近幾年，國(guó)家連續(xù)出臺(tái)的一系列關(guān)于房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控政策不僅在很大程度上遏制住了房?jī)r(jià)過(guò)快上漲的勢(shì)頭，同時(shí)也對(duì)和房地產(chǎn)相關(guān)的行業(yè)產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響。在我國(guó)木地板的制售領(lǐng)域，一場(chǎng)關(guān)于原材料、銷售渠道及市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)悄然上演。

    地板業(yè)界專家指出，相對(duì)較低的準(zhǔn)入門檻，使得許多中小企業(yè)在利潤(rùn)的驅(qū)使下涌入地板市場(chǎng)，使用非流水線、非規(guī)模化式生產(chǎn)，并進(jìn)行低價(jià)傾銷，嚴(yán)重?cái)_亂了原有的競(jìng)爭(zhēng)秩序。然而隨著近年來(lái)的各種經(jīng)營(yíng)困境，中小地板企業(yè)大多都將被淘汰出局，地板行業(yè)將會(huì)由散兵游勇游擊斗爭(zhēng)的時(shí)代進(jìn)入集中競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

    縱觀全國(guó)市場(chǎng)，目前地板行業(yè)已形成了大京津地區(qū)、泛珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、東北三省以及西北西南地區(qū)五大核心區(qū)域，諸候割據(jù)、各霸一方的格局顯露無(wú)遺。

    市場(chǎng)融合化呼喚品牌競(jìng)爭(zhēng)

    某地板品牌負(fù)責(zé)人表示：“從區(qū)域走向全國(guó)，是木地板企業(yè)繞不過(guò)的一道檻，也是地板企業(yè)面臨的一個(gè)全新課題。這就要求地板企業(yè)在拓展渠道和銷量的同時(shí)，要重視品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)。”

    隨著市場(chǎng)的深入發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品模仿防不勝防，也迫使地板廠家必須進(jìn)行品牌建設(shè)。

    工程市場(chǎng)是一大福音

　  縱觀世界各發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，精裝修必然成為房地產(chǎn)開發(fā)主流。原建設(shè)部早已出臺(tái)精裝修實(shí)施細(xì)則等政策法規(guī)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)公司也在加大精裝修房的比重，這對(duì)于地板銷售的工程市場(chǎng)無(wú)疑是一大福音。

    相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步談到：“與此同時(shí)，根據(jù)國(guó)家規(guī)劃，今后仍將以擴(kuò)大城市居民普通商品住房的建設(shè)規(guī)模為重點(diǎn)，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化使得二手房市場(chǎng)蓬勃興起。二次裝修、三次裝修將是未來(lái)一個(gè)更大的潛在市場(chǎng)。”個(gè)性化的生活需要個(gè)性化的地板，能否在企業(yè)文化、品牌內(nèi)核上與消費(fèi)者形成共鳴，將成為家庭消費(fèi)市場(chǎng)決勝的關(guān)鍵。

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