根據一般消費者的消費心理來講，對明星代言的產品總是會多出一些好感，購買的傾向性也會更加明顯。明星代言產品，可以利用明星的個人魅力和特有的影響力來宣傳品牌，能夠迅速擴大其影響，縮短進入消費者生活的時間，影響消費者的購買傾向。但是衣柜企業在選擇明星代言時也要注意方式和方法。

    明星的公眾身份讓他們具有很高的知名度和曝光度，但是這是一筆無形的資產，而不是現金的收入。企業有資金，但是缺乏宣傳和傳播的載體。這樣明星和衣柜企業就夠成了互相依賴的關系，合作則能夠共贏。明星利用其身份曝光率為衣柜企業的品牌服務，衣柜企業支付他們代言費。在當今這個信息極為發達的時代，明星的一舉一動都會帶來一陣風潮或者是讓消費者產生購買行為。作為一些新興的衣柜企業或者是想搶占更多市場份額的企業，與當下最炙手可熱的明星合作，無疑是最有效的廣告方法。

    但是由于衣柜不是快消品，它具有很長的使用周期，它的需求量比較穩定，重復購買率低。所以即使是很大牌的明星也不可能在短時間內提升衣柜的銷量。所以，代言人更多的作用是塑造和推廣品牌的形象，企業一定要根據自己的品牌的發展戰略不同來選擇合適的代言人。例如那些有一定實力的企業，就可以選擇那些成名已久的，在消費者心中映象較深的明星。因為這類企業主要是以穩妥為主，只需在原有的基礎上增加內涵與新意即可。但是如果是剛剛進入市場的新品牌，就要選擇那些時下最熱、最紅的明星，這樣的影響力比較大。

    長時間的明星代言品牌，能夠讓消費者形成某種條件下的條件反射，即代言人和某種產品同時出現，立刻就能聯想到那個品牌;或者一聽到某個品牌名，就浮現起代言人的形象。但是衣柜企業要向做到這樣的效果，還需要長期的大量投入。

    隨著衣柜行業向品牌化發展的趨勢，有越來越多的企業開始與明星展開合作。明星代言確實是一種短時間內提高知名度的有效途徑，而名人效應確實也對其代言的產品的銷量、知名度等提升起到了積極的影響。

    明星代言加深品牌印象然而明星的形象并不等同于品牌的形象。明星是文化形成過程中一個標志和里程碑，其形象與企業品牌文化必須相得益彰。只有明星形象與品牌定位相互關聯，才能包裝到位，達到**推廣效果，所以在選擇合作明星時要慎重決策。

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