去年，在整個家居行業經受房地產調控政策嚴厲打擊、上游原材料價格上漲緊逼的“嚴冬”形勢下，全國地板行業整體市場萎縮了近30%，而南潯木地板產業集群卻逆勢上揚，在“寒冬”中屹立不倒，進一步擴大市場份額。

　　據統計數據顯示，2011年前三季度，南潯木地板產業集群實現產值近74億元，同比增長3.2%，實現利稅6億余元，同比增長6%;尤其值得關注的是，今年上半年實現產值近50億元，同比增長1.6%，實現利稅4億余元，同比增長4.1%。這一方面說明南潯木地板產業集群在種種不利因素的影響下，仍保持著平穩發展態勢;另一方面從數據中可以看出，第三季度木地板增長明顯加速，這說明木地板產業“拐點”已現，整個產業正在渡過困難期，逐漸進入復蘇階段。

　　“變”亦有“法”

　　目前，只大不強的尷尬現實、落后的發展模式、更為宏闊的發展訴求、可預見和不可預見的種種羈絆充斥在中國地板業的發展道路。然而，南潯木業是如何應對這些困境，一步一步地向木地板之都靠近的呢?

　　護身符：規模與品牌

　　經過20多年的風風雨雨，南潯經過政府引導和著力培育，通過以市場帶企業，以企業推市場，促進了產銷銜接，規模不斷增大。目前已擁有木業生產加工企業2000多家，其中木地板企業400多家，年產值超億元的企業已達23家;總銷量近14000萬平方米，實現銷售收入190億元，其中實木地板的產量占全國總量的60%以上，且規模總量還在不斷上升。木地板產業已成為南潯區的三大支柱產業之一。

　　南潯木業專業市場比較發達，擁有了成交額超億元的專業市場9個，其中以木地板為主的南潯建材市場年成交額在80億元左右，是華東地區**的建材市場。目前全區木地板產品含實木地板、實木復合地板、強化地板，總產量已經占到全國總量的35%左右，其中實木地板產量占全國總量的60%以上，三大產品也輻射到31個省(區、市)，基本形成了“中國地板看浙江，浙江地板看南潯”的市場格局。

　　品牌是商戰之利器，從2000年開始，南潯的木地板產業就開始了商標品牌戰略行動。2009年，世友、久盛、永吉、格爾森成功入選了中國十大實木地板品牌;世友、貝亞克入選了中國實木復合地板十大品牌;南潯的木業行業成功創建了湖州市**浙江省區域品牌。目前全區有22家企業的產品獲得了******稱號，有12家企業的15個產品獲得了浙江省名牌稱號，有6家企業的9件商標獲得了浙江省著名品牌稱號。

　　點金石：科技與創新

　　上海世博會上，南潯的永吉地板是世博中心的**地板品牌，貝亞克的青花瓷地板是國內**鋪設世博會外國館的地板，菱格地板也鋪進上海世博會。亮相世博會大舞臺是對南潯地板企業通過不斷科技創新提升產品質量的最好肯定。

　　這和南潯地板不斷通過科技創新提高產品競爭力不無關系。近年來，南潯木業企業先后從國外引進了大批的先進生產設備，逐步實現了生產機械化、自動化。到目前為止，全區80%以上的企業擺脫了落后的手工操作。技術改進有效地促進了產品款式的更新和質量的提高。同時，整個木業企業的生產技術和管理水平不斷提高，現代企業制度基本建立。全區木地板企業紛紛與中國林科院木材所、北京林業大學、南京林業大學和浙江省林科院等科研單位、大專院校加強合作，形成了產學研相結合的技術創新體系。

　　世友、久盛都已經成為國家級的高新技術企業。世友和南林大的合作，共建了博士后科研工作站，是國內實木地板行業的首家博士后工作站。久盛在地板行業率先成立了產品研發檢測中心，也是目前國內實木地板行業唯一的省級技術中心，并且于今年4月成立了木業行業首家院士專家工作站。

　　后援軍：扶持與引導

　　南潯木業集群的發展，和政府與相關產業協會在背后的引導和扶持密不可分，如同一支沖鋒隊的后援，為產業發展提供最堅實的保障。今年年初，南潯木地板產業被列為湖州市重點培育發展的六大重點特色產業之一，市委市政府搭建了由一位市委常委和一位副市長牽頭，由市經委主推，由10個主要部門加上8個輔助部門助推的木地板產業發展框架。南潯委、區政府也相繼出臺了《加快南潯木地板產業發展的若干意見》、《南潯區2009-2015年木地板產業發展倍增計劃》等扶持政策，加快推進該區木地板產業向規模化、科技化、標準化和品牌化發展，以實現地板產業的轉型升級。

　　南潯人的想法是，今年力爭木地板產業規模以上銷售收入突破200億元，2015年，實現產值達到400億元，比2009年增長3.5倍。南潯政府不斷強化服務職能，服務平臺穩步發展。目前南潯木業產業擁有浙江省木業產品質量檢測中心、木地板協會、木業科技創新服務中心三大公共服務平臺，在產品質量檢測、信息和技術咨詢、組織開展培訓等方面均發揮了重要的作用。

　　南潯的木業產業分布相對集中，政府和相關行業協會充分協調溝通，不斷完善與壯大產業鏈。目前南潯已經擁有從資源投資、原木進口、物流倉儲、原木加工、熱處理到市場營銷網絡以及技術研發的完整產業鏈;已經形成從生產領域到銷售市場到技術信息服務到木業物流服務等二、三產業聯動發展的格局，整個產業集群的優勢日益突顯。已擁有木地板之都的盛名，但南潯卻并沒有自此止步。新一輪升級又啟程了。建設“一園六區”，從“制造之都”向“品牌之都”，由單一品類向綜合產業輻射，這是南潯對中國木地板之都的全新定位。對于南潯未來角色該如何轉化，我們拭目以待。

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