多重壓力下企業(yè)利潤下降

    防盜門行業(yè)在我國已有20 多年的發(fā)展歷程，由于其產(chǎn)品的安全功能，日益受到市場青睞。防盜門市場為了滿足消費(fèi)者的需求也不斷的在更新產(chǎn)品材質(zhì)，從鐵門、鋼質(zhì)門、鋁合金門發(fā)展到不銹鋼門、銅門，防盜門行業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。然而，隨著近兩年來房地產(chǎn)調(diào)控政策的持續(xù)，2012 年更多城市的房地產(chǎn)將出現(xiàn)下行走勢，再加上原材料成本、人力成本繼續(xù)上升等因素，防盜門企業(yè)也將面臨市場占有率下降、利潤攤薄的挑戰(zhàn)。

    近年來鋼材等原材料價格不斷上漲，防盜門的成本也由此節(jié)節(jié)攀升。目前生產(chǎn)一個符合標(biāo)準(zhǔn)的防盜門僅成本就接近千元。而市場上打著防盜門旗幟的雜牌門類種數(shù)高達(dá)幾十種，如防撬門、入戶門、封戶門、防護(hù)門、鋼質(zhì)門、鋼制門、金屬進(jìn)戶門等等，它們的價格從幾百元到上千元不等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前市場上所售的防盜門有將近一半不符合防盜門標(biāo)準(zhǔn)，卻以防盜門的名義銷售，當(dāng)消費(fèi)者不明就里，買回家后才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙，以致防盜門投訴不斷，從而給整個行業(yè)帶來了消極的影響。

    面對以上所講的魚龍混雜的防盜門市場，消費(fèi)者真的就能搞清楚這些門的區(qū)別嗎?大多數(shù)人面對這一問題還是會感到迷茫，也很難明確的說出這些門之間的差異，更別說辨其好壞了。為了方便和規(guī)范防盜門市場，自2008年6 月30 日起，國家對防盜門實(shí)行了新標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)這一新標(biāo)準(zhǔn)，不論產(chǎn)品本身叫什么門，都納入“丁”級范圍，都必須按照“丁”級的要求生產(chǎn)。根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，所有的入戶門，無論是什么材質(zhì)或名稱的門都將列入防盜門行列，然后重新根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)的要求劃分為甲、乙、丙、丁四個等級。而所有非標(biāo)門和室內(nèi)門都被稱為室內(nèi)門，防盜門和室內(nèi)門將代表市場上所有的門類品種。這樣一來就有利于引導(dǎo)門窗行業(yè)的市場向一個更加健康、更加活躍的方向發(fā)展，同時在一定程度上也有利于保障消費(fèi)者的利益。

    縱觀目前受整個樓市影響的市場，情況是不容樂觀，防盜門企業(yè)也不例外。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，防盜門行業(yè)已經(jīng)到了發(fā)展的緊要關(guān)頭，必須通過渠道調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新才能突出重圍。

    防盜門+室內(nèi)門混搭：利于競爭

    一些企業(yè)通過開發(fā)新品種來增強(qiáng)競爭力，例如，王力增加了木門，中鋼增加了生態(tài)門，長恩增加了實(shí)木門，從而贏得新的發(fā)展空間。

    筆者在采訪中了解到，長春防盜門企業(yè)將在2012 年增加室內(nèi)門，這絕對是一次利大于弊的重大戰(zhàn)略調(diào)整，對于防盜門廠的發(fā)展來說更加有利于它進(jìn)一步占領(lǐng)市場資源、擴(kuò)大市場規(guī)模、完善市場服務(wù)，在一定程度上也有利于市場的細(xì)分，提高整個行業(yè)的美譽(yù)度。從戰(zhàn)略意義來看，防盜門企業(yè)增加室內(nèi)門也是非常適合時代發(fā)展趨勢的，不少廠家可以借這個機(jī)會豐富產(chǎn)品線，從而滿足更廣泛的消費(fèi)需求，還能起到增強(qiáng)市場競爭力的作用，從而**限度地?fù)屨际袌龇蓊~。拿王力集團(tuán)來說，王力安全門已經(jīng)是家喻戶曉，此時厚積薄發(fā)，借勢推出高端的木門，起到事半功倍的效果。

    防盜門企業(yè)增加室內(nèi)門能否在市場上取得成功，關(guān)鍵看該企業(yè)的品牌實(shí)力。防盜門企業(yè)要注重維護(hù)自身的品牌，提高品牌意識，并建立一條品牌化的發(fā)展路線，爭取**限度獲得市場認(rèn)可。

    不同企業(yè)的品牌在一個市場上運(yùn)作時，真正能夠在市場上成為暢銷產(chǎn)品的也就那幾款，但這個品牌在該市場上被消費(fèi)者接受認(rèn)可后，可以不斷地完善產(chǎn)品線，發(fā)揮品牌的張力，滿足不同消費(fèi)階層對該品牌的需求。然后再通過這幾款品牌產(chǎn)品擴(kuò)展到其它產(chǎn)品線，打通產(chǎn)品的上下產(chǎn)業(yè)鏈，做到一站式的配套服務(wù)，這樣不僅可以拉動消費(fèi)，同時也利于品牌化發(fā)展。

    每個產(chǎn)品都有自己的生命周期，尤其是科技高速發(fā)展的今天，產(chǎn)品的生命周期越來越短，更新?lián)Q代越來越快。當(dāng)一個產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后就要盡快考慮推出新產(chǎn)品來填補(bǔ)市場空缺，所以技術(shù)創(chuàng)新和推陳出新，是企業(yè)發(fā)展的永恒主題。在注重塑造品牌的同時，也要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，只有二者同時兼顧，才能保證企業(yè)做大做強(qiáng)。

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