到底樓市調控給家居建材行業帶來哪些直接的影響？從家裝“必需品”的地板分析，“今年感覺地板行業有比較明顯的萎縮，最重要的原因就是樓市調控?！贝笞匀患揖樱ㄖ袊┯邢薰酒放乒芾碇行目偨浝砉茜髁直硎荆瑥乃麄冏咴L的十幾個省的情況來看，有幾個方面可以感覺市場的艱難。

    首先是門店客戶相比往年更少，業內一些門店出現“關停并轉”的現象。其次是在銷售過程中，消費者對價格的敏感度比以往更高，雖然高端市場沒有太大影響，但中端客戶有向低端轉移的趨勢。第三，各品牌之間的打折力度也是近年來少有。

    管琪說，今年3·15期間的促銷情況還比較正常，但五一的促銷很多品牌都感到壓力。整個地板行業的銷售同比至少下降兩成。“

    后市展望

    市場細分趨勢不可避免

    銷量同比下滑兩成的觀點，得到北美楓情地板廣東總經銷吳新強的認可。他認為，木地板行業已經是一個價格相對透明的行業，目前一些小企業正在消耗前期的積累，這種狀況持續下去，會迎來新一輪的洗牌。

    雖然說裝修的剛性需求不會減少，但在經濟環境不好的情況下，業主會相應地減少建材的預算，這對行業的影響不可小覷。管琪林表示，為了應對當前的挑戰，大企業已有一系列的應對措施。以大自然為例，他們利用現有的渠道，推送品類更為豐富的產品，包括引進進口品牌地板，并將產品延伸到木門、櫥柜、衣柜三大產品等。與此同時，也從內部的管理、培訓上作進一步的升級。

    “樓市的調控還會促使企業制定更清晰的市場定位，比如開發更適合經濟適用房的產品，爭搶新的市場。”管琪林說。

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