近日，在上海第三屆世界地板大會上，占參會總企業數近1/3的“湖州南潯”桌牌成為大會上一道獨特的 “風景”。無獨有偶，前不久，來自南潯的浙江柏爾木業等8家企業參加第十五屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會，參展面積達到784平方米，同樣陣勢浩大。時至今日，出自南潯這個江南古鎮的木地板企業早已成為行業中的一支“生力軍”，而這支“生力軍”一直以來都依托著品牌不斷搶占市場先機。

　　筑巢引鳳 上世紀90年代初，南潯出現了一個自發形成的大型建材市場，也是全國最早形成的建材市場，經過近20年的發展，南潯地區有木地板生產加工企業348家，木地板產業也成為南潯地區的主導產業之一，2012年其規模以上企業產值達105.81億元，被稱為“一個沒有一片森林的木業產業群奇跡”。之前，為了讓這個“奇跡”飛得更遠、更高，轄區南潯工商分局牽頭當地質監、商務等多個部門制定了《南潯木地板產業品牌戰略實施規劃》，確定了******50萬元、浙江省著名商標10萬元等政府獎勵政策，在木地板產業中大力推行“商標五書”和“商標五庫”，提高企業商標注冊、使用和管理能力。目前，南潯木地板產業已有注冊商標682件，除4件******外，還有42件浙江省、湖州市著（知）名商標，可謂名副其實的“中國木地板之都”。

　　此間，除了實體市場，網絡市場上也成為著力攻堅的對象。部分逐漸打響品牌、具有較強商機意識的南潯地板產業企業先后盯上網絡市場，一些大企業也建立了自己的門戶網站。然而一時間，企業網站始終難以克服品牌推廣、電子商務等方面的局限性，對占多數的中小企業來講，成本高、維護技術難也成為進入網絡市場的一道坎。為此，南潯工商分局、區個民協會聯手指導南潯地板協會以公司化運作的方式，在2011年成功開通了《中國木地板網》，將348家地板企業統一打包上網，建立自己的網頁，并加貼了工商紅盾連接標識，搭好了更寬大的“戲臺”，實現了中小企業上網搶占市場的夢想。有了“梧桐”好棲“鳳”，目前《中國木地板網》已吸引省內外740多個品牌入駐，開通以來已發布網頁信息25000多條、地板資訊6600多條，行業展會信息122條，網站日均訪問量達到2萬人次以上，有75家本地企業參加網站組織的各類展會，真正實現了行業網站與會員企業的良性互動。

　　燒品牌的“開水” 事實上，當地一直以來都著力鼓勵引導品牌龍頭企業以高品質、大品牌等差異化博取市場份額，通過品牌企業集聚發展來推進木地板產業的轉型升級。如今，南潯不少木地板企業如 “久盛”、“世友”、“格爾森”等都開始了對自己品牌的精心培育，以品牌優勢來搶占市場。

　　“沒有品牌，在競爭激烈的國內地板市場將難以立足?！闭憬G家木業有限公司董事長楊國新認為。其實，對于品牌的追求歸根結底都是源自企業內在的動力與需求。

　　浙江格爾森木業有限公司與中國林科院木材工業研究所簽訂了國家級項目無機阻燃板項目合作協議，其生產的“中國**長板”通過了上海吉尼斯紀錄申報中心驗證確認。

　　浙江世友木業有限公司因為導入了品牌戰略，幾年來市場份額和品牌影響力持續擴大。負責人倪方榮表示，企業做品牌就和燒開水一個道理，確定了方向以后不能停，目前國內地板企業，圣象、大自然作為一線品牌是最成功的，而世友品牌還得繼續加熱。他認為，“如果在這個時候覺得已經把水燒開了，那定位就錯了”。盡管眼下面臨不小危機，但這也許是地板行業最后的黃金時期。再過幾年，不要再想打品牌，因為那時已經來不及了。

　　而在品牌的引領下，如今“世友”、“久盛”等一批擁有******的企業更是從單純地板產業開始向家具、樓梯、木門、現代農業延伸，借助品牌開拓新產業，實現企業的轉型升級，挖掘利潤增長點，力爭做大市場“蛋糕”。

　　“現在整個木地板產業的發展趨勢要求品牌和資源更加集中化，而南潯的木地板產業集群正符合這一趨勢。”南潯木地板行業協會秘書長宋亞明說。

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