現(xiàn)今，涂料行業(yè)市場(chǎng)波動(dòng)大，市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量不好，消費(fèi)者投訴頻繁，品牌效益不佳等都是現(xiàn)階段涂料市場(chǎng)面臨的難題。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，涂料品牌要想獲得較大的發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級(jí)是每個(gè)管理者必須要面對(duì)的問(wèn)題。

如何在愈加激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境如何取得突破性發(fā)展，是每個(gè)從業(yè)者都必須思考的問(wèn)題。在當(dāng)下這樣一個(gè)品牌日益增強(qiáng)的市場(chǎng)，品牌形象的樹(shù)立格外重要。

涂料產(chǎn)品真正的價(jià)值沒(méi)有得到體現(xiàn)

在現(xiàn)在涂料品牌可以看到這樣一些的新氣象，相同款的涂料產(chǎn)品在不同市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況相去甚遠(yuǎn)，在一些地方不僅價(jià)格賣(mài)得高，銷(xiāo)量也不錯(cuò)。但是在另外一些地方，即使將價(jià)格降得很低，銷(xiāo)量也是少的可憐，為什么同樣的涂料在不同地區(qū)會(huì)產(chǎn)生如此大的差異?

對(duì)此，業(yè)內(nèi)說(shuō)法不一，有的認(rèn)為是區(qū)域之間的文化差異造成的審美不同，也有人認(rèn)為是各地區(qū)購(gòu)買(mǎi)力存在差別。但根本原因，其實(shí)是終端營(yíng)銷(xiāo)存在著問(wèn)題，涂料產(chǎn)品真正的價(jià)值沒(méi)有得到體現(xiàn)。

產(chǎn)品品質(zhì)一個(gè)涂料品牌硬實(shí)力體現(xiàn)

產(chǎn)品的品質(zhì)是一個(gè)涂料品牌的硬實(shí)力，而涂料的附加價(jià)值則是它的軟實(shí)力。這個(gè)價(jià)值取決于品牌效應(yīng)、顧客的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)以及心理滿(mǎn)足感、經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)鏈能力等多方面的認(rèn)為因素。

而事實(shí)上，行業(yè)中各大知名品牌的涂料產(chǎn)品都能滿(mǎn)足顧客正常的使用需求，所以，在品牌繁雜，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，涂料商家需要通過(guò)終端通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式提升產(chǎn)品的軟價(jià)值，從而與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，獲得更多的銷(xiāo)量。

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