隨著我國國民經濟持續增長以及人民生活水平的不斷提高，尤其是進入新世紀以來，房地產裝飾裝修熱在全國范圍內居高不下，同時奧運建設、世博工程、西部開發等大型投資項目，大大拉動了木地板的市場需求。據中國林產工業協會地板專業委員會不完全統計，2011年，我國木地板產量3.97億m2，其中強化木地 板2.35億m2，實木復合地板9070萬m2，實木地板4260萬m2，竹地板2510萬m2，其它地板323萬m2，都與2010年基本持平；總產值超過700億元，生產量與消費量均居世界**位。

　　2012年地板行業發展的具體表象為：房地產持續調控保障房受關注;一二級城市家居市場逐步萎縮；三四級城市裝飾建材需求增長；雙反終裁讓出口企業格局變更；地板下鄉使渠道建設整體下沉；材料漲價，低成本時代一去不返；電子商務成為行業發展新模式；移動網絡催生企業微博式營銷；資本市場加速企業產業鏈升級；行業多元化發展模式持續推進。

　　2013年，地板行業將預測出現以下幾點趨勢：

    企業轉型與升級是必然之路

　　“十二五”是我國經濟結構性調整的重要時期，2012年是落實“十二五”規劃的重要一年，隨著城鎮化步伐的加快、中央一系列重民生政策的落實和新的扶貧 規劃的起步實施，特別是保障性安居工程首批1000萬套住房陸續竣工入住，為我國木地板開啟了快速恢復經營活力，可以穩步增長15-20年的巨大國內市場空間。可以預見，隨著我國經濟發展方式的轉變和可持續、平穩較快發展戰略措施的逐步落實，今后1-2年，我國地板企業將在新一輪發展中面臨市場變化、成本升高、人員流失的嚴峻挑戰，亦為優勢企業提供了兼并重組、轉型升級、做優做強的歷史良機。因而，改變單純重視加工制造環節的思維定勢，加快結構調整、裝備升級和營銷網絡建設，堅持以技術創新為支撐，應對市場變化不斷推出適銷對路產品，努力提高品牌創建能力，是當今地板企業做優做強的不竭動力。

　　創新成為行業主流
 

　　創新不是單一的技術概念，是企業家應對市場變化、把握和引領市場而不斷進行生產要素重新組合的行為。在目前房產限購沒有松動跡象的形勢下，多數地板企業受到的影響短期內不會減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創新之路，才能開拓新的藍海。地板企業要緊緊圍繞市場進行產品創新、技術創新、市場創新、資源創新和機制創新，提高產品環保性能，加大技改投入、裝備升級換代，努力降低生產成本、不斷提高產品質量，加快新產品開發、適時推出市場亟需產品，堅持訂單生產、提供定制規格產品，獲得國際國內相關產品和企業認證，才能做優做強、穩步發展，由“中國制造”走向“中國創造”。

　　各種數據表明，在地板領域品牌認可度遠遠高于建材業中的其他行業。未來幾年，地板行業的品牌差距將越來越大，市場格局將由雜亂無序的價格戰轉向較為明晰的品牌競爭。當市場發展到一定水平時，統領行業的必然是自動化程度高、規模化定制、標準化生產的大型企業。少數全國性的強勢品牌將成為市場的領導者，跨行業發展的相關 品牌會成為市場新的挑戰者，一批區域性的優勢品牌依然會是市場的追隨者，而更多的新銳品牌將作為市場的新生代不斷涌現。

    電商打破傳統營銷模式

　　電子商務幫助傳統制造產業進行全方位的轉變，執行的消費者定制化需求模式稱為“B4C”，強調與客戶為中心的雙向互動溝通。目前，中國家居建材類電子商 務網站有百余家，大致分為垂直交易、平臺式購物、網上商城和綜合門戶建材頻道四種類型，其中垂直交易平臺所占的市場份額**，增長速度最快，2011年交 易額高達400億元。

