“小鬼當家我**”、“當家奶‘霸’我**”、“當家做‘煮’我**”……無論你是牙牙學語的嬰童、是用愛“筑”家的父母，還是追求時尚的青年男女，“只要是自己親手精致的家，就是一家之主”、“家具款式，聽我的”、“配色風格，我做主”……一系列沖擊力十足的海報和視頻配合著的各式營銷活動，將林氏木業第二屆“當家日”活動推向高潮。

8月27日獲悉，在全網的矚目和用戶的關注下，林氏木業第二屆“當家日”圓滿落幕。本屆活動主題為“當家為大”，通過持續打造 當家IP，豐富其精神內核，林氏木業繼續為年輕用戶發出“當家”宣言和“做主”強音，強化其“年輕正當家”的品牌節日內核。

2020年，林氏木業首推“當家日”品牌IP。區別于行業趨同性的常規品牌造節概念，林氏木業借助“當家”這一差異化的洞察點，以“做主”的情感共鳴撬動消費者心理杠桿支點，并實現從產品使用用途到人文關懷的躍升，讓品牌造節的創意原點更具張力和沖擊力。

而本屆“當家日”延續了**屆“好好當家”的精神內核，強調了“當家為大”，進一步宣傳了“因喜歡而買，為熱愛的活”的品牌理念和“用精置，活出興致”的生活宣言。通過傳播“當家為大”的共情價值，結合全鏈路宣傳及聯動全渠道營銷的方式，構建了立體式節日活動體驗，倡導更加美好的生活方式，促使產品理念與用戶情感產生交互、共鳴，為用戶打造了家裝年輕化的狂歡派對，實現了品牌形象和銷售業績的雙提升。

近年來，隨著國內消費升級和年輕一代消費群體的崛起，年輕人選擇的家居生活方式正在重構，呈現出追求品質、享受當下、突破常規等新消費特點。而新國潮、新零售、顏值經濟、圈層文化等新元素更是為國內家具消費市場注入了源源不斷的動能。2010年至2019年，中國家具行業年復合增長率為10.81%；2015年至2019年，中國家具制造業產量增長17%；而2020年市場規模已超萬億。如何抓住風口，乘勢而上，在這激烈的競爭中分得一杯羹？林氏木業給出了自己的答案：聚焦年輕人、讀懂年輕人、服務年輕人。

成長于中國互聯網浪潮，00后的林氏木業似乎更懂得年輕一代消費者的心，并依托年輕人創造了一個又一個銷售神話。“連續多年霸占全網住宅家具銷量NO.1”、“連續多年蟬聯天貓‘雙11’住宅家具類目冠軍”……在布局新零售業態后，林氏木業更是快速成長為互聯網家具的標志性品牌之一。這一切的背后是林氏木業致力成為年輕人**次購買家具**品牌的愿景目標，并緊緊圍繞其構建了系統完整的生態體系，涵蓋了產品、價格、渠道等多個方面，打造年輕、時尚、品質的家具品牌形象。

產品，是品牌方和消費者的觸點，也是市場角力的主戰場。林氏木業踐行全風格全品類極致性價比的產品戰略，全年在售SKU高達13000多件，每一件都是經過市場檢驗，能實實在在為店鋪貢獻銷售收入。同時，林氏木業還基于其獨創的“林氏極致產品矩陣項目”，圍繞細分市場和消費者需求，通過數據精確目標，大幅提升了研發、采購、生產等各環節的效率，創造并保持了月均上新1000個以上SKU的速度。媲美快時尚行業的產品更迭速度，能滿足切實滿足不同年輕人對家居生活方式的需求與幻想。

除了產品款式新穎、選擇豐富外，消費者是否為品牌買單的另一重要考量便是價格?！跋M者有權利以合理的價格，讓生活更加美好”這是林氏木業創始人林佐義的創業初心。作為其夢想的承載，一直以來，林氏木業通過垂直管理供應鏈各環節，節約每一分成本，讓利消費者，做到同樣的品質下具有極高的產品性價比。這樣既滿足了年輕消費者的品質生活的購物調性，又降低了用戶的消費負擔，為用戶增添了生活的小確幸，實現品牌方和消費者的雙贏。

銷售的本質是流量*轉化率*客單價*復購率。林氏木業通過建構消費圈層和場景，從而實現流量和轉化率提升的目的。作為互聯網的原住民，林氏木業在深耕天貓、京東等傳統電商平臺的基礎上，進一步擴大其線上銷售版圖，開設直播電商、加入抖音“新潮好物節”、登陸小紅書平臺等，以貼近年輕消費者，強化品牌調性。同時，為進一步轉化下上流量，實現線上線下的渠道融合，自2014年以來，林氏木業開始將實體店的觸角向線下延伸，為消費者提供美好生活樣板，營造精致居家場景，豐富消費者體驗，提高流量的二次轉化。截止目前，林氏木業在全球擁有超580家門店，并實現了線下業務營收在整體營收中占比過半的轉型佳績。

產品女神梁寧曾就何為品牌下過定義：“你愿意跟他自拍就是品牌?！苯ㄔO品牌，實際上就是建設一組真實的社會關系。關鍵就在于，企業能否懂的用消費者的語言與其溝通，取得他們的信任。事實上，在任意一個社交媒體平臺，我們都能輕而易舉地看到林氏木業為此所作出的努力。2020年，林氏木業在天貓超品日中**以自黑形式進行破圈，運用高級黑策略神話年輕化標簽，在年輕圈層中叫好不斷；在營銷過程中，它攜手知名辯手傅首爾、小黑、大王，開展了一場喚醒客廳歡聚功能的“神仙聚杠”活動；聯合國潮設計師推出腦洞大開的社交家具“麻將沙發”等創新了家居陳設的老套路，為年輕人搭建了有趣好玩的新社交場景；而聯合廣東高校推出新生代空間改造節，創新性發起首屆“翻轉吧宿舍”挑戰賽更是在抖音上一戰成名。正如本次當家日的延續與升級，林氏木業一路以來都堅持年輕化的品牌戰略，用年輕的文化和語言與年輕客群進行溝通，通過貼近年輕客群向用戶傳達品牌自身態度主張，娛樂化營銷等形式，令越來越多年輕人認同與信任林氏木業，自愿拿起“手機”和林氏木業品牌進行自拍，進一步提升品牌調性和傳播聲量。

第二屆“當家為大”節日狂歡緩緩落下帷幕，而林氏木業在加碼布局品牌IP資產的路上，打造年輕化家具品牌形象將繼續前行。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。