位于新西蘭奧克蘭的一家國內(nèi)知名地板企業(yè)實體店在今年3月的銷售活動中，一款挪威橡木厚15毫米的多層實木復合地板僅售95美元/平方米，而同類型的地板在國內(nèi)的參考價卻超過了1000元/平方米。

　　其實，國內(nèi)地板品牌在外銷時，價格往往比國內(nèi)低得多已成為一個普遍現(xiàn)象。但由于高額的成本和繁復的中間環(huán)節(jié)，不少做國內(nèi)生意的地板企業(yè)仍然高喊利潤低，甚至“無錢可賺”。

　  差價近一倍

　　在國外的網(wǎng)站上銷售的普通中國實木地板大多只要3美元/平方米~5美元/平方米，即使是高端國產(chǎn)品牌，在國外的銷售價格也遠遠低于國內(nèi)。

　　“外銷政策、品牌影響力、銷售網(wǎng)絡、采購運輸成本以及營銷手段差異是造成國內(nèi)外產(chǎn)品價差大的主要原因。”安信地板產(chǎn)品規(guī)劃部相關(guān)負責人表示，以強化地板為例，目前國內(nèi)市場上的強化地板產(chǎn)品普遍售價在120元/平方米左右，少數(shù)售價可能超過200元/平方米，而同檔次的產(chǎn)品在國外的售價僅10美元/平方米。

　　安信地板產(chǎn)品規(guī)劃部的一份報告顯示，某款強化地板產(chǎn)品的出廠價是70元/平方米，出口到國外的價格為出廠價格減去9%的出口退稅，再加上約9元的運輸及進出口費用，到國外進口商倉庫的價格約等于73元，約合11.68美元。而國內(nèi)價格則為出廠價格加上17%的增值稅，再加上運費及銷售網(wǎng)絡中30%的利潤，到經(jīng)銷商倉庫的價格約為106.47元。

　　如此看來，國內(nèi)與國外在經(jīng)銷商層級的價格相差了31%，再加上國內(nèi)商家營銷推廣的成本，價格幅度相差50%也是常有的。

　　然而，這其中的差價幾乎沒有流入企業(yè)手中，而是消耗在看不見的中間環(huán)節(jié)上。

　　繁雜的中間環(huán)節(jié)

　　上述安信地板相關(guān)人士介紹，先從稅收上看，目前，國家對強化地板出口有9%的出口退稅扶持政策，但在國內(nèi)銷售的產(chǎn)品則需要繳納17%的增值稅，稅收和扶持政策上就有了26%的價格差異；再從銷售網(wǎng)絡上看，供應商通過多級流通、多級代理，商品分銷成本高達25%甚至更高，進賣場還需要押款，企業(yè)甚至連商場搞促銷活動的成本也要負擔，這些都占用了資金；另外，采購數(shù)量的巨大差異也導致了采購價格的差別，這其中還有高昂的物流成本。

　　廣東省家具協(xié)會會長王克表示，國外進口商通常只進口某一個系列、某一種材料的產(chǎn)品，量和提供度都比較高，企業(yè)可以大批量進行原材料采購，出口產(chǎn)品勞動生產(chǎn)效率較高。而在國內(nèi)市場，量多且分散的經(jīng)銷商各自分別下的訂單小，規(guī)格較雜，產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中的成本會加大。比如，國外由于是集裝箱海運，訂貨基本以一柜2000平方米起訂，而國內(nèi)200平方米起訂的商家也有。

　　上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會地板委員會相關(guān)人士稱，現(xiàn)在的地板技術(shù)尤其是強化地板技術(shù)都掌握在國外企業(yè)手中，大部分國內(nèi)企業(yè)還要承擔技術(shù)使用的費用。

　　此外，國外銷售地板一般不含輔料及安裝價格，而國內(nèi)大部分商家是將輔料及安裝成本計入地板售價中的。

　　內(nèi)外交困

　　盡管國內(nèi)的稅費及運營成本均高于國外，但是權(quán)衡過日益增長的成本壓力和疲軟的消費需求后，不少企業(yè)還是愿意加大國內(nèi)市場的銷售力度，甚至于徹底轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

　　今年3月，美國商務部公布，向中國地板行業(yè)征收27.01%的反補貼稅率，預計將在11月披露終裁結(jié)果。目前國內(nèi)地板出口美國的產(chǎn)品利潤約為5%~10%。如果中國地板企業(yè)敗訴，就必須被迫繳納高額稅收，這樣的話，價格優(yōu)勢不再，也許將有更多的外銷企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。

　　不過，國內(nèi)市場在房地產(chǎn)調(diào)控的影響下，需求也遠不如從前。對于靈敏度較高的地板企業(yè)來說，大魚吃小魚，小魚吃蝦米的行業(yè)洗牌將不可避免地上演。

　　“冷了房地產(chǎn)，不一定冷了建材，調(diào)控之外的市場是如火如荼的?！钡匕妪堫^企業(yè)圣象集團營銷總監(jiān)王曉宇對市場并不那么悲觀。他說：“市場永遠比想象中的大?！?

　　王曉宇稱：“目前行業(yè)的品牌集中度在67%左右，大浪淘沙后，將來的市場集中度還會不斷提高。”

　　王克建議，地板出口企業(yè)在生產(chǎn)時應適當多采用進口原料，這樣可以避免一部分人民幣匯率波動造成的差價損失，在市場疲軟以及進口商不斷壓價的情況下，地板出口企業(yè)的大單和長單也要適當?shù)乜s小。

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