“人單合一”衣柜營銷實現雙贏模式
沒有成功的企業,只有順應時代的企業。目前,市場經濟飛速發展,企業只有都跟上這個時代的步伐才能生存,隨著時代變遷太快,企業必須不斷的挑戰自我、戰勝自我。衣柜行業已高速十年,未來十年甚至幾十年,衣柜行業該如何跟隨腳步?
轉型為以用戶為中心的人單合一雙贏模式
過去,所有企業都是以企業自身為中心,但是在互聯網時代現在改變了,而是必須以用戶為中心,為了適應以用戶為中心,提出了現在稱為“人單合一雙贏理論”的戰略,人就是員工,單是用戶資源,把每個員工和它的用戶資源連在一起。所謂“雙贏”是為用戶創造價值的同時體現你的自身價值。把原來組織結構顛覆了,原來是金字塔式,最底層的員工上面有很多領導,很難自主做出決策。現在把他們解放了,你只要有創意,只要能找到你的用戶,就可以自己來創業,最底下的員工出來之后可以自己創業。
轉型為可實現各方利益**化的利益共同體
企業的成長主要是依賴于兩個變量,這兩個變量決定企業的成長,**個是戰略,第二個是組織。戰略是根據時代的變化來設計,但是組織又根據戰略的變化來變化。戰略改變了,這個組織也要進行改變,所以現在的組織從原來串聯式的,從企劃到設計、營銷,一直到最后是用戶,企劃與用戶之間有很多傳動輪,但這些傳動輪并不知道用戶在哪里,這也是企業里頭的中間層。還有一些社會上的中間層,比如供應商、銷售商,企業也要和它去打交道。所以總而言之,是企業和用戶之間連得很遠,現在把企業和用戶之間連在一塊,其他的資源也變成為創造用戶**需求,這就變成一個利益共同體。
利益共同體首先是要求資源可以無障礙進入,如果你可以進來,你必須能夠創造用戶資源,第二個是所有的合作方在里邊,應該是利益**化。過去企業和供應方之間是搏弈關系,比如采購材料,誰的材料便宜我用誰的,但是現在是誰能夠參與我的前端設計,我就用誰的。 “不管做什么事,如果不是參與方都得到利益,這件事就不會獲得成功,即便成功也不能持久”。我們把它從搏弈關系變成為合作關系,而且它不是固定的,誰做得好都可以參與過來。
轉型為與本人所創超值相聯的人單酬合一
兩維點陣:一個橫軸,一個縱軸,橫軸是企業價值,所謂企業價值就是比較傳統的,比如銷售收入、利潤、市場份額等等。但重要的在縱軸,縱軸我們的依據是梅特卡夫定律(Metcalfe’s Law),他的定律提出了“網絡價值”的概念。主要是兩個變量,**個是網絡的節點,第二個是聯網的用戶,所以我們把企業所有員工都變成網絡的一個節點,你這個節點就要接到市場上的用戶,誰連的用戶最多,誰就可以獲得更大的成就。
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