2021年5月20日，“網絡情人節”情意正濃，宜家中國區總裁安娜·庫麗佳宣布，“自5月25日起，宜家天貓旗艦店將開啟全國各大城市試運營，同時宜家天貓旗艦店將**參與天貓‘6·18’購物節”。

**參戰“6·18”，宜家中國將進一步在中國大陸市場拓展宜家天貓旗艦店服務范圍，為全國301個城市和地區的消費者提供宜家產品、家居靈感及服務，這是宜家自2020年3月上線天貓以來**拓展服務范圍。

安娜·庫麗佳十分看中此次渠道拓展，“自‘未來+’戰略發布以來，我們不斷探索整合宜家線上線下的不同觸點，讓消費者隨時隨地都能找到宜家。我們衷心希望更多的中國消費者能夠以便捷的方式享受宜家的家居解決方案和服務，在家中創造更美好的日常生活。”

參戰“6·18”，宜家將進一步搭車天貓。“自去年宜家正式入駐天貓以后，宜家與天貓攜手展開了多個維度的合作，包括共同探索中國消費者家居生活變化和家裝消費新需求。”?阿里巴巴集團副總裁、天貓事業群副總裁吹雪表示，“結合阿里的數字技術以及宜家在家裝領域的號召力，可以為消費者創造價值，服務好全國消費者。”

近年來，七十多歲的宜家不斷在中國“補課”電商。2018年8月，宜家推出了“IKEA宜家家居快閃店”小程序；2018年10月，宜家中國官網正式上線電子商務，業務范圍覆蓋227個城市；2019年7月8日，宜家中國成立數字創新中心；2020年3月，宜家中國正式上線宜家天貓旗艦店；2021年3月24日，宜家宣布在中國大陸市場測試上線宜家可購物微信小程序。目前在線上，宜家中國已推出網上商城服務、天貓旗艦店、宜家官方購物APP、微信小程序等多個渠道。

宜家中國表示，計劃未來三年內將攜手天貓共同聚焦數字化營銷、消費體驗創新、本地化居家生活消費趨勢研究，并共同探索線上線下融合的家居新零售轉型之路。

不過，相對于早已入局電商賽道的居然之家和紅星美凱龍兩大國內家居龍頭來說，宜家參戰“6·18”的步伐已經慢了許多：2020年“6·18”，**參戰的紅星美凱龍**就冠名了天貓“6·18”超級晚這一超級IP；2021年5月18日，已經第四次參戰“6·18”的居然之家聯合阿里巴巴推出了“家裝靠譜計劃”，在加強線上運營體系的同時，著重發展線上線下產品融合。

資本的加持也讓居然之家和紅星美凱龍在電商領域先行一步。2018年2月，阿里巴巴54.53億元入股居然之家；2019年5月，阿里巴巴43.594億元入股紅星美凱龍。

電商分析師唐興通認為，雖然像“6·18”、“雙11”電商促銷節的紅利還會持續一段時間，但是宜家還將面臨多重挑戰，“首先，林氏木業、源氏木語等天貓網紅品牌已經建立了一定的價格、渠道優勢，宜家想切分他們的市場份額并不容易；其次，“6·18”期間消費者購買的注意力相對確定，宜家需要獲取平臺更多的加持，才有可能得到更多的流量；第三，宜家的線上和傳統線下渠道之間能否實現平衡，涉及到平臺、物流、服務等方面的經營和管理，如果宜家能夠應用好數字化工具，那么有可能獲得更多的商業機會”。

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