**招：突圍品牌

從目前看，成都家私中一線品牌如全友、雙虎、明珠、先驅等紛紛打出了自己的文化牌。在2004年，成都全友、明珠、先驅等家私品牌在突出研發原創設計的前提下開始著眼于企業文化建設和品牌擴張。

所不同的是前兩者強調做企業規模，向規模和管理要效益，而先驅家私則將工作重心放在了產品的檔次化和精品化。

在年初，全友家私就率先提出了要打造中國民族家具**品牌，而明珠家私則提出了創造中國大眾家具**品牌，先驅家具則向業界宣告要打造中國家私**秀的品牌。

據調查，全國白領階層已突破了4個億，去年年初，先驅家私就率先把產品消費定位在白領、金領人群。無論是經濟收入還是文化素養都比較高。他們看好的不僅限于產品價格，而看重的是家私的文化風格和藝術品質。而全友、雙虎、香楠林家私則表示要生產出老百姓買得起的板式家具，同時賦予了產品較深的文化內涵。從目前看，這幾大川內家私品牌已有80%的家具產品銷往了全國各地。

第二招：堅持原創設計

進口家具和沿海家具的優勢在原創設計。現代溫馨的北歐風情、時尚簡約的意大利家具、尊貴典雅的西班牙家具……在家具市場上，這些家具處處體現出“以人為本”的設計理念。而在產品使用的安全性、環保性等方面，國產家具就更顯遜色了，這也是美國在反傾銷戰略上的有利證據。

省家具商會曾主任說，現在本土家私企業所要面對的就是，成立自己的原創設計研發中心，實力雄厚的本土家具企業甚至可以從國內的香港或是從意大利、德國等地高薪聘請設計“外援”，來強化自己的設計師隊伍。現在本土家具企業中僅有少部分企業成立了自己的原創設計中心，但還遠遠不夠。因為本土家具企業中仍普遍存在“克隆”、“貼牌”現象。這就好像是暢銷小說和音像制品存在嚴重盜版一樣，到后來，“盜版”作品始終是被嚴打的對象。

由于國內市場上文化含量高、風格獨特的家具，基本上是舶來品，本土家具設計能力的落后往往讓國產家具一開始就把高端市場“拱手相讓”了。

看來，“零關稅”后，本地家具業雖然暫時不會受到太大沖擊，但只要堅持原創設計研發，繼續強化內功修煉，不斷塑造品牌文化，向消費者提供高附加值的產品，才是本土家具企業的作為。

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