當(dāng)中秋國慶遇上亞運(yùn)會(huì)，火熱賽事的加持讓整個(gè)假期都?xì)g騰起來，旅游購物家裝等市場增勢(shì)明顯，中國的市場、中國經(jīng)濟(jì)的活力再次向世人證明中國蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。作為國家羽毛球隊(duì)官方供應(yīng)商，大王椰發(fā)起的“國慶熱愛季”活動(dòng)多重buff疊加，流量熱度高居不下，給終端消費(fèi)市場帶來了更高的價(jià)值感知。

聯(lián)袂國羽女單一姐 借勢(shì)亞運(yùn)流量入口

“金九銀十”一向是家居建材消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季。今年中秋國慶雙節(jié)齊聚，又恰逢亞運(yùn)會(huì)賽事，因此，這個(gè)匯集諸多流量和關(guān)注度的超級(jí)黃金周更是讓一眾商家翹首以待，成為各大品牌營銷“必爭之地”。

品牌與精英運(yùn)動(dòng)員的聯(lián)名是當(dāng)下企業(yè)搶占流量陣地的熱門玩法。2021年大王椰就成功攜手國家羽毛球隊(duì)，以行業(yè)領(lǐng)跑姿態(tài)，跨界合作傳遞品牌價(jià)值，開啟體育營銷新范式。此次“國慶熱愛季”活動(dòng)，大王椰選擇國羽女單“一姐”陳雨菲作為代言人，顯然經(jīng)過一番深思熟慮。

作為中國“Z世代”運(yùn)動(dòng)員代表，陳雨菲目前是國羽女單第 一號(hào)主力，曾獲得第十三屆、十四屆全運(yùn)會(huì)女單冠軍，在2020年東京奧運(yùn)會(huì)中獲得羽毛球女單冠軍，是本屆亞運(yùn)會(huì)羽毛球賽事的熱門選手之一，具有極高的知名度和影響力。

隨著女性的社會(huì)地位和消費(fèi)能力的不斷提高，“她力量”成為2023年?duì)I銷關(guān)鍵詞。大王椰將自身品牌與陳雨菲陽光正向，積極拼搏的正能量標(biāo)簽進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，有利于消費(fèi)者建立起對(duì)品牌的好感度，并將陳雨菲自帶的高關(guān)注度轉(zhuǎn)化為品牌聲勢(shì)的助推動(dòng)力，進(jìn)一步為大王椰傳播強(qiáng)勢(shì)賦能。

用心講好品牌故事 與消費(fèi)者達(dá)成共鳴

如何將“流量”變?yōu)椤傲袅俊钡年P(guān)鍵是講好品牌故事，建立與消費(fèi)者的深度聯(lián)系。大王椰傾情打造的“國慶熱愛季”活動(dòng)，有力傳遞出“每個(gè)人都在為心中的熱愛而拼”的理念，將“熱愛、拼搏”的體育精神擴(kuò)展到人們對(duì)生活的熱愛，對(duì)事業(yè)的拼搏，對(duì)美好家的追求。

人生風(fēng)雨兼程，為了理想的生活，為擁有遮風(fēng)擋雨的溫馨家，我們奔波拼搏，不畏挑戰(zhàn)，忠于熱愛。這種以小見大，有熱度、有力度、更有溫度的營銷方式更容易引發(fā)消費(fèi)者共鳴，讓消費(fèi)者對(duì)品牌建立情感和理念層面的更深聯(lián)結(jié)。

為了配合此次“國慶熱愛季”活動(dòng)，大王椰打出營銷組合拳，于10月1日上映了《為熱愛拼出堅(jiān)韌》品牌片。陳雨菲與大王椰董事長顧國良雙雙出鏡。陳雨菲輝煌戰(zhàn)績背后的汗水和熱愛與大王椰多年來腳踏實(shí)地，匠心專研形成互文，進(jìn)一步升華了大王椰品牌的人文內(nèi)涵，讓消費(fèi)者感受到大王椰始終如一的匠心與熱愛，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的軟性輸出。

