今年建材行業普遍遭遇銷售“寒冬”，但商家積極采取各種方法化解市場的難題，從營銷推廣而言，2012年又是整個行業相對活躍的一年，對于即將到來的2013年，大部分商家認為明年下半年或會開始回暖。

　　銷售：構成有變化

　　眾多商家表示，今年的銷售額基本與去年持平，但今年投入活動的人力物力大增，總體利潤不如去年，而在成交的訂單，消費結構也發生了變化。衛浴品牌“杜拉格斯”介紹，今年上半年的銷售情況基本與去年持平，在7-12月還有20%的增長，主要是來自會所、桑拿房等工裝行業。簡一陶瓷也表示，消費者的構成發生了改變，去年的成交主要來自經適房，今年則來自別墅和大戶型，原因是今年市中心成交的商品房絕大部分都是精裝房，而不帶裝修的郊區房則主要是以大戶型和別墅為主。

　　地板銷售也發生了變化，大自然(廣東)總經理王衛東介紹，今年地板市場的兩級分化現象更加明顯，要么就選高端產品，要么就選入門級產品，與去年相比，今年購買高端產品的客戶有所增加，購買實木的買家明顯增多。此外，進口地板的銷售也表現不錯，尤其是進口地板中的性價比高的產品更受歡迎。

　　營銷：今年很熱鬧

　　今年建材行業的營銷活動十分豐富，除了幾乎每個月都會有打折、特價等，還出現一些讓消費者眼前一亮的營銷手法，如硅藻泥商家打出“免費贈送兒童房硅藻泥”，瓷磚品牌推出“買建材贈送名人字畫”，還有不少地板商家拓展產品線，引進進口地板。而有些品牌邀請明星前來助陣，如一家賣場今天這個品牌請來周慧敏，明天另一個品牌請來黃日華。

　　商家在營銷方面的投入也增加了，大自然幾乎每個月都組織一次推廣活動，每隔一段時間組織一場“工廠游”，簡一陶瓷還在央視做廣告，杜拉格斯也“一反常態”地組織了多場促銷活動，優惠的幅度也比以前增大了。

　　明年：下半年或會開始回暖

　　有商家表示，明年上半年市場很可能更加寒冷，市場回暖有可能發生在明年七八月以后，理由是上半年本來就是建材市場的淡季，再考慮到今年9、10月份的樓市成交不錯，這部分房子大部分是在明年下半年交樓，預計明年下半年趨于回暖。

　　面對嚴峻的市場考驗，商家們也做好了繼續“過冬”的準備，如有的“內外兼修”，成立專門的部門檢查提供的服務是否到位，對外會積極拓展渠道，如與設計師結盟，還考慮與房地產開發商進行合作。

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