索菲亞家居將以多品牌布局打開新的增長空間
從業績上看,索菲亞2021年營業務收入為104.07億元,同比增長24.59%,兌現了索菲亞在2021年年初業績突破百億的目標,同時也印證了定制龍頭索菲亞家居集團在行業競爭加劇、渠道流量碎片化中突圍而出,呈現穩健增長的態勢,向市場釋放出高質量發展的強勁實力與韌性。
分產品方面,衣柜及其配套產品實現收入82.69億元,同比增長23.38%;櫥柜實現收入14.2億元,同比增長17.25%;木門實現收入4.58億元,同比增長56.86%,全品類收入增長顯著。
從年報上顯示,索菲亞2021年主品牌衣柜目前收入占比仍有80%左右,主品牌業務增長短期仍將是公司整體業績增長的重要支撐。從主品牌來看,2021年索菲亞衣柜門店已達2730家,門店覆蓋面已相對較廣,并且在渠道多元化趨勢下,各企業傳統零售門店擴張均在放緩,在這一趨勢下,公司整體增長的首要驅動將轉變為單店收入的提升。在公司整家戰略推出疊加渠道管理賦能強化的情況下,主品牌終端客單價及客戶數提升路徑清晰。
索菲亞的子品牌布局持續完善,具備較大渠道擴張空間。索菲亞現已建立起覆蓋各檔次的品牌矩陣,司米與華鶴定位高端品牌,索菲亞定位中高端品牌,米蘭納定位大眾市場品牌。截至2021年底,司米、米蘭納、華鶴門店數分別為1122家、212家、265家,各子品牌均有大幅渠道拓展空間。
定位于大眾市場的米蘭納擁有大幅渠道擴張空間,未來將有望每年保持200-300家新店的開店速度。華鶴品牌從木門品類拓展至全屋定制之后,自身發展空間顯著打開,高端定位清晰。索菲亞現階段除衣柜品類外,櫥柜、木門品類均具備較大盈利改善空間。司米櫥柜經歷多年發展后已逐漸步入正軌,從2018年已實現盈利,近年來穩步發展。
未來,索菲亞將持續洞察中國消費者的變化和行業競爭態勢研究,將繼續圍繞集團“大家居”戰略,加快深化公司的“全渠道、多品牌、全品類”戰略布局,并以索菲亞、司米、米蘭納及華鶴多品牌組合搶占全屋定制家居高中低端市場,形成集團內四品牌相互呼應的產品研發和供應體系,覆蓋衣櫥門全品類,實現縱深渠道全面發展,為消費者提供一站式的全屋制定空間解決方案!
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