3月份的到來意味著地板行業即將迎來年后銷售旺季，三八婦女節、“3·15”等各種節日輪番到來，給企業們提供了有利的促銷噱頭。然而，隨著新“國五條”以及其實施細則的出臺，有業內人士指出，從嚴格的房地產調控政策又會給趨熱的家居市場帶來一絲寒意。

　　一般來說，從3月初開始，各大企業將陸續開始新一輪的促銷活動，但今年的“火藥味”似乎來得更早了些。早在“3·15”到來前的半個月起，不少家居賣場和商家已提前打響了又一輪促銷戰，以期搶占更多市場份額。

　　某地板品牌銷售人員告訴記者，家居產品基本上每年初都會清倉處理掉一批舊款產品，然后再根據每年新推的樓盤結構以及裝修風格，引進一批相適應的產品。

　　“年初銷售與去年同期相比略有增長。”她說，盡管今年銷售與去年同期相比有所增長，但還是沒有達到預期。

　　也有業內人士說，今年各大企業的促銷活動開始較早，大家都想搶占市場份額，而優惠力度則與往年差不多。

　　“三四月份一直以來都是地板家裝市場的小旺季，今年活動開始得比較早，我們不想錯過這個好時機。”某地板品牌負責人表示，公司目前推出的營銷活動是整個春季活動的一個預熱，在三四月小旺季到來之時，公司還會在營銷隊伍投放、活動頻次方面加強，為消費者提供更多的價值服務。

　　此外，還有不少地板企業將2013年定為提升服務的關鍵年。打質量牌、服務牌，讓消費者明明白白消費，成為部分受訪企業的工作計劃。

　　新“國五條”讓行業前景搖擺不定

　　在地板等家居市場初見“解凍”趨勢之時，2月20日，國務院常務會議發布了樓市調控新政策“國五條”。3月1日，國務院辦公廳發布《關于繼續做好房地產市場調控工作的通知》，從抑制投資投機性購房、增加供應等六個方面細化了新“國五條”的相關規定。業界預測，后市受調控新政的影響，樓市或會很快降溫。

　　房地產降溫，處于產業鏈下游的家居市場難以避免將受波及。對于2013年的家居市場大環境，業內人士預測，2013年行業困境會有所緩解，但在房地產政策仍舊從嚴的前提下，家居市場的前路還是會“寒風凜冽”。

　　地板行業某集團副總裁任成則認為，盡管國家政策調控越來越嚴格，但國家的調控也在對保障房進行大力扶持，“2013年是充滿希望的，我們認為隨著包括國家城鎮化進程所帶來的剛性需求慢慢釋放出來，對家居行業還是有有利的一面的”。

　　然而，也有不少地板企業對2013年具有更深的憂患意識。一位不愿具名的受訪賣場高層持類似觀點，他們認為，對整個家居行業，目前大環境并不算樂觀，主要是行業發展無法擺脫房地產的影響。隨著更嚴格的調控措施落地，可能會給趨熱的市場再度帶來一絲寒意。

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