　　據IBM公司分析，未來五年是中國電子商務的高速發展期， B2C市場交易額年均增長率將超過58%，B2B市場交易額的年均增長率將超過37%。預計到2015年，我國家居建材產品電子商務規模將達到2050 億，網購規模增長249%，網購率達到17.5%。高速發展的電子商務必將對傳統經營、經銷模式產生巨大沖擊。地板企業應以網絡平臺運營為核心，以與之相 適應的品牌展示、營銷渠道和服務模式打造“三位一體”的電子商務模型，解決傳統渠道與網銷渠道可能產生的沖突，將經銷商、分銷商轉變為服務商，將經銷商、分銷商轉變為服務商，將傳統的B2C電商模式結合地板行業現狀，演變為O2O線下商務機會與互聯網結合的模式。電子商務與地板銷售相關要素的逐步融合，勢必派生出新的合作伙伴體系、產品展示與交易體系、配送和安裝服務體系、個性化定制設計和施工服務體系，出現全新的地板及家居生產產業鏈。

　　積極拓展融資渠道

　　我國集體林權制度改革帶來的商機，吸引了業內外眾多投資商對林業的進一步關注。2011年386家IPO中國企業，融資額超過4000億元，其中建筑建 材項目平均賬面投資回報率為5.96倍，排名第六。幾年前安信、大自然等品牌引進PE風投，升達、新綠洲在國內相繼上市。2011年，大自然地板以“中國 地板”的名義在香港成功上市，隨后德爾家居正式在深圳證券交易所掛牌。不少地板企業借助政策推力和多元資本渠道，通過并購整合、擴張規模、延長產業鏈、從 單一產品生產，向林板一體化、產品多元化、“6+1”產業鏈發展，多家上市企業的管理已從產品經營上升到資產經營和資本經營的平臺。

　　未來幾年，通過資本市場杠桿引導兼并重組、建立規范的法人治理結構，提高產業集中度，培育一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型地板企業，將成為我國地板行業的發展趨勢，引導產業鏈上下游企業專業化分工協作共贏，進而有效整合全球資源，跨入世界地板企業的先進行列，培育技術、品牌、質量、服務的核心競爭力，形成“中國制造”地板團隊的國際競爭力，使我國從“世界地板工廠”轉變為“地板研發中心”和“跨國地板公司總部”。

　　突破貿易壁壘 打造綠色產業鏈

　　中國是**的木材進口國，也是**的木材加工制品出口國，國際貿易的游戲規則卻均由美國等發達國家國制定。截止2010年10月22日，中國共遭遇美國反傾銷、反補貼案件26起。第26個雙反案件針對中國的實木復合地板，其中僅反傾銷關稅就高達242.2%。中國林產工業協會組織相關地板企業積極應訴，進行“損害抗辯”，取得了比較滿意的終裁結果。

     隨著2008年5月美國雷斯法案修正案植物條款的生效，以及歐盟森林執法進程行動計劃 (FLEGT)的實施，國際市場一系列有關木制品的貿易壁壘紛紛出臺，對中國木制品出口造成了極大壓力。中國地板進入國際市場必須通過一系列的認證，例如 體系類：管理ISO9001，環境/ISO14001，安全OHSAS 18001等；產品類：日本JAS certificate，歐盟CE marking，美國CARB certificate等;社會責任：SA 8000；可持續發展：森林認證FSC， PEFC；安全類：UL certificate等。

　　世界各國綠色產品的標準不同，但都強調產品要有利于人體健康和環境保護的特性。世界衛生組織白皮書宣布，世界上2/3的建筑物內空氣中有害氣體超標，其中超過64%的污染源來自木制品。綠色環保是永恒的發展主題，也是地板行業必須堅持的產品理念，發展綠色產業 鏈將成為地板行業的主流經營模式。

　　隨著時間的演繹，相關的企業認證事實上會成為地板企業進入市場的準入證，將引導中國企業樹立生態家居設計理念，降低能源、資源消耗，減少環境污染和碳排放，用生態學理念指導地板產品生產系統的全過程，創造“人-家居系統-環境”相互和諧，滿足不斷變化的市場需求。

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