UV漆牌子解析品牌建立——定位要準 宣傳要長期一致

    定位準

　　對于一個品牌，如何定位，如何宣傳，將直接影響到消費者對此品牌的印象。 品牌就是在消費者心目中能夠擁有的一種簡單的、常識性的、顯而易見的一種單一看法或概念。

　　有相當一部分市場營銷人員、企業家把定位理解成產品風格定位、產品價值取向、企業愿景、企業核心價值以及一些沒有依據的產品訴求。特別是在地板企業，打開它們的企業網站就可見一斑了，基本上都是你抄我，我抄你的感覺，他們把產品或者商品等同于品牌了。應該指出的是，產品與品牌是兩個不同的層次、概念和等級。

　　品牌的成功塑造講求的是在品牌定位的要求下，符合邏輯的一系列系統性的配稱組合。換句話說，定位決定了產品配方、產品研發方向、產地、原材料的選擇，以及產品價格、銷售渠道、產品設計風格、目標消費者、定位訴求、理念等一系列系統性的規劃與組合。其目的就是通過一系列系統性的規劃與組合，在消費者的心智中形成一種單一性的認知或者感知。

    宣傳長期一致

　　地板品牌的傳播，企業應該有個明確而長遠的方案，因為消費者本身就要花足夠的時間去理解一個地板品牌，并對品牌信息做出反應，如果地板品牌與客戶在溝通過程中缺乏一致性，顧客就會感到困惑。所以地板品牌的傳播要注意保持長期一致性。
　　

　　想要實現地板品牌對外的一致性溝通，首先需要從內部溝通開始，只有當企業的每一名員工都能對品牌形成一致性的認知并最終融入到品牌文化之中，成為品牌的保護者和傳播者，地板品牌才有可能以一致的形象被傳播并最終被客戶所認可。
　　

　　客戶對地板品牌的體驗不僅僅來自媒體，更多的來自被很多企業所忽略的客戶與品牌的接觸點上。品牌代表一種承諾，許下諾言也許很容易，而在每時、每刻、任何地方都能履行諾言卻是一件非常不容易做到的事情。

　　一個品牌的創立凝結著地板企業的科學管理、市場信譽、追求完美的企業精神等諸多文化的內涵。地板品牌一旦樹立起來，保持下去，在消費者心目中占據一定的地位，逐步發展成為名牌，也就意味著地板企業更有搏擊市場風浪的能力。

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