2021年4月21日下午，在由北京商報(bào)家居融媒體主辦、諾貝爾陶瓷集團(tuán)聯(lián)合主辦、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)提供機(jī)構(gòu)指導(dǎo)、騰訊家居│優(yōu)居研究院提供媒體支持的2021中國(guó)家居品牌大會(huì)?杭州峰會(huì)上，金迪木門品牌總監(jiān)朱啟鵬與諾貝爾陶瓷總裁周國(guó)躍、諾貝爾陶瓷副總裁劉兵毅、大王椰板材董事長(zhǎng)顧國(guó)良、莫干山板材總經(jīng)理趙建忠、金迪木門總經(jīng)理王玲娟、摩登野獸聯(lián)合創(chuàng)始人/品牌總經(jīng)理?xiàng)顣⒕檬⒌匕甯笨偛美钆頋⒛Φ且矮F軟裝總經(jīng)理蔣佳順、天格地板董事長(zhǎng)劉彬彬、奧普家居戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌中心高級(jí)總監(jiān)王鐵英、顧家家居品牌總監(jiān)勞曉芳、新潮傳媒品牌總經(jīng)理黃嫣等家居大咖一道，探尋企業(yè)如何以更遠(yuǎn)的視野、更高的要求、更優(yōu)的服務(wù)，打造自己在專屬領(lǐng)域的品牌IP。

金迪木門品牌總監(jiān)朱啟鵬

朱啟鵬分享道，木門屬于定制類的產(chǎn)品品類，塑造品牌價(jià)值，一方面要聚焦消費(fèi)群體，了解消費(fèi)群體的習(xí)慣及需求，與消費(fèi)群體產(chǎn)生黏性；另一方面，要關(guān)注企業(yè)自身的服務(wù)鏈，認(rèn)清自己。

“金迪木門和消費(fèi)者之間產(chǎn)生了一個(gè)和諧的關(guān)系，就是口碑。”朱啟鵬表示，在35年的發(fā)展歷程中，金迪木門一直堅(jiān)持用工程、零售、出口三條腿走路，布局了1300家的專賣店和1600家網(wǎng)點(diǎn)，在行業(yè)中取得了相對(duì)不錯(cuò)的成績(jī)，也樹立了良好的口碑。

認(rèn)清自己，是打造品牌的另一個(gè)關(guān)鍵。朱啟鵬認(rèn)為，品牌不是簡(jiǎn)單的推廣，而是需要結(jié)合企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略、企業(yè)文化以及人力資源的企業(yè)哲學(xué)，賦予品牌有價(jià)值的內(nèi)涵。“只有看清自己了，才可能打造出真正能與消費(fèi)者產(chǎn)生黏性的品牌。”

如何具體做？朱啟鵬認(rèn)為是戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題，比如資源的整合就非常重要。朱啟鵬坦言，金迪木門現(xiàn)在缺乏兩個(gè)資源，一是缺乏社會(huì)化的媒體資源矩陣，二是缺乏能夠協(xié)助輸出優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容的機(jī)構(gòu)。未來(lái)，朱啟鵬希望能夠跳出單個(gè)企業(yè)品牌IP的打造，推動(dòng)以杭州為背景的大品牌IP的打造。

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