當下，隨著互聯網時代的發展和科學技術的進步，越來越多的科技營銷被運用到企業的營銷模式中。地板企業中的營銷模式也逐漸多元化。單靠傳統方式經營的地板企業已經很難再有轉機，地板中小企業外受大企業聯盟的強勢擠壓，內受資金周轉困難的困境，在當下的發展階段中履步維艱。在這一艱難的競爭環境中，不少地板中小企業開始紛紛通過電商渠道來探索新的出路。

　　電子商務成為中小企業發展的“高速公路”
 

　　統計數據顯示，一線城市居民的地板消費已經趨于飽和，地板賣場單位面積的銷售額正在下降，低成本、高收益的三線城市日漸成為地板賣場搶灘的主陣地。電子商務正成為地板中小企業快速發展的“高速公路”。電子商務具有傳統營銷渠道無法比擬的優勢：低廉的銷售成本，目標客戶的精準定位、一對一個性營銷、豐富而全面的資訊等。不僅如此，電商還可以幫助地板品牌積累口碑，培養固定的消費群體。
 

　　一些業內人士認為，無論對商家還是消費者，地板等家居企業“觸網”都是一件好事，既可節約成本又順應潮流，對目前不景氣的地板中小企業來說無疑是一大求生法則。
 

　　“觸網”需謹慎，線上線下需有效結合
 

　　有業內人士表示，地板等家居商品有其特殊性， “觸網”則將引發許多具體問題：首先，消費者無法在線上獲得足夠的消費體驗，從而無法對產品的體積、質感等有精確的把握，影響其做購買決定;其次，地板產品具有體積大、運輸困難、易受損的特殊性，因此退換貨麻煩而且成本高，尤其是物流費用;再次，地板產品對物流和售后的要求較高、流程復雜，企業難以處理好售后、物流以及與線下原有渠道的關系。

 
　　相關人士表示，線上定價或許會沖擊線下價格體系。同時，電商可能會在價格上對供貨商有一定要求，從而擠壓供貨商的利潤空間，影響雙方的合作。地板企業要成功拓展網上業務，就須考慮線上營銷如何與實體展示相結合，并最終突出價格便宜的核心競爭力，并同時保護已有的價格體系，區分部分線上產品與線下產品，這些都是家居企業進軍電子商務時必須考慮的問題。

 
　　現如今，電子商務是針對互聯網時代下的產物，在地板賣場上，網上商業模式扔處于探索階段。雖然它為地板中小企業的發展帶來了機遇，但是企業在發展的同時也要因地制宜，不能盲目開展。地板中小企業在面臨內外壓力的環境下，也需要將依托于電子商務平臺實現產品流、物流和客戶流的有效整合，探索一條“線上銷售，線下體驗”的跨界轉型之路。

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