創意營銷即根據不同時期，有不同的話題，不同的大事件當中就有不同的企業借用。每年都會有經典的創意營銷，穩抓熱點，及時與品牌產品產生聯動，尤其是現在互聯網的發展，互聯網帶來的“互動性”這一媒體形態變化是營銷產業實現跳躍式發展的一個重要契機。互聯網發展的初期階段，營銷前所未有地實現了尋找、發現精準客戶的可能，這為那一部分“注定被浪費掉”的市場投入找到了實現價值的途徑，而如今科技日益昌盛，人人互聯網，怎樣才能做到與時俱進抓住用戶眼球的創意營銷？下面為大家介紹幾個例子希望能帶來啟發。  

DiorEyes&VR頭顯互動  

從今年年初的奇幻咔咔熊開始，我們慢慢感受到AR（AugmentedReality:增強現實）、VR（VirtualReality:虛擬現實）技術在國內的營銷領域初露鋒芒。AR/VR技術在營銷領域里以新鮮有趣的一種手段給予用戶一種全新的科技嘗試，被許多品牌所運用到數字營銷實際應用場景中，給人們創造過許多奇妙和驚喜的瞬間。然而技術雖重要，如何更加巧妙地將創意融合其中并且完善體驗才能更好地被用戶所買單。  

全球著名奢侈品品牌Dior也搭上了黑科技的順風車，法國Dior時裝屋推出了一款名叫DiorEye的頭顯設備，樣子很像OculusRift虛擬現實游戲穿戴頭盔，這個VR頭盔是專門設計給想看看時裝周后臺的人準備的，身臨其境地去時裝秀后臺看看，“近距離”圍觀造型師是如何化妝，而模特們在登上T臺之前又在做什么。并且DiorEyes的技術外援包括法國DigitasLBi實驗室和三星，充分的技術支持，保障了最完美的用戶體驗。這樣的創意，使原本高高在上的品牌，拉近了消費者的距離，借用**科技，讓以前只是在漫畫中才會出現的場景，在現實中能夠實現。  

味全每日C&文字瓶  

相信您最近沒少被味全每日C的“拼字瓶”刷屏吧？本來暖暖的創意到了消費者手里，搖身一變卻成了很污的組合。味全的官方版本自然是窩心的，“別感冒”、“好氣色”、“我想你”和“求抱抱”等都很貼合人心，但無奈段子高手在民間，這些瓶子在網友手里卻拼成了“你感冒別好”、“我好色”、和“氣你”。  

也許最開始只是網友創意上的靈光一現，但是味全很及時的抓住了這一個網友都關注的熱點炒了一波熱度，自每日C推出文字瓶以來，其2016年每個月的銷量同比增長40%，市場占有率從7月到10月均為國內100%純果汁品類的**名。于《微微一笑很傾城》之后推出的“微微版文字瓶”更是在當月為每日C帶來90%的銷量增量！對，這波拼字瓶是被玩兒壞了，但它卻拉近了味全與消費者的距離，幫每日C度過了低迷的“冬季”。  

故宮淘寶&H5  

H5技術應用在營銷上已經火了幾年了，很多人在2016年伊始開始唱衰H5，其實并不是技術不適合營銷，而是你們沒抓到用戶喜愛的創意點。  

今年的年度十大H5中，天貓雙十一的VR化H5固然讓人耳目一新，但是我更看中故宮淘寶在七月份攜手騰訊QQ舉辦的“NextIdea×故宮”騰訊創新大賽中的《穿越故宮來看你》的H5作為邀請函，僅上線一天訪問量就突破300萬。這個H5的火爆，技術并不是重點，真正的核心在于它背后的內容創新。這已不是故宮淘寶**次刷屏，賣得了萌耍得了賤，故宮淘寶已成為社交媒體上一大焦點。如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般風靡網絡。深度了解自身產品，挖掘產品本身能挖掘到的閃光點，貼靠現在網友們的喜好。故宮淘寶的創作團隊堪稱中國版的“杜蕾斯”。  

《一起來跳舞》&送星營銷  

作為抓住了用戶表現欲的營銷，在近日，《一起來跳舞》團隊送上了一份逼格滿滿的答卷。近日，《一起來跳舞》聯手國外知名天文機構在太空中為玩家打造炫舞星系，巧妙結合游戲本身音舞類交友的特性，在兩周年慶典中以“一星一世一雙人”為活動主題征集玩家故事，向玩家送出于經過機構認證的行星命名權，在玩家確認了自己想取的行星名字之后，還將啟動SPACEX火箭將證書送向太空。  

表面上玩家用自己的故事換取了官方的獎勵，既展示了玩家自己的游戲生涯，又收獲到了高大上的星星，實際上通過這次活動，玩家自己表現游戲中的人文情懷吸引到了更多對這個游戲還充滿陌生的用戶，用戶永遠愿意為了“情懷”二字買單，但用戶也是精明的買家，由另一群真實用戶給出的體驗，更讓人信服，該營銷手段新在哪里？新在想前人之所未想，太空、星星，眾多營銷手法中更多只用到了它的含義，卻從未想過將它實現，而玩家也從來沒想過那么多活動承諾過送星星，而這個游戲團隊選擇貨真價實的送出了星星，收獲了一大波用戶口碑。  

《一起來跳舞》&觸摸屏營銷  

而在人人都是低頭族的年代，思考只需要用戶提供手機就能做到的營銷才是最接近用戶群的，《一起來跳舞》（原天天炫舞）官方在送星營銷同時還發布世紀大挑戰“跳舞不用手“活動！玩家錄下自己可以用任何東西玩游戲的小視屏，唯一的要求是不能用手玩，最后投票選出最有創意或者最搞笑的短視頻。價值不菲的激勵讓玩家們紛紛開出腦洞，各種玩法層出不窮！腳趾、電容筆、車鑰匙、刀片已經滿足不了網友的胃口，網友紛紛表示”要玩就玩大的“！  

互聯網技術日益發展，但是一切營銷手段依然是以人為本，創新是永無止境的，但絕不是憑空產生，只有在自己的智庫里保存足夠多的案例、知識，有著一個時刻捕捉熱點的敏感的頭腦，才能與時俱進的創新。而如何增加用戶的互動性，讓用戶感受到自己在做主導，也依然是營銷的根本。這一次《一起來跳舞》（原天天炫舞）發起的活動，在活動中戳中玩家對獨一無二的獎勵的競爭心理，增加了玩家互動，給了玩家更多的展示機會。這場營銷的本質依然是互動，但卻以創新的禮物讓用戶得到前所未有的體現。這樣的營銷理念，或許可以給營銷人日后創作期間指出一個創意方向。

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