目前，地板行業已進入品牌建設的關鍵時期，除了“中國地板十大品牌”、“中國地板十佳品牌”等品牌榮譽對于地板企業的作用日益凸顯以外，廣告營銷也是各企業之間必不可少的宣傳手段。在這場沒有硝煙的廣告戰役中，并不像其它的宣傳方式需要追求量多或范圍廣，在個性化發展的當下，一支具有創意的廣告足以抓住消費者的眼球，產生經久不衰的記憶點。這也對地板行業的廣告投入，提出了更高的要求。

 
　　創意營銷傳播，地板行業進入營銷革命3.0時代
 

　　進入21世紀，一種全新的營銷新浪潮正在席卷而來，地板行業的營銷模式也發生著翻天覆地的變化。在新的市場環境中，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對消費者進行信息灌輸，而是以媒介的創新、內容的創新、傳播溝通方式的創新去征服目標受眾，相比之前以大眾營銷為核心、以分眾營銷為核心的營銷時代，這種新的營銷傳播浪潮被正式命名為“創意營銷傳播”，即營銷革命3.0時代。

 
　　創新近來在地板行業被提及的次數越來越多，無論是對于產品設計還是促銷方式，創新差異化已成為各企業不可逆轉的發展趨勢。究其原因，一方面是因為具有個性追求的80、90年代的消費者迅速崛起，這部分人群對于產品創新具有更高追求;另一方面的重要原因，則是由于社會化媒體的興起，成為推動這種新浪潮科技發展的主要力量。據悉，早在2008年年初，著名博客搜索引擎Technorati在全球范圍內共搜到1 300萬個活躍博客，到目前這一數字早已翻了數番。
 

　　另外，從2008年4月到2009年4月，僅一年的時間，美國Twitter網的用戶數量就增長了1 298%，針對我國國內的情況而言，微博、微信的大肆流行也是同樣的道理。大家可以通過“互粉”分享自己的觀點、活動甚至是即刻的心情體驗，這為目前行業內廣為流行的“微營銷”創造了得天獨厚的條件。

 
　　以微博為例，大部分明星或草根名人的粉絲數多則突破數千萬，少則也有數百萬，他們發表的觀點和信息通過閱讀或轉載將會產生巨大的影響和周知性。這批人群可以輕松左右一大批潛在的消費者，鼓勵或勸阻他們購買某個企業的某些產品或服務。而地板行業成功利用“微平臺”的案例更是比比皆是，營銷突破傳統的信息灌輸，上升到創意渠道、創意形式上來也成為地板行業營銷模式發展的定局。
 

　　創意不是“喊”出來，好的創意需與品牌理念相結合
 

　　除了微博、微信這樣的平臺，地板行業的營銷渠道在新時代下還有多種表現形式。如在五一促銷前夕，紅星美凱龍就針對五一促銷拍攝了一組宣傳廣告，在網絡上引起了超高點擊量。不論是微電影宣傳，還是視頻廣告，都為地板行業的營銷注入了新的活力。同時，這也對企業提出了更高的創意要求，首先需要的就是獨具風格的創意腳本。

 
　　好的腳本需要在數分鐘甚至數十秒之內，創造出抓住消費者心理的內容，可以是一個故事，也可以是一段情感表達。它要求用最短的時間把故事推向高潮、把情感推向極致。針對地板行業的激烈競爭局勢，地板廣告要想獨具創意，首先就要在注重廣告節奏感的同時，抓住產品賣點。精彩的廣告腳本創意過程中，廣告策劃專家往往會把短暫的時間至少分成兩個段落，并將整個廣告片形成極具創意的節奏感，使其更具欣賞性，并能夠與消費者產生足夠的互動，留下足夠深刻的記憶點。與此同時，對于產品的賣點也要巧妙地植入到這一記憶點中。畢竟，廣告片是一種商業營銷手段，因此再天馬行空的創意表達，最終都還是需要圍繞產品賣點而設定，緊抓賣點是廣告創意寫作過程中的核心與關鍵。所以，地板產品要在創意廣告中鮮活起來，就必須需要賣點地支撐。

 
　　另外，品牌理念對于創意廣告也是一個至關重要因素。一般類似于“中國十大地板品牌”、“中國十佳地板品牌”這樣的優秀企業歷經數十年的發展，都具有深厚的文化底蘊和品牌理念。而這些理念和文化則正好為廣告創意積淀了豐富的廣告素材。而在地板廣告腳本的創作實踐中，只有將創意元素與品牌元素保持理念上的一致性，充分調取品牌的文化，才能夠使品牌理念得以通過廣告傳播達到品牌傳播的目的。因為每個企業的理念和文化都具有“獨一無二”性，因此這也是企業廣告具有差異化的關鍵因素。
 

　　地板行業競爭的加劇，新媒體的誕生，促使地板企業大步邁進營銷革命3.0時代。在這個時代里，創意是地板企業立足的根本，并且只有將創意與品牌理念相結合，才能使地板企業屹立于日益膨脹的品牌之林。

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