一個不管是什么樣的品牌，要想打入市場、被群眾所熟知，廣告宣傳那是必須要做的，櫥柜企業當然也不可忽視廣告這個手段的必要性。硬廣告對于櫥柜這個低關注度的行業來說確實是有必要的，因此廣告腳本的創意就是其中關鍵。

    廣告腳本需適應新時代創意需求

    過去，很多櫥柜廣告是通過口號的魅力來實現營銷傳播的目標，也有一些成功的廣告腳本主要是通過強烈而有針對性的文案表達來實現廣告目的。

    然而，隨著市場營銷進入到營銷革命3.0時代，廣告腳本創意風格和模式也已發生了根本性的變化，它要求廣告能夠適應新生代消費群的欣賞品味和溝通體驗。

    營銷革命3.0時代，廣告腳本創意的核心是通過短暫的時間創造出抓住消費者心理的內容，這個內容，可以是一個故事，可以是一段情感表達，它要求用最短的時間把故事推向高潮、把情感推到極致。這就要求，廣告腳本創意者在闡述故事和情感表達時精煉且“筆不留塵”。

    櫥柜廣告片要形成創意節奏感

    櫥柜廣告片是通過短暫的內容表達而呈現出來的藝術性精品。實踐當中，廣告腳本的創意類似于歌曲的創作一樣，它需要創作者利用極短的篇幅完成一個系統性的藝術內容，尤其是二者之間的段落和節奏感更是極為相似。有些廣告腳本創意平淡簡單，只能通過大量的營銷傳播，才能夠達到預期營銷傳播效果。

    精彩的廣告腳本創意過程中，廣告策劃專家往往會把短暫的時間分成至少兩個段落，并將整個廣告片形成極具創意的節奏感，這就使得廣告更具欣賞性，并能夠與消費者產生足夠的互動。

    通常，專業的廣告策劃專家會在廣告腳本創作過程中，自然而然地依據廣告內容主題聯想到相應的廣告節奏，這時候，他需要試聽大量的具有代表性節奏感的音樂，以此而尋找符合廣告腳本內容的節奏和音樂表達形式。這樣拍攝出來的廣告片才能更具藝術性和節奏感。

    廣告腳本的創意元素特征要鮮明

    廣告腳本的創意元素要具有鮮明的特征，這需要廣告腳本創作者擁有大量的廣告素材的積累。所謂的廣告素材，是指那些能夠應用于廣告創意的素材，它之所以能夠稱為素材，是指它能夠通過廣告策劃者將這些素材轉化為廣告語言表現在廣告腳本創意當中。對于一個廣告策劃專家來說，他的頭腦里需要積累大量的廣告素材和創意元素，很多聰明的廣告人會收集收看大量的能夠應用于廣告創意的素材和元素，以便能夠在廣告創意過程中，迅速地調取出來，有效地應用。

    在櫥柜廣告腳本創作實踐當中，廣告腳本創意元素要與品牌元素保持理念上的一致。這樣，才能夠使品牌理念得以通過廣告傳播達到品牌傳播的目的。

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