6月19日，“走進世界第五大國”營銷峰會在北京隆重舉行，國內**致力于探索年輕人消費市場的營銷聯盟“年輕盟”正式宣告成立。不論是此次峰會中各行業“聯盟營銷”的風頭漸起，還是家居建材各企業“品牌團”、“江湖同盟”等相繼組團線上營銷現象日益普遍，都足以證明“聯盟營銷”正以“如日中天”之勢吸引著眾多企業的目光，企業間攜手共“營”成為一種當下最具效應的營銷模式。
 
 
　　攜手共“營”成趨勢，歃血為“盟”原因大解密
 

　　據數據顯示，2014年**季度，國內已具有一定規模的家居建材制造業實現主營業務收入1496億元，相比去年同期增長10.6%;實現利潤總額75.4億元，同比增長10.2%，并且實現主營活動利潤達到74.1億元，同比增長9.1%。在這組數據背后，是越做越大的家居建材行業的“市場蛋糕”，由此只要地板具備過硬的產品質量，同時加以有力的市場營銷，實現營收增長將不再是“夢”。

 
　　自行業發展以來，營銷模式的創新成為困擾各企業的“緊箍咒”，讓不少企業為之頭痛。從上半年的發展情況來看，“微營銷”、“事件營銷”等都出現了新的發展，與此同時“聯盟營銷”也因強大的集群效應受到各企業的追捧。日前，除了國內**營銷聯盟“年輕盟”成立以外，建材行業CE-cloud建材云管理以及銷售平臺也成功上線。該平臺以泛家居建材聯盟展會第三方服務為中心，與各大地方性門戶網站形成戰略協同，通過工廠直供會、工廠砍價會、聯盟活動，以及家居賣場活動等，為廣大家居建材企業打造一個重量級的電子商務及聯盟營銷平臺。

 
　　不難看出，聯盟營銷作為一種新興的營銷模式在當前的行業環境下，贏得了突飛猛進的發展。一時之間，各企業都在以一種“團聚之勢”以求攜手共“營”，那么形成這一共“盟”發展的原因到底是什么呢?

 
　　歃血共“營”原因之一：“泛家居”推動品牌聯盟

 
　　隨著家居建材行業的發展，資源整合的步伐日益加快，“泛家居”概念由此應運而生。甚至有專家斷言，家居建材行業已經大步進入了“泛家居”時代，也就是說對原有賣場進行升級，除了家具、建材、家裝飾品的板塊以外，還引入其他各種休閑娛樂項目，使非家居的業態達到40%以上。“泛家居”的市場模式使得整個行業發展開始轉向家居主題，根據市場的這一變化，企業間跨界和整合的勢頭愈演愈烈。企業單純靠以前單一的產品模式，將難以適應市場的新發展。
 

　　然而，從目前地板行業來看，能夠成功進行產品延伸的企業還非常少。除了大自然家居等實力雄厚的企業將產品線從地板伸向衣柜、櫥柜以外，大部分企業還囿于技術、資金等各方面的原因，只能深耕于地板單一的產品線之中。因此，找企業合作聯盟，走品牌聯盟共“營”之路就成為這部分企業的唯一選擇。從目前“江湖同盟會”等企業聯盟的成功經驗來看，品牌共謀發展，不僅使企業找到了“聯盟營銷”這一新的營銷模式，也使強者遇強之后產生了強大的品牌集群效應，順應了市場發展需求，企業也贏來了新的發展。

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