建材行業(yè)在二線城市發(fā)展相對“矛盾”。一方面，與一線大城市相鄰很近的二線城市，其城市經(jīng)濟發(fā)展迅速，建材行業(yè)也在房地產(chǎn)業(yè)的帶動下日益興旺;另一方面，建材行業(yè)的高端市場卻難以發(fā)展起來。目前，這些二線城市各中小木門企業(yè)都嚴重缺乏品牌意識，始終處在最簡單的粗放型生產(chǎn)階段。那么，木企要發(fā)展轉(zhuǎn)型是必需的。

    木企要想實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，須從以下幾方面入手：

    提升產(chǎn)品品質(zhì)及工藝

    沒有過硬的產(chǎn)品作為保障和支撐，企業(yè)是無法長期生存下去的。對產(chǎn)品品質(zhì)的提升，其實也是對人才、技術(shù)乃至企業(yè)管理的革新。對企業(yè)來說，發(fā)現(xiàn)新市場、開拓新渠道、尋找新的增長點是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。企業(yè)應不斷開拓實施新的戰(zhàn)略，并使其深入人心，以留住更多的優(yōu)秀人才，因為人才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。

    樹立品牌

    在當今時代，誰能吸引更多消費者的眼球，獲得更多的關(guān)注，就已經(jīng)成功了一半，另外一半則是如何將這種關(guān)注轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟效益。對企業(yè)來說，品牌的附加值是吸引消費者眼球的重要賣點。其實，品牌戰(zhàn)略的支撐點就是產(chǎn)品的附加值，即品牌精神。所謂品牌精神，可以理解為每個產(chǎn)品所代表的精神，除去產(chǎn)品本身的實用性以外，它帶給消費者的一種精神體驗或理念。

    當今時代，技術(shù)制勝已經(jīng)過去，取而代之的是“與消費者產(chǎn)生情感共鳴”和 “制造讓顧客難忘的體驗”。宣傳產(chǎn)品的精神，才能使這種物品及功能滲透到消費者甚至社會生活的各個方面。要想成功樹立品牌，一定要給產(chǎn)品賦予一種獨特的內(nèi)涵，木門產(chǎn)品更是如此。

    長遠的戰(zhàn)略眼光

    中小木企要想成功轉(zhuǎn)型，企業(yè)主必須要有長遠的發(fā)展眼光，要從全局、從長遠來看企業(yè)的發(fā)展。要勇于接受新鮮事物、新挑戰(zhàn)，并在前進中不斷調(diào)整戰(zhàn)略。

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