作為人居夢(mèng)想家的守護(hù)者，從杭州第1家門店，到全國3000多家；從一塊好芯材，一張好板材，一組好柜子，到走進(jìn)千萬個(gè)健康舒適的家，大王椰24年來奮斗的腳步從未停止前進(jìn)，以奮斗者為本，以一種專業(yè)的熱愛接續(xù)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)引領(lǐng)、創(chuàng)新引領(lǐng)、平臺(tái)發(fā)展引領(lǐng)，拼出堅(jiān)韌的冠軍品質(zhì)。

大王椰堅(jiān)持依托產(chǎn)品品質(zhì)為品牌賦能，肩負(fù)一線品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，通過對(duì)原材料的升級(jí)研發(fā)、設(shè)備工藝的改進(jìn)突破以及創(chuàng)新產(chǎn)品除醛技術(shù)和甲醛凈化消除裝置等專利的應(yīng)用，圍繞提升“居住消費(fèi)體驗(yàn)”不斷升級(jí)產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品環(huán)保等級(jí)跨越升級(jí)，用ENF高環(huán)保水平領(lǐng)跑健康生活，受到全國各地消費(fèi)者的認(rèn)可，創(chuàng)下堅(jiān)實(shí)的口碑。

多平臺(tái)宣傳造勢(shì) 線上線下營銷閉環(huán)

如今，任何品牌活動(dòng)的出圈都離不開社交媒體。大王椰在“國慶熱愛季”活動(dòng)期間選擇年輕人高度集中的微博、抖音、小紅書等平臺(tái)宣傳造勢(shì)，從而最 大化觸達(dá)更多目標(biāo)受眾，為品牌帶來廣泛關(guān)注的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)一波順勢(shì)種草，打造“線上引流+線下成交”的營銷閉環(huán)。

9月26日，大王椰率先發(fā)起抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽——“為熱愛，和冠軍一起加油”全民挑戰(zhàn)30秒花式顛球，陳雨菲帶頭參與挑戰(zhàn)。活動(dòng)發(fā)起后，眾多抖音用戶參與到挑戰(zhàn)之中，利用身邊的物品進(jìn)行顛球，為盛會(huì)助力，為冠軍加油！

除了發(fā)起抖音任務(wù)賽互動(dòng)外，大王椰在不同的傳播階段選擇微博和小紅書等平臺(tái)制造線上福利大狂歡。9月20-9月25日，大王椰在微博進(jìn)行social話題抽獎(jiǎng)；9月20日-10月1日，大王椰在小紅書進(jìn)行線下門店打卡抽獎(jiǎng)；10月1日-10月3日，大王椰在微博進(jìn)行品牌TVC線上話題轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)；9月28日-10月5日，大王椰在小紅書進(jìn)行中秋活動(dòng)抽獎(jiǎng)；10月3日-10月7日，大王椰在微博進(jìn)行國羽奪冠線上話題轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)；10月1日-10月8日，大王椰在小紅書進(jìn)行國羽奪冠線上話題轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。

通過多平臺(tái)緊鑼密鼓地造勢(shì)，大王椰將消費(fèi)者引流至線下門店。9月19日-10月8日，大王椰全國線下門店傾情鉅惠，推出多款顏價(jià)比套餐，甄選ENF級(jí)環(huán)保板材，柜類定制一站配齊，以向陽而上的健康追求與對(duì)家的品質(zhì)堅(jiān)守融合，助力夢(mèng)想家的終極打造。

大王椰在綠色環(huán)保事業(yè)的賽場上肩負(fù)起大品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，高舉木業(yè)行業(yè)體育營銷的大旗，將以更先進(jìn)的產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，樹立行業(yè)標(biāo)桿及頭部品牌影響力，讓消費(fèi)者選擇無后顧之憂，進(jìn)階美好生活！

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