今年地板行業遭遇銷售“寒冬”，進入了一個全新的“去其糟粕，取其精華”的過程，時尚的說法也就是地板行業走入了“洗牌”階段。但商家積極采取各種方法化解市場的難題，從營銷推廣而言，2012年又是整個地板行業相對活躍的一年，對于即將到來的2013年，大部分商家認為明年下半年或會開始回暖。

　　地板銷售：消費群體構成有變化

　　眾多商家表示，今年的銷售額基本與去年持平，但今年投入活動的人力物力大增，總體利潤不如去年，而在成交的訂單，消費結構也發生了變化。某地板品牌介紹，今年上半年的銷售情況基本與去年持平，在7-12月還有20%的增長，主要是來自會所、政府建設等工裝行業。另一地板行業也表示，消費者的構成發生了改變，去年的成交主要來自經適房，今年則來自別墅和大戶型，原因是今年市中心成交的商品房絕大部分都是精裝房，而不帶裝修的郊區房則主要是以大戶型和別墅為主。

　　據眾多地板企業反應，今年地板市場的兩級分化現象更加明顯，要么就選高端產品，要么就選入門級產品，與去年相比，今年購買高端產品的客戶有所增加，購買實木的買家明顯增多。此外，進口地板的銷售也表現不錯，尤其是進口地板中的性價比高的產品更受歡迎。

　　地板營銷：今年促銷不斷市場很熱鬧

　　今年地板行業的營銷活動十分豐富，除了幾乎每個月都會有打折、特價等，還有不少地板商家拓展產品線，引進進口地板。而有些品牌邀請明星前來助陣，如一家賣場今天這個品牌請來周慧敏，明天另一個品牌請來黃日華，甚至有些地板品牌直接來了一場巨星演唱會。

　　商家在營銷方面的投入也增加了，地板市場幾乎每個月都會有幾次大型推廣活動，每隔一段時間就能看到一場“工廠游”，2012年地板行業活動很多，優惠的幅度也比以前增大了。

　　地板展望：下半年或會開始回暖

　　有商家表示，明年上半年地板市場很可能更加寒冷，市場回暖有可能發生在明年七八月以后，理由是上半年本來就是建材市場的淡季，再考慮到今年9、10月份的樓市成交不錯，這部分房子大部分是在明年下半年交樓，預計明年下半年趨于回暖。

　　面對嚴峻的市場考驗，地板商們也做好了繼續“過冬”的準備，如有的“內外兼修”，成立專門的部門檢查提供的服務是否到位，對外會積極拓展渠道，如與設計師結盟，還考慮與房地產開發商進行合作。

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