如今，隨著消費升級的來臨，當裝修房屋時，人們越來越注重家居品牌的選擇，一款好的地板那是家庭必備的產品。作為目前國內木地板行業(yè)綜合實力最強、發(fā)展速度最快的木地板制造企業(yè)之一，這成為諸多消費者的**品牌。

據了解，自今年4月以來，久盛實木地板板塊增速45%，“素顏系列”實現100%增長，實木地暖地板板塊更是增長高達200%。

大刀闊斧，打造新的品牌與標識

今年4月，轟動地板界的一場接棒儀式，那就是張恩玖將家族企業(yè)交接給自己的兒子張凱。

眾所周知，久盛地板成立于17年前，在張恩玖的帶領下，如今的久盛已經成為一家集研發(fā)、制造、銷售于一體的全球專業(yè)木地板供應商和服務商，形成以實木地暖地板、實木地板為主的產品布局，在國內1000多個城市擁有1800多家專賣店，產品遠銷歐美30多個國家和地區(qū)。

作為新一任的董事長，張凱自2011年留學英國歸來，便進入企業(yè)內部學習。但真正開始接觸久盛地板的經營管理，并產生興趣答應接班是在2015年。留英歸國后，接受到很多先進理念熏陶的張凱其實本有著很多想法想要在企業(yè)落實，但這幾年的歷練后，張凱說自己**的收獲就是務實，學會了如何落實創(chuàng)新。“希望能夠把務實文化和精神傳承下去，但又要將務實和創(chuàng)新結合起來，企業(yè)是守不住的”。

然而，隨著市場與消費者群體的變化，如果還是按照以往的模式去發(fā)展企業(yè)，顯然是不行的。于是，在接手企業(yè)后，張凱融入自己對市場的理解，在傳承前輩務實的基礎上，開始全新打造久盛地板全新的品牌LOGO和形象片，從而更好增強消費者的接受度，加強品牌的辨認度。

順應市場，將產品聚焦于實木地板地暖

在重新打造品牌的基礎上，最重要的是產品要迎合消費者的訴求。于是，張凱將**把火就“燒”向了實木地暖地板領域，并將其作為企業(yè)未來方向。

張凱說，多年來，久盛一直在不停地進行創(chuàng)新。比如，2009年，久盛轉型做北美木材市場，每一塊進來的北美板材都是經過FSC國際森林認證的，它是可持續(xù)發(fā)展的木材。從那時開始，久盛就對北美木材進行采購的合法化，帶動傳統(tǒng)的裝修風格向美式裝修轉變，帶來了階段性高速度增長。

到了2015之后，張凱敏銳地發(fā)現久盛實木地板的銷量占比**，而且實木地板在行業(yè)的競爭力首屈一指的，但在消費者的心智中，卻還沒有形成與實際市場占有率一致的情形，他認為，消費者認知，既成為一個品類的領導者，又真正成為消費者心智中的**品牌，才是一個品牌長久發(fā)展的根本動力。經過大量調研，并啟用戰(zhàn)略咨詢公司，最終張凱決定聚焦在實木地暖地板上。

張凱說，傳統(tǒng)認為北方是沒有實木地板市場的，但他們在拓展的時候發(fā)現，只要把自己的優(yōu)勢產品突出，在北方也有很大的市場。經過改變后，久盛將目光聚焦到實木地暖地板品類上，轉變終端的產品結構，在2015年、2016年實現增長在30%以上，而實木地板銷量則達到了45%左右的增長。正是由于這樣的原因，張凱在今年接手后，**件事做的就是將戰(zhàn)略定位為全面聚焦在實木地暖地板。不過，雖然目前的銷量達到了全國**，但張凱與久盛地板的想法遠遠不止于此。

在產品上，張凱要求以品質為中心，實行嚴苛的片檢技術，每一片地板均為公司自主出產，絕不貼牌，實木地板全部采用實名制，保證了真實性和可追查性；在技術上，采用了微波分子震蕩技術、三元反鎖技術、衡芯技術、靜音防潮技術等，打破實木地板區(qū)域使用瓶頸。

同時，在半年時間里，張凱將久盛地板打造為年輕化、時尚化、國際化的品牌作為品牌未來發(fā)展的重心，以順應消費升級大潮，實現從行業(yè)品牌到消費者品牌的轉型升級；開啟J20計劃，重點布局全國20個省會城市，一城一策；線下專賣店品牌形象全面升級、渠道擴張花費近億元；強勢開啟“暖動中國”第四季愛木周，邀請當紅明星安以軒助陣；加大高鐵投放，走品牌年輕化道路等等。

這樣的轉型也為久盛帶來客觀的收益。據悉，與去年同期相比，自4月以來，久盛實木地板板塊增速45%，“素顏系列”實現100%增長，實木地暖地板板塊增長更是高達200%。

未來要打造消費者信賴的品牌

未來，久盛地板又將會有那些創(chuàng)新呢？

在張凱看來，有三個目標：**，家居行業(yè)其實不缺企業(yè)品牌，缺的是消費者品牌。接下來久盛的**步就是轉變品牌戰(zhàn)略，做消費者更需要的產品。第二，雖然很多企業(yè)在做大家居，但久盛會依然堅持“聚焦”的力量。實木地暖地板領域將是未來的發(fā)展方向，一切圍著一個點發(fā)力、發(fā)聲，讓整個品牌的張力**化。第三，打造一支年輕有活力的團隊，通過團隊意識的轉變真正抓住消費需求。

張凱表示，未來是要把地暖地板的功能全都覆蓋到實木地板當中，最終把實木地板整個品類做大，通過已有的宣傳和消費者認知的改變，重新打開實木地板品類市場藍海，做消費者信賴的品牌。

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