板材資訊  目前材料稀缺、融資困難、企業成本高、產品同質化等，成為紅木企業發展的瓶頸。同質化表征更加嚴重，不但是產品種類同質化，而且家具用材同質化、款式設計同質化，甚至營銷模式同質化、生產管理同質化等……這使得中小企業抵御市場風險的能力相當弱。針對這種狀況，板材專家走訪調研全國367 個地級市，反饋出預測信息：未來3 年中小企業近4 成難以為繼;一年前，我們開始持續呼吁企業致力品牌塑造，加緊轉型升級，但僅僅引起少數前瞻性紅木企業家的重視。

　一、加大品牌塑造，深化產品質量，完善服務體系。利用目前市場不火爆的時段，下大工夫進行生產流程整頓，降低生產經營成本，提高紅木原材料的科學利用，進行產品的升級換代。

　二、加大人才的培養與重視。改變產品同質化，開發新品種新款式，設計創新人才是關鍵;開疆拓土，排兵布陣，高級營銷人才是法寶。信息再發達，無論是三個臭皮匠還是一堆臭皮匠，都不如一個諸葛亮。紅木企業家對高級營銷人才人有三顧茅廬的決心。

三、積極走出去。紅木企業應改變以往開發部分加盟商、做幾個直營店，然后坐店等客的局面;要積極深入到消費**線，回訪客戶，加強忠誠度培養，增加經銷商的信心，了解市場需求變化信息。

　四、改賣材料為品鑒工藝、收藏文化之路。80% 甚至更多的消費者，喜歡紅木是一方面，更主要的是看重紅木的升值保值功能，以投資收藏為目的。紅木家具生產企業如果靜下心來提升制作工藝，使產品擁有更高的藝術價值和文化價值，那么給企業帶來的利潤，將會遠遠高于只賺取加工費或材料差價。

　　材質優良、工藝精湛是中國紅木家具的特色，唯有嚴把自己的產品質量關，提升自己的品牌知名度，方能走出困境。

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