今年1月奮戰天貓年貨節，為廣東林氏家居股份有限公司（下稱“林氏木業“）帶來1.49億元的成交額；“春節不打烊”活動，也讓林氏木業在節日期間不漏掉一個可能的訂單；年后壓抑的消費需求爆發，又再為林氏木業帶來一波訂單小高潮。

年后返崗的林氏木業人，很快投入到該企業快速經營運轉中，忙著消化眾多的節后訂單。林氏木業表示，利用大數據做支撐，該企業能夠提前為年貨節和春節期間訂單準備充足的備貨量，并且特別調整發貨物流方式，充分滿足配送需求，力保該企業一季度開門紅！

“興趣電商"掀熱潮 “抖快”粉絲超500萬

今年1月，林氏木業創新打造了行業首 個沉浸式“興趣電商"元宇宙直播間，虛擬主播“小林林”登場；重金打造的真實場景舞臺以及大型機械裝置，能夠支持大件家具全自動直播換品，滿足多品類多場景呈現；超大尺寸的科技大屏、虛擬互動抽卡等互動環節吸引眼球，成為林氏木業引流新戰場。

隨著直播逐漸成為電商購物重要的流量入口，直播間的“入口之爭”也愈演愈烈。誰能讓消費者進入直播間，誰就掌握了營銷的主動權。

林氏木業雙十一直播

“‘內容電商’是未來的發展方向，如何切合年輕人感興趣的話題去打造直播間，抓取用戶注意力，是林氏木業重點發力的方向?！绷质夏緲I品牌公關總監陸陽介紹，2021年，林氏木業就成立了新媒體事業部，一直聚焦發力抖音快手直播渠道，通過孵化自有的直播團隊，形成“抖音快手直播電商矩陣+扶持MCN機構達人矩陣”。

如今，林氏木業已經組建起超100人的直播團隊，抖音快手渠道賬號矩陣共累積粉絲數超525萬。

陸陽表示，2022年，林氏木業會繼續深耕內容電商平臺，結合市場需求打造優質直播內容，通過該渠道更為直接地觸達用戶、服務用戶，不斷挖掘業績增長點，持續探索與年輕消費者形成有效溝通的線上-線下聯動傳播營銷閉環。

危中尋機 增強核心競爭力

置身于林氏木業在桂城友邦金融中心的新辦公區，從38層往下俯瞰，將南海區桂城的繁華盡收眼底。據了解，林氏木業桂城運營中心目前已啟動運營，原在林氏木業九江總部辦公的員工，接近一半搬移到這兒辦公。此外，為了長期吸引和留住更多的高端人才，林氏木業還計劃在千燈湖板塊建立新的辦公大樓——林氏木業新經濟運營中心，主導推進新經濟電商一體化。

“外界的壓力每多增加一點，都會讓我們更關注自身的經營和發展情況。通過勤修內功，不斷增強企業的核心競爭力，也進一步強化企業抵御風險的能力。”林氏木業副總裁崔澤文說，雖然2022年疫情、原材料漲價、“雙碳”下用電緊張等不確定因素依然存在，但該企業也在同步提升應對風險的能力，通過原材料集中采購、加強對供應端管理、提升有序用電水平等方式化危為機。

林氏木業在桂城友邦金融中心的新辦公區

此外，危與機本就是矛盾的兩面，有挑戰就有機遇。只要能夠把握住挑戰的另一面，就有可能危中尋機。國家“雙碳”政策的實施，也讓健康、環保產品熱度持續高漲，更受消費者關注。搶抓環保的流量風口，林氏木業以可持續發展理念作為產品設計的首要考量因素。其創新打造的以新型環保皮革為原材料的硅膠皮沙發，也將在3月29日的天貓歡聚日**亮相。

此外，國內疫情防控取得階段性成果，也為中國企業出口帶來利好。國家海關總署公布的數據顯示，2021年中國家具出口額4771.9億元，同比增長18.2%。林氏木業稱，為搶抓出口機遇，去年下半年已開啟對海外市場的布局，目前海外電商平臺開拓的重心放在亞馬遜平臺上，并且品牌已經入駐亞馬遜美國站、德國站、英國站以及Wayfair，未來還將進一步加大海外市場的開拓力度。